用通俗的話講，內(nèi)部鏈接就是網(wǎng)站頁面的相互指向關(guān)系。這是搜索引擎優(yōu)化者、網(wǎng)站建設(shè)者自己可控的對關(guān)鍵詞優(yōu)化有重要作用的一種手段。通過內(nèi)部鏈接的規(guī)劃，網(wǎng)站可以為搜索引擎呈現(xiàn)一個清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，可以為來訪者提供更好的用戶體驗(yàn)，當(dāng)然也可以根據(jù)需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞重要程度進(jìn)行內(nèi)部鏈接權(quán)重的靈活配比。

  6.1  內(nèi)部鏈接助力SEO：收錄、排名、權(quán)重和用戶體驗(yàn)

在通常情況下，鏈接對于網(wǎng)頁來說是網(wǎng)站頁面的指向關(guān)系，對搜索引擎來說是一個網(wǎng)頁對另一個網(wǎng)頁的投票和推薦，對用戶來說是可以方便進(jìn)行訪問的一個相關(guān)頁面。從搜索引擎技術(shù)發(fā)展之初到逐漸成熟的今天，鏈接都是非常重要的一個投票機(jī)制：網(wǎng)頁受到的高質(zhì)量投票越多，內(nèi)容質(zhì)量和權(quán)重分配自然就越高，相對應(yīng)的排名就會越高。

為了便于區(qū)別，鏈接通常會被分成內(nèi)部鏈接和外部鏈接。內(nèi)部鏈接就是網(wǎng)站所有者在自己的網(wǎng)站中進(jìn)行的鏈接分布，外部鏈接就是在其他的網(wǎng)站上對自己的網(wǎng)站頁面進(jìn)行的指向。這里主要介紹內(nèi)部鏈接，外部鏈接在后續(xù)章節(jié)中有詳細(xì)介紹。

6.1.1  內(nèi)部鏈接與頁面收錄

搜索引擎的基本工作原理是蜘蛛爬行→收錄→索引→排名，在此基礎(chǔ)上，蜘蛛爬行和搜索引擎收錄就是一個網(wǎng)頁排名的基礎(chǔ)。對一個新建立的網(wǎng)站而言，外部鏈接有益于搜索引擎發(fā)現(xiàn)此站點(diǎn)，內(nèi)部鏈接有益于收錄網(wǎng)站的更多頁面。

以新建的網(wǎng)站為例，搜索引擎蜘蛛會順著其他網(wǎng)站上的某個鏈接發(fā)現(xiàn)此網(wǎng)站（或者借助搜索工具等其他方式發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站），然后分析這個新網(wǎng)站頁面的鏈接，再從一個內(nèi)部鏈接爬行到另一個內(nèi)部鏈接，分析得出頁面的地址進(jìn)而開始收錄。

正是因?yàn)橹┲肱佬械奶攸c(diǎn)，所以一個網(wǎng)站中的內(nèi)部頁面是否能得到充分的收錄，內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)起著導(dǎo)引的重要作用。

另外，外部鏈接雖然對蜘蛛的爬取有比較重要的作用，但是外部鏈接很少會涉及網(wǎng)站的所有具體內(nèi)容頁面，即使其他網(wǎng)站給了你主動的反向鏈接，一般也很少會鏈接到你的分類頁面或內(nèi)容頁面。所以，只有做好內(nèi)部鏈接，才能讓搜索引擎蜘蛛遍歷并抓取網(wǎng)站的更多頁面。

6.1.2  內(nèi)部鏈接與網(wǎng)頁排名

按照現(xiàn)在主流的搜索引擎優(yōu)化研究思路，對搜索引擎來說，一個鏈接就代表一張投票，外部鏈接是別人對你的投票，內(nèi)部鏈接是自己對自己頁面的投票，網(wǎng)頁被投票越多，說明越重要，進(jìn)而排名就會越高。

在實(shí)際的優(yōu)化操作過程中，因?yàn)榫W(wǎng)站外部鏈接的不可控性，所以內(nèi)部鏈接的投票作用就顯得更為重要了。通常的做法是：通過有選擇性的內(nèi)部鏈接規(guī)劃，用內(nèi)部鏈接的投票作用來支持某一個具體的重要頁面，促使搜索引擎識別出哪些頁面在網(wǎng)站中是更重要的，進(jìn)而推動該頁面的排名。

舉例來說，網(wǎng)站中某些網(wǎng)頁參與主要關(guān)鍵詞的排名競爭，搜索引擎優(yōu)化者就應(yīng)該采取重點(diǎn)突出的方法，用更多的內(nèi)部鏈接指向重要頁面，從而使該網(wǎng)頁主題中的核心關(guān)鍵詞在搜索引擎中更具有排名優(yōu)勢。比如新浪，它擁有非常龐大的頁面體系，每個頁面中都有一個指向新浪首頁的鏈接，而且大多數(shù)內(nèi)部鏈接的錨文本就是“新浪”，這就導(dǎo)致在搜索引擎中搜索“新浪”時，新浪網(wǎng)處于絕對的領(lǐng)先排名，如圖6.1所示。

圖6.1  搜索“新浪”

6.1.3  內(nèi)部鏈接與權(quán)重傳遞

權(quán)重傳遞其實(shí)和鏈接的投票作用有關(guān)，只不過這樣描述更容易讓人明確知道內(nèi)部鏈接的作用。

對搜索引擎來說，權(quán)重傳遞不單單是外部鏈接有效，內(nèi)部鏈接同樣被計(jì)算在內(nèi)。谷歌在網(wǎng)站管理員工具中，不但單獨(dú)列出了網(wǎng)站的外部鏈接，還專門列出了網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接關(guān)系。

網(wǎng)站管理員工具中的外部鏈接功能分析如圖6.2所示。

圖6.2  外部鏈接報(bào)告

與外部鏈接相對應(yīng)的網(wǎng)站內(nèi)部鏈接報(bào)告，如圖6.3所示。

圖6.3  網(wǎng)站內(nèi)部鏈接報(bào)告

既然外部鏈接通常不能很好地得到優(yōu)化者的全盤控制，那么內(nèi)部鏈接的可控性就應(yīng)該充分發(fā)揮。這也是網(wǎng)站建設(shè)者和優(yōu)化者經(jīng)常采用的一種權(quán)重傳遞規(guī)劃方法。

6.1.4  內(nèi)部鏈接與用戶體驗(yàn)

內(nèi)部鏈接對用戶體驗(yàn)的提升表現(xiàn)在很多方面，比如最常見也最實(shí)用的網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)、內(nèi)容頁相關(guān)文章推薦等。通過這些內(nèi)部鏈接的規(guī)劃，網(wǎng)站訪問者可以輕松地找到自己所需要的信息，大大提升了信息的獲取速度。

用網(wǎng)站管理者的話來說：內(nèi)部鏈接可以提高用戶體驗(yàn)度，增加頁面瀏覽量（PV），提升整個網(wǎng)站的總體訪問量。這種提升當(dāng)然更有益于網(wǎng)站信息的傳遞、電子商務(wù)的開展。

就目前來看，內(nèi)部鏈接對用戶體驗(yàn)的促進(jìn)作用一般表現(xiàn)在網(wǎng)站導(dǎo)航、相關(guān)文章巡航、熱門文章等方面，后文將有詳細(xì)案例說明。