互聯(lián)網(wǎng)互動設計從業(yè)指南與視頻剖析網(wǎng)絡互動廣告廣義的互動廣告是指所有形式的廣告，包括傳統(tǒng)媒體中的廣告。而我們這里是指針對網(wǎng)絡廣告特點的廣告，網(wǎng)絡的特點是實時的數(shù)據(jù)傳輸交換，這就使得互動行為更加具備可操作性和及時性。

目前網(wǎng)絡上互動廣告的表現(xiàn)手段有視覺形象、視聽語言和互動形式三種。

視覺形象受數(shù)據(jù)傳輸和技術的限制，大部分的互動廣告還是主要集中在視覺形象的單向表達，主要通過設計者的畫面構圖、文字編排動畫設計和創(chuàng)意表達來傳遞品牌信息給受眾。

由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度很快，大多數(shù)人對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的認識還停留在：從傳統(tǒng)廣告的延續(xù)出來，認為就是將圖片或者動畫搬到網(wǎng)頁上來。如果單純的是圖片，那就無可厚非。圖片確實能符合互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳輸技術和信息表達功能，但有限的廣告面積中要表達更多的信息就顯得無力了。

視聽語言第二種視聽語言形式其實我們早已熟悉，就是傳統(tǒng)電視媒體所用的廣告方式，在網(wǎng)絡傳輸寬帶不斷提高和流媒體下載技術不斷成熟的情況下，目前網(wǎng)絡上這一形式的廣告也有了較好的發(fā)展，但相比第一種互動形式在普及型上尚有差距。比如常見的視頻網(wǎng)站上經(jīng)常使用幾乎與電視媒體一樣的（指內容一樣，視聽質量目前還無法與電視媒體相比）Flash視頻廣告。

發(fā)展成熟的電視媒體廣告能否被轉移到互聯(lián)網(wǎng)上的關鍵在于：

首先從技術上目前無法表達到對傳? 統(tǒng)電視媒體輸出的文件量超大的影視文件的傳輸，用戶可能在目前的寬帶上根本無法看到與傳統(tǒng)媒體質量相近的廣告，或者會影響用戶對整個網(wǎng)頁的瀏覽。

其次視頻文件無法完成互動體驗。

另外網(wǎng)絡傳播的時效性要求廣告的信息和更新都要跟得上，廣告創(chuàng)意也要時常更引子：Flash商業(yè)互動廣告行業(yè)揭秘新，以免因受眾視覺疲勞而被忽視。這就要求廣告的制作周期必須短，視頻制作周期無法滿足這一點，而Flash制作周期短，輸出效果快捷。

互動形式第三種互動形式網(wǎng)絡廣告，其實從網(wǎng)絡發(fā)展稍成熟后就存在這一互動形式的廣告了，交互性始終是互動廣告的靈魂所在。由設計者通過程序預先設計好數(shù)據(jù)交互方式，訪客通過鼠標行為觸發(fā)或選擇填寫信息完成廣告的交互。這就可以從時間和空間的選擇轉換中讓受眾體驗到產品的氣質特點和精神內涵，并產生美得感受，真正與廣告終端互動起來。

目前互動廣告這一形式對創(chuàng)作者的技能要求更高（例如不但熟練動畫設計，還要掌握一定的ActionScript程序語言）。另一方面網(wǎng)絡廣告制作周期上的時效性也限制了這一形式的發(fā)展，還有就是網(wǎng)民的操作成熟程度也限制了互動形式廣告的良好發(fā)展。

激戰(zhàn)Flash商業(yè)設計 互聯(lián)網(wǎng)互動設計從業(yè)指南與視頻剖析什么公司在從事網(wǎng)絡互動業(yè)務年前中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務發(fā)展尚不成熟，又恰逢網(wǎng)絡泡沫經(jīng)濟破碎，少有的幾家外資開展中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的公司紛紛放棄這塊市場，之后本土公司逐漸接手了這一市場。

附錄C是個人之前找工作時羅列的互動業(yè)務代理公司，或許也可以成為大家的參照。

近年隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司如雨后春筍般成長，同時一些國際4A公司和傳統(tǒng)廣告公司也快速介入這一市場。對專業(yè)設計人才的需求在快速增加，而面臨前期人才儲備不足，互動設計師已經(jīng)到了一將難求的地步，人才被你爭我搶的在各大公司間流動。

我們都知道物以稀為貴的道理，人才也一樣。傳統(tǒng)廣告例如印刷媒體，從事傳統(tǒng)平面廣告的設計師目前因為門檻較低，以及傳統(tǒng)行業(yè)受新興媒體的沖擊，從業(yè)人員相對過剩，三維設計從業(yè)人員也因培訓課程相對普及而導致從業(yè)競爭較為激烈。互動廣告設計卻因為有一道小小的技術門檻（主要難題是程序）使得很多設計師望而卻步，也導致人才供給的相對不足。

總的來說，這一職業(yè)因市場需求突增，人才競爭較小，需求大于供應，相對的薪資水平普遍高于傳統(tǒng)設計，而且相對三維設計和影視后期入行的難度要小很多。各位同學加油，很快你就能成為互動圈的干將。