對常見的中小型網(wǎng)站來說，內(nèi)部鏈接的規(guī)劃原則就是盡量提升用戶體驗，盡量突出網(wǎng)站重點。采用的方法可以分為網(wǎng)站導航、站點地圖、關鍵詞鏈接和文章推薦等。

6.2.1  網(wǎng)站導航規(guī)劃

網(wǎng)站導航是內(nèi)部鏈接規(guī)劃中最重要的一環(huán)，在通常情況下，網(wǎng)站導航的規(guī)劃可以對內(nèi)部頁面的重要關系進行梳理，對用戶體驗有非常好的促進作用。

導航位置規(guī)劃：緊扣網(wǎng)民眼球軌跡

2009年，美國長期研究網(wǎng)站可用性的著名網(wǎng)站設計師杰柯柏·尼爾森（Jakob Nielsen）發(fā)表一個報告《眼球軌跡的研究》（原文：F-Shaped Pattern For Reading Web Content）。在這個報告中指出：大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主地以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁，這種基本恒定的閱讀習慣決定網(wǎng)頁呈現(xiàn)F形的關注熱度。

研究者用幾種不同的頁面做眼動儀測試，得到3張熱度圖，用顏色來表示瀏覽者眼光聚集的熱度，分為最熱（紅色）、較熱（黃色）、不熱（藍色）和基本不關注（灰色）4種，如圖6.4所示。

圖6.4  F形眼球軌跡

根據(jù)這一原理，導航應該部署在用戶最容易看到的地方。對搜索引擎來說，判斷單一頁面中的權重，也是和用戶一樣：從左到右、從上到下依次減弱——基于這兩個原因，常見的網(wǎng)站導航應該滿足用戶F形眼球軌跡的習慣，在F形區(qū)域中采用恰當?shù)膶Ш椒绞?，以便更好地引導用戶行為，滿足用戶需求。

在網(wǎng)頁F形熱區(qū)的前提下，網(wǎng)站可以有選擇地采用以下幾種導航方式。

— 頂部導航：主要欄目、分類導航；

— 左側導航：某一具體欄目內(nèi)導航；

— 內(nèi)容導航：明確訪客現(xiàn)在的位置，提供快速內(nèi)容導航。

上述導航方式在各種大型網(wǎng)站上幾乎都可以看到，中小型網(wǎng)站也應該根據(jù)這個位置規(guī)劃導航。下面以知名母嬰網(wǎng)站紅孩子為例，簡單介紹上述幾種導航方式的位置分布。

— “頂部導航”是目前最常用也最常見的導航。一般情況下，頂部導航需要連接網(wǎng)站最主要的幾個欄目、分類，而且不要太多，比如5～7個比較恰當，過多則會讓用戶無法選擇，如圖6.5所示。

圖6.5  紅孩子的頂部導航

—  “左側導航”一般是為了彌補頂部導航而存在的，因為往往網(wǎng)站的每個欄目下面都會有很多詳細的分類，這些分類不可能全部放置在頂部導航中，所以就需要采用左側導航的方式進行彌補，如圖6.6所示。

圖6.6  紅孩子的左側導航

— “內(nèi)容導航”的目的是為了讓用戶建立位置感，明確自己現(xiàn)在瀏覽的頁面處于網(wǎng)站的哪一級目錄中。比如，很多網(wǎng)站都存在的“當前位置”就屬于內(nèi)容導航，如圖6.7所示。

圖6.7  內(nèi)容導航

導航分布規(guī)劃：讓導航出現(xiàn)在大多數(shù)頁面上

如果要問導航應該分布在哪些頁面上？從來訪者的角度審視這個問題就很簡單：哪些頁面在訪問者訪問后，可能會產(chǎn)生進一步了解信息的沖動，那么這些頁面上就應該放置導航。簡單來說，除了完全沒有意義的中間過渡頁面外，網(wǎng)站的任何頁面都應該存在某種方式的導航。

以新浪為例，它的頁面導航用各種方式存在于各種類型的頁面中，比如首頁和頻道頁的頂部導航，如圖6.8所示。

圖6.8  新浪首頁的頂部導航

專題頁的導航，如圖6.9所示。

圖6.9  專題頁的導航

文章內(nèi)容頁的導航，如圖6.10所示。