長尾關(guān)鍵詞的最大特點就是優(yōu)化難度低、數(shù)量大，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上說，長尾關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)金字塔的底端：體積足夠大，層級卻不高。在通常情況下，長尾關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)規(guī)劃一般都會用內(nèi)容頁進行，不過需要注意的是，內(nèi)容頁除了承載長尾關(guān)鍵詞外，還可以旁生出更多的長尾關(guān)鍵詞。

3.5.1  長尾關(guān)鍵詞庫的建立

什么是長尾關(guān)鍵詞？在通常情況下，網(wǎng)站上非主要的關(guān)鍵詞，但是和網(wǎng)站主題有關(guān)聯(lián)，具體說明某一問題的詞或者短句，并且可以帶來一定搜索流量的關(guān)鍵詞，稱為長尾關(guān)鍵詞。

長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長，往往由2～3個詞、短語組成。長尾關(guān)鍵詞往往存在于內(nèi)容頁面，除內(nèi)容頁的標(biāo)題外，還可能存在于不容易被關(guān)注的網(wǎng)頁內(nèi)容中。

與主關(guān)鍵詞相比，長尾關(guān)鍵詞帶來的搜索量比較少，并且很不穩(wěn)定，這就決定了長尾關(guān)鍵詞無法像主關(guān)鍵詞那樣去重點優(yōu)化。但是，長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比其他層級的關(guān)鍵詞高很多，因為搜索長尾關(guān)鍵詞的用戶往往有比較精確的需求。另外，對內(nèi)容有一定質(zhì)量的一個站點來說，長尾關(guān)鍵詞可以為整個網(wǎng)站帶來20%～30%甚至更多的流量。

長尾關(guān)鍵詞的幾種主要形式

長尾關(guān)鍵詞的構(gòu)成很復(fù)雜，從搜索引擎優(yōu)化者和網(wǎng)站站長的角度歸結(jié)起來可以概括成以下3個方面：

— 一是與企業(yè)產(chǎn)品或者網(wǎng)站定位精確度高的詞語。此類關(guān)鍵詞針對一些有明確目標(biāo)需求的搜索引擎引入用戶，這類人群是對你所經(jīng)營的網(wǎng)站產(chǎn)品、網(wǎng)站主題有著明確認(rèn)知程度的人群，但是這部分人群只是網(wǎng)站流量的一小部分；

— 二是產(chǎn)品或者網(wǎng)站業(yè)務(wù)擴展出來的關(guān)鍵詞。這是面向?qū)δ憬?jīng)營的網(wǎng)站或產(chǎn)品有著模糊概念的訪問人群設(shè)計的關(guān)鍵詞；

— 三是即將有可能成為搜索用戶使用并且找到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。這類關(guān)鍵詞可能是業(yè)務(wù)周邊產(chǎn)品的延伸詞，或者是網(wǎng)站主題內(nèi)容擴展出來的相關(guān)詞。

舉例來說，以“三亞旅游”這個關(guān)鍵詞作為基本關(guān)鍵詞進行長尾擴展，就可以大概知道長尾關(guān)鍵詞是什么了。

— 針對性比較強的長尾關(guān)鍵詞可能包括：“三亞蜈支洲”、“三亞蜈支洲旅游體會”等；

— 相關(guān)拓展的長尾關(guān)鍵詞可能包括：“三亞賓館織夢訂”、“最低三亞旅游費用”等；

— 周邊產(chǎn)品的延伸長尾關(guān)鍵詞可能包括：“北京到三亞機票預(yù)訂”、“北京到三亞打折機票”、“三亞旅行社有哪些”、“三亞就餐推薦”等。

如何獲得長尾關(guān)鍵詞

長尾關(guān)鍵詞的獲得是一個緩慢積累的過程，在通常情況下，長尾關(guān)鍵詞不能像主關(guān)鍵詞那樣清晰，完善地進行羅列，需要通過日常網(wǎng)站的維護、流量統(tǒng)計報告等方式不斷收集、不斷擴充。

— 網(wǎng)站優(yōu)化者在建設(shè)關(guān)鍵詞庫時，收集到的很多很長、內(nèi)容上有一定相關(guān)性的詞，可以當(dāng)做長尾關(guān)鍵詞使用；

— 通過搜索引擎的相關(guān)搜索等功能，可以獲得很多長尾關(guān)鍵詞，如圖3.33所示。

— 通過各種關(guān)鍵詞挖掘工具，可以獲得很多長尾關(guān)鍵詞，如圖3.34所示。

— 在網(wǎng)站運行之后，通過流量統(tǒng)計報告，可以發(fā)現(xiàn)很多稀奇古怪的關(guān)鍵詞來源，這些就是最直接的長尾關(guān)鍵詞，如圖3.35所示。

長尾關(guān)鍵詞庫的建立和維護

通過各種途徑獲得了長尾關(guān)鍵詞以后，搜索引擎優(yōu)化者應(yīng)該建立一個長尾關(guān)鍵詞庫，具體建立方式因人而異，可以采用Excel，也可以采用其他數(shù)據(jù)庫——不過不建議用文檔的方式建立長尾關(guān)鍵詞庫，因為長尾關(guān)鍵詞即使對于小型網(wǎng)站來說，數(shù)量級可能都有幾千、上萬個，并且還在不斷增加，普通文檔格式維護起來實在費勁。

使用Excel建立的一個長尾關(guān)鍵詞庫如圖3.36所示。

獲得了長尾關(guān)鍵詞庫，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃的角度來說，如何對它們合理地進行布局規(guī)劃呢？最好的辦法就是通過內(nèi)容頁。

3.5.2  內(nèi)容頁與長尾關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)優(yōu)化

所謂內(nèi)容頁，就是一個網(wǎng)站中最常出現(xiàn)的“文章頁”。內(nèi)容頁的建設(shè)方式很簡單：發(fā)布內(nèi)容即可。但是內(nèi)容該如何建設(shè)？長尾關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么規(guī)劃？這就非常煩瑣了，也是檢驗一個搜索引擎優(yōu)化者基本功的地方。

內(nèi)容頁與長尾關(guān)鍵詞的結(jié)合方式

獲得長尾關(guān)鍵詞以后，可以適當(dāng)?shù)貙㈤L尾關(guān)鍵詞融入網(wǎng)站，以便獲得更好的用戶體驗和更多的流量。最簡單、常見的方法步驟如下：

— 針對每一個長尾關(guān)鍵詞專門寫一篇文章，發(fā)布一頁內(nèi)容；

— 在網(wǎng)站文章中涉及某長尾關(guān)鍵詞時，加上鏈接，方便用戶點擊；

— 在和長尾關(guān)鍵詞有關(guān)聯(lián)的頁面上，做“相關(guān)推薦”，將用戶引入長尾關(guān)鍵詞頁面。

有效的長尾關(guān)鍵詞布局規(guī)劃

從優(yōu)化理論來說，一個內(nèi)容頁應(yīng)該包含1～3個長尾關(guān)鍵詞，也就是說，站長在撰寫內(nèi)容時，應(yīng)該圍繞幾個主要內(nèi)容分支進行。不過在實際的網(wǎng)站建設(shè)中，很難嚴(yán)格地做到這一點，更可行的方式是自然、隨意地融合長尾關(guān)鍵詞。

舉例來講，如果優(yōu)化者要針對一個名為“平和體質(zhì)的表現(xiàn)”的長尾關(guān)鍵詞做內(nèi)容，不建議將這個內(nèi)容頁的標(biāo)題就設(shè)定為“平和體質(zhì)的表現(xiàn)”，應(yīng)該考慮和這個詞類似的、有密切關(guān)聯(lián)或者有同一意義的其他相關(guān)詞的優(yōu)化，比如“平和體質(zhì)的特征”等。結(jié)合兩個長尾詞得到最后的內(nèi)容頁標(biāo)題可能就是：“平和體質(zhì)的表現(xiàn)和特征”、“平和體質(zhì)的表現(xiàn)、特征”、“平和體質(zhì)的表現(xiàn)以及特征”等。

采用這種方法規(guī)劃長尾關(guān)鍵詞，一方面是從邏輯、語意上需要這樣做，這樣做也更符合用戶體驗的需求；另一方面是因為網(wǎng)站內(nèi)容并不一定有這么多的儲備，也就是說，很難針對同義、近義的長尾關(guān)鍵詞分別撰寫高質(zhì)量的文章。

總的來說，長尾關(guān)鍵詞在網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃中有很重要的意義，需要搜索引擎優(yōu)化者關(guān)注。但是長尾關(guān)鍵詞比較難把握，需要細(xì)心和耐心才能讓它發(fā)揮作用，養(yǎng)成做長尾關(guān)鍵詞這種“厚積薄發(fā)”的習(xí)慣，對搜索引擎優(yōu)化和流量吸引有莫大的好處。