互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)設(shè)計(jì)從業(yè)指南與視頻剖析網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告廣義的互動(dòng)廣告是指所有形式的廣告，包括傳統(tǒng)媒體中的廣告。而我們這里是指針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)的廣告，網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)傳輸交換，這就使得互動(dòng)行為更加具備可操作性和及時(shí)性。

目前網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)廣告的表現(xiàn)手段有視覺(jué)形象、視聽(tīng)語(yǔ)言和互動(dòng)形式三種。

視覺(jué)形象受數(shù)據(jù)傳輸和技術(shù)的限制，大部分的互動(dòng)廣告還是主要集中在視覺(jué)形象的單向表達(dá)，主要通過(guò)設(shè)計(jì)者的畫(huà)面構(gòu)圖、文字編排動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意表達(dá)來(lái)傳遞品牌信息給受眾。

由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度很快，大多數(shù)人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)識(shí)還停留在：從傳統(tǒng)廣告的延續(xù)出來(lái)，認(rèn)為就是將圖片或者動(dòng)畫(huà)搬到網(wǎng)頁(yè)上來(lái)。如果單純的是圖片，那就無(wú)可厚非。圖片確實(shí)能符合互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳輸技術(shù)和信息表達(dá)功能，但有限的廣告面積中要表達(dá)更多的信息就顯得無(wú)力了。

視聽(tīng)語(yǔ)言第二種視聽(tīng)語(yǔ)言形式其實(shí)我們?cè)缫咽煜?，就是傳統(tǒng)電視媒體所用的廣告方式，在網(wǎng)絡(luò)傳輸寬帶不斷提高和流媒體下載技術(shù)不斷成熟的情況下，目前網(wǎng)絡(luò)上這一形式的廣告也有了較好的發(fā)展，但相比第一種互動(dòng)形式在普及型上尚有差距。比如常見(jiàn)的視頻網(wǎng)站上經(jīng)常使用幾乎與電視媒體一樣的（指內(nèi)容一樣，視聽(tīng)質(zhì)量目前還無(wú)法與電視媒體相比）Flash視頻廣告。

發(fā)展成熟的電視媒體廣告能否被轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)鍵在于：

首先從技術(shù)上目前無(wú)法表達(dá)到對(duì)傳? 統(tǒng)電視媒體輸出的文件量超大的影視文件的傳輸，用戶(hù)可能在目前的寬帶上根本無(wú)法看到與傳統(tǒng)媒體質(zhì)量相近的廣告，或者會(huì)影響用戶(hù)對(duì)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽。

其次視頻文件無(wú)法完成互動(dòng)體驗(yàn)。

另外網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性要求廣告的信息和更新都要跟得上，廣告創(chuàng)意也要時(shí)常更引子：Flash商業(yè)互動(dòng)廣告行業(yè)揭秘新，以免因受眾視覺(jué)疲勞而被忽視。這就要求廣告的制作周期必須短，視頻制作周期無(wú)法滿(mǎn)足這一點(diǎn)，而Flash制作周期短，輸出效果快捷。

互動(dòng)形式第三種互動(dòng)形式網(wǎng)絡(luò)廣告，其實(shí)從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展稍成熟后就存在這一互動(dòng)形式的廣告了，交互性始終是互動(dòng)廣告的靈魂所在。由設(shè)計(jì)者通過(guò)程序預(yù)先設(shè)計(jì)好數(shù)據(jù)交互方式，訪(fǎng)客通過(guò)鼠標(biāo)行為觸發(fā)或選擇填寫(xiě)信息完成廣告的交互。這就可以從時(shí)間和空間的選擇轉(zhuǎn)換中讓受眾體驗(yàn)到產(chǎn)品的氣質(zhì)特點(diǎn)和精神內(nèi)涵，并產(chǎn)生美得感受，真正與廣告終端互動(dòng)起來(lái)。

目前互動(dòng)廣告這一形式對(duì)創(chuàng)作者的技能要求更高（例如不但熟練動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，還要掌握一定的ActionScript程序語(yǔ)言）。另一方面網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期上的時(shí)效性也限制了這一形式的發(fā)展，還有就是網(wǎng)民的操作成熟程度也限制了互動(dòng)形式廣告的良好發(fā)展。

激戰(zhàn)Flash商業(yè)設(shè)計(jì) 互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)設(shè)計(jì)從業(yè)指南與視頻剖析什么公司在從事網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)業(yè)務(wù)年前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展尚不成熟，又恰逢網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)破碎，少有的幾家外資開(kāi)展中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的公司紛紛放棄這塊市場(chǎng)，之后本土公司逐漸接手了這一市場(chǎng)。

附錄C是個(gè)人之前找工作時(shí)羅列的互動(dòng)業(yè)務(wù)代理公司，或許也可以成為大家的參照。

近年隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司如雨后春筍般成長(zhǎng)，同時(shí)一些國(guó)際4A公司和傳統(tǒng)廣告公司也快速介入這一市場(chǎng)。對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才的需求在快速增加，而面臨前期人才儲(chǔ)備不足，互動(dòng)設(shè)計(jì)師已經(jīng)到了一將難求的地步，人才被你爭(zhēng)我搶的在各大公司間流動(dòng)。

我們都知道物以稀為貴的道理，人才也一樣。傳統(tǒng)廣告例如印刷媒體，從事傳統(tǒng)平面廣告的設(shè)計(jì)師目前因?yàn)殚T(mén)檻較低，以及傳統(tǒng)行業(yè)受新興媒體的沖擊，從業(yè)人員相對(duì)過(guò)剩，三維設(shè)計(jì)從業(yè)人員也因培訓(xùn)課程相對(duì)普及而導(dǎo)致從業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈?；?dòng)廣告設(shè)計(jì)卻因?yàn)橛幸坏佬⌒〉募夹g(shù)門(mén)檻（主要難題是程序）使得很多設(shè)計(jì)師望而卻步，也導(dǎo)致人才供給的相對(duì)不足。

總的來(lái)說(shuō)，這一職業(yè)因市場(chǎng)需求突增，人才競(jìng)爭(zhēng)較小，需求大于供應(yīng)，相對(duì)的薪資水平普遍高于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，而且相對(duì)三維設(shè)計(jì)和影視后期入行的難度要小很多。各位同學(xué)加油，很快你就能成為互動(dòng)圈的干將。