可能大多數(shù)消費(fèi)者不了解的是，在iPhone推出之前，蘋果的團(tuán)隊(duì)很早就開始啟動(dòng)了蘋果手機(jī)的研制，但是這些手機(jī)都在最后被喬布斯扼殺在了實(shí)驗(yàn)室里。

這些夭折的蘋果手機(jī)以“紫色一號(hào)”項(xiàng)目最具代表性。

在iPod大獲成功之后，喬布斯已經(jīng)隱約感到，手機(jī)市場早晚會(huì)對(duì)自己的iPod產(chǎn)品產(chǎn)生威脅。此時(shí)iPod已經(jīng)占蘋果總收入的16%，蘋果的競爭對(duì)手們正在爭相效仿iPod的炫酷設(shè)計(jì)，還有蘋果引以為豪的音樂商店。隨著存儲(chǔ)器價(jià)格的快速下滑，MP3市場正在快速由藍(lán)海向紅海滑落。

蘋果的設(shè)計(jì)師們很快開始討論設(shè)計(jì)一款手機(jī)的可能性，于是便有了“紫色一號(hào)”方案。從日后流露出來的信息看，這款手機(jī)看上去完全是iPod的改進(jìn)版。

在這一方案中，蘋果曾希望使用iPod賴以成功的轉(zhuǎn)盤功能取代傳統(tǒng)手機(jī)的九格鍵盤式的標(biāo)準(zhǔn)布局。

在屏幕上顯示模擬的復(fù)古撥輪，你只需要轉(zhuǎn)動(dòng)幾下便可以快速無誤的撥號(hào)。而蘋果為發(fā)短信又專門設(shè)計(jì)了一個(gè)字母識(shí)別系統(tǒng)，以解決輸入問題。

事實(shí)上，蘋果從來沒公開討論過這個(gè)項(xiàng)目的信息，所有那些后來被采用的技術(shù)和“紫色一號(hào)”的有關(guān)的信息都是從專利文件中獲得的。

不過，最終喬布斯還是選擇放棄了這個(gè)方案。我們無從得知蘋果放棄的真正原因，但有一點(diǎn)顯而易見，這款產(chǎn)品根本無法讓高傲的喬布斯感到滿意，他的胃口遠(yuǎn)不止一款iPod的簡單改進(jìn)品。喬布斯需要的是，一款全新的革命性產(chǎn)品。

從日后流露出來的種種信息顯示，2004年前后的蘋果正在大量收集關(guān)于手機(jī)市場的情報(bào)，在此之前，這家PC企業(yè)還沒有任何手機(jī)制造經(jīng)驗(yàn)。

在2004年1月，和喬布斯相識(shí)的前SUN公司高管桑德爾（Ed Zander）成為了摩托羅拉公司的CEO。那時(shí)的摩托羅拉暮氣沉沉，已經(jīng)陷入困境，不斷地重組，市場份額上也不斷遭到對(duì)手打擊。和蘋果一樣，這家公司急需一款一炮走紅的產(chǎn)品來扭轉(zhuǎn)局面。

2004年夏天的時(shí)候，喬布斯和桑德爾進(jìn)行了一次會(huì)談之后，雙方爽快地簽訂了合作協(xié)議。這看上去是一個(gè)雙贏的合作：蘋果需要摩托羅拉在手機(jī)制造上的經(jīng)驗(yàn)，而摩托羅拉對(duì)將蘋果在iPod和音樂商店上的成功搬到手機(jī)上，也有濃厚的興趣。

據(jù)說是桑德爾當(dāng)時(shí)對(duì)喬布斯說了一句十分有代表性的話：

“When you’re leaving your house,you make sure you have three things Your keys, your wallet and your cell phone Your iPod isn’t on that list”

（當(dāng)你離開家外出時(shí)，你需要確定自己帶上了三樣?xùn)|西：鑰匙、錢包還有你的手機(jī)。你的iPod不在這個(gè)清單中。）

這句話在某種程度上點(diǎn)出了蘋果當(dāng)時(shí)所面臨的尷尬處境：iPod的MP3功能很容易被整合進(jìn)手機(jī)中，一旦用手機(jī)聽MP3開始變得普遍，那么蘋果馬上就又一次陷入困境，所以蘋果必須盡早進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域。

雙方很快聯(lián)合發(fā)布了一款叫做ROKR的手機(jī)，這款手機(jī)的硬件由摩托羅拉設(shè)計(jì)，而蘋果則在這款手機(jī)上加入了iPod的iTunes網(wǎng)上商店功能。

ROKR以當(dāng)時(shí)摩托羅拉的E398手機(jī)為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，內(nèi)置了當(dāng)時(shí)市場上還很少見的雙喇叭、情境燈光，并配備了造型獨(dú)特的耳機(jī)。

但雙方的合作很快不歡而散。固執(zhí)的喬布斯經(jīng)常在一些細(xì)節(jié)上和他的合作伙伴們喋喋不休，比如討論在電話里到底存多少首歌曲，辯論歌曲怎樣下載到手機(jī)中，甚至爭論每家公司的logo和名字如何印制到手機(jī)上去，或者如何顯示兩家公司的logo。

而且從外形上來看，這款手機(jī)實(shí)在太難看了，這和蘋果那些充滿炫酷色彩的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品大相徑庭。甚至在功能上，這款手機(jī)也存在許多缺點(diǎn)：它沒辦法直接下載歌曲到手機(jī)中，而且最多也只能存儲(chǔ)100首歌曲。

美國著名的《連線》雜志（Wired）在2005年年末對(duì)其進(jìn)行了尖酸的挖苦，并在封面中評(píng)論：“喬布斯先生，這個(gè)破玩意兒就是你所鼓吹的未來的手機(jī)？”

這款失敗的產(chǎn)品共計(jì)售出了100多萬臺(tái)。在大多數(shù)人看來，這款手機(jī)并不能算是蘋果的產(chǎn)品，而更像是摩托羅拉的產(chǎn)品。