要了解活動(dòng)營(yíng)銷，我們就需要從了解活動(dòng)營(yíng)銷包含哪些要素開始，或者說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)一次完整的活動(dòng)營(yíng)銷，需要哪些必須的參與者？

首先，活動(dòng)營(yíng)銷的第一要素肯定是活動(dòng)。皮之不存，毛將焉附？沒(méi)有活動(dòng)，就不可能產(chǎn)生活動(dòng)營(yíng)銷。活動(dòng)是傳播和促銷的媒介與平臺(tái)。

第二要素，是贊助商。要舉辦活動(dòng)，必定會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。沒(méi)有贊助商提供資金，活動(dòng)也就無(wú)法舉辦。如果將活動(dòng)營(yíng)銷視作廣告和促銷行為，那么贊助商即是指想通過(guò)活動(dòng)提升品牌、帶來(lái)人氣、拉動(dòng)消費(fèi)的廣告主和需求方。

第三個(gè)要素，是受眾。也可稱，活動(dòng)的參與者、消費(fèi)者。

第四個(gè)要素，是媒體。活動(dòng)信息通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行第一次傳播之后，需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視、報(bào)刊等大眾媒體進(jìn)行再次傳播。大眾媒體是過(guò)濾器，也是放大器。只有引入大眾的參與，幾百上千人到現(xiàn)場(chǎng)的小活動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)無(wú)邊界的大傳播。