現(xiàn)如今，越來(lái)越多的人出現(xiàn)在活動(dòng)產(chǎn)業(yè)、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里。人頭攢動(dòng)、人聲鼎沸的火熱行業(yè)狀況，就因?yàn)榛顒?dòng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)了一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

大活動(dòng)提升大活力，對(duì)于活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)者、合作單位而言，需要思考如何通過(guò)活動(dòng)去提升企業(yè)、媒體、城市自身的活力，通過(guò)辦活動(dòng)來(lái)提升自身的影響力?；顒?dòng)有三個(gè)功能，第一個(gè)就是快速打造品牌的功能，第二是快速整合資源的功能，第三是盈利的功能。大活動(dòng)可以提升大活力，會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。很多城市、企業(yè)、媒體都在紛紛通過(guò)舉辦活動(dòng)來(lái)提升自己的活力和影響力。也就是說(shuō)，一個(gè)單位、一個(gè)企業(yè)、一座城市是否有活力，就看它在公眾的視野里能否不斷有動(dòng)靜；它能否給受眾不斷地制造出新的概念、新的影響力。而這些，只有靠活動(dòng)才能給外界帶來(lái)如此強(qiáng)烈的視覺(jué)與感官的沖擊。

如今，很多企業(yè)都在想方設(shè)法打造自己的活動(dòng)，試圖通過(guò)活動(dòng)來(lái)將自己的產(chǎn)品、品牌推向公眾的視野。通常來(lái)說(shuō)，活動(dòng)營(yíng)銷有兩種方式：一種方式是借助外界的活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我的活動(dòng)營(yíng)銷；還有一種方式是企業(yè)或者城市、媒體，通過(guò)自己策劃、自己主辦來(lái)打造一個(gè)活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)自我品牌的推廣。如可口可樂(lè)，大量地借助與奧運(yùn)會(huì)這樣的世界級(jí)品牌活動(dòng)的捆綁合作來(lái)實(shí)現(xiàn)它的全球活動(dòng)營(yíng)銷。像聯(lián)想集團(tuán)也是通過(guò)與世界級(jí)活動(dòng)的合作在推廣自己的品牌形象。伊利、蒙牛這些乳制品企業(yè)，則通過(guò)大量的音樂(lè)會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我品牌營(yíng)銷。現(xiàn)在，有很多企業(yè)在研發(fā)自己產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品就有了一個(gè)明確的市場(chǎng)定位，并根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，策劃設(shè)計(jì)適合自身產(chǎn)品定位的一些活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的活動(dòng)營(yíng)銷。如雪花啤酒，每年打造的“勇闖天涯”行動(dòng)，就是企業(yè)給自己量身打造的活動(dòng)。企業(yè)自己就是活動(dòng)的策劃者、運(yùn)營(yíng)者，也是活動(dòng)的推動(dòng)者，他們通過(guò)自我打造的活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我活力的提升。

當(dāng)然，運(yùn)用得更多的還是通過(guò)與專業(yè)機(jī)構(gòu)策劃打造出來(lái)的活動(dòng)相互合作，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的活動(dòng)營(yíng)銷訴求。三亞市就是借助于與世界小姐大賽、新絲路模特大賽這樣一些有全國(guó)影響力、世界影響力的大型活動(dòng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)快速自我營(yíng)銷的。

這兩種方式的運(yùn)用，各有利弊。自己量身策劃打造一個(gè)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我營(yíng)銷，好處在于主辦方自己能掌控這個(gè)活動(dòng)，自己能擁有活動(dòng)創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和活動(dòng)品牌，能保證活動(dòng)的延續(xù)性。但缺點(diǎn)是無(wú)法借力新創(chuàng)辦的活動(dòng)，因?yàn)樾虏邉澇鰜?lái)的活動(dòng)還處在營(yíng)銷活動(dòng)的層面上，還需要一個(gè)活動(dòng)品牌培育的過(guò)程，所以它無(wú)法去實(shí)現(xiàn)活動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)的大活力和價(jià)值意義的擴(kuò)大化。這就需要我們的主辦方、運(yùn)營(yíng)方，拿出大量的人力物力財(cái)力去培育這樣一個(gè)活動(dòng)，等這個(gè)活動(dòng)成熟到一定程度的時(shí)候才可以借力，所以說(shuō)這種方式所體現(xiàn)出的效果會(huì)非常的慢。而借助于成熟品牌活動(dòng)，則可以快速借力實(shí)現(xiàn)自己的品牌推廣，但是企業(yè)對(duì)知名品牌活動(dòng)沒(méi)有議價(jià)能力，不能按自己的思路來(lái)掌控活動(dòng)，有時(shí)就好像是活動(dòng)的局外人。借助成熟品牌的活動(dòng)去實(shí)現(xiàn)活動(dòng)營(yíng)銷可謂借力打力、借臺(tái)唱戲、借船出海，活動(dòng)影響力速度快，整合資源快。