攤開品牌底牌 揭秘品牌真相

“金鼎獎”創(chuàng)始人孔繁任最新力作《攤牌：做品牌就是做生意》

在“品牌”這一概念被越來越多商家拿來作為產(chǎn)品推廣手段的時(shí)候，營銷界資深策劃人孔繁任對此顯然有話要說，他以營銷實(shí)踐者的身份告訴企業(yè)和大眾：做品牌就是做生意，品牌不僅僅是去贏得消費(fèi)者認(rèn)同，而是要像生意一樣，需要投入地經(jīng)營。

《攤牌：做品牌就是做生意》一書于2008年3月正式面世。該書從品牌的實(shí)質(zhì)入手，深入剖析了企業(yè)在產(chǎn)品經(jīng)營過程中品牌的重要性。20個(gè)作者親身參與的案例，更是向讀者具體地展示了如何如作者書中所言，將品牌當(dāng)作生意來經(jīng)營。

攤牌意為攤開品牌，攤開品牌的實(shí)質(zhì)、功能、運(yùn)作，攤開20個(gè)成功經(jīng)營的品牌背后所凝聚的智慧。作者在書中拋開了各類營銷圖書所慣用的術(shù)語、法則，而是以實(shí)踐為基座，一層層建造起其對品牌的經(jīng)營思路。青島啤酒的廣西戰(zhàn)役、紹興旅游業(yè)的模式、“皇后”以及“藍(lán)天六必治”的重新崛起、梅花味精的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、巴洛克地板的奢華演繹等等，無不滲透著品牌經(jīng)營的秘訣。而以案例為主的內(nèi)容，則讓本書的閱讀毫無一般營銷書籍的教條和賣弄，通俗而暢快地如在讀一本案例集。

《攤牌：做品牌就是做生意》一書作者孔繁任，是中國營銷大獎“金鼎獎”的創(chuàng)辦人之一，在營銷咨詢界摸爬滾打的20余年里所積累的經(jīng)驗(yàn)，絕非一本書能概言之。而作為另一重身份，孔繁任在本書中也秉持了其作為師者的品性，語言中處處透露著智者的風(fēng)格，如“銷售賣的是性價(jià)比，品牌賣的是感覺性價(jià)比”、“銷售要人買我，品牌要人愛我”等等。