我們?cè)谒u你喜歡的蘇格蘭威士忌

這是我第一次來(lái)愛丁堡。我走在大街上，3G手機(jī)收到了一則廣告。廣告上說一家威士忌商店在減價(jià)銷售單一麥芽蘇格蘭威士忌，并且我離那家商店非常近。我收到一張首次購(gòu)買可以使用的電子優(yōu)惠券。該商店提供給我一張附近幾個(gè)街區(qū)的地圖，我發(fā)現(xiàn)自己離那家商店只有步行3分鐘的距離。我注意到我有一些額外的時(shí)間，所以我就進(jìn)去了。我喜歡這樣，因?yàn)槲也皇呛茉谝夥丶痈梢?、啤酒或葡萄酒，我從?lái)沒有收到過這些廣告，只收到過那些我真正喜歡的廣告，即蘇格蘭威士忌。

當(dāng)收到的廣告能解決一些實(shí)際的和個(gè)人的興趣時(shí)，“允許推送”的廣告最有成效。當(dāng)與位置信息相結(jié)合，這類有目標(biāo)的“允許推送”的廣告成為極其強(qiáng)大和具有激活性的營(yíng)銷工具，這從目前的其他媒介是完全無(wú)法獲得的。如果目標(biāo)群是網(wǎng)球愛好者，他們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣，將體育廣告發(fā)送給他們還不夠精確。某些人不一定對(duì)足球、高爾夫或自行車感興趣，只是對(duì)網(wǎng)球感興趣。但對(duì)于一個(gè)真正的網(wǎng)球愛好者來(lái)說，他們非常愿意收到與網(wǎng)球相關(guān)的新聞、信息和廣告。而將網(wǎng)球游戲、設(shè)備或配件等廣告發(fā)送給對(duì)網(wǎng)球不感興趣的高爾夫球愛好者，將是營(yíng)銷效能的一種浪費(fèi)。