蒙牛和“超級(jí)女聲”的成功合作引發(fā)了大量企業(yè)的關(guān)注，甚至盲目效仿，這就使得越來越多的活動(dòng)主辦方、策劃人、企業(yè)走入了一個(gè)誤區(qū)，他們以為一辦活動(dòng)就必定像“超級(jí)女聲”那樣火。這些走入誤區(qū)的策劃人、企事業(yè)單位甚至政府部門缺乏對(duì)活動(dòng)營銷的全面理解。比方說，一個(gè)活動(dòng)能否真正起到一個(gè)活動(dòng)營銷的作用，受多方面因素的影響，如活動(dòng)一定要有非常大的影響力，吸引很多人的注意，要有了成規(guī)模的注意力以后，這樣的活動(dòng)才能成為活動(dòng)營銷的載體。如果缺乏影響力帶來的注意力，這個(gè)活動(dòng)實(shí)際上還是停留在營銷活動(dòng)的層面上。很多的活動(dòng)在策劃之初，包括在舉辦活動(dòng)期間，就忽略了制造影響力的過程，忽略了要把制造影響力列入策劃之中，將其作為活動(dòng)營銷操辦過程中的必須程序?！俺?jí)女聲”為什么能贏得企業(yè)的關(guān)注，并最終贏得消費(fèi)者對(duì)這些贊助企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注呢？核心的就是影響力。影響力又是怎么來的？第一步，“超級(jí)女聲”很好地開創(chuàng)了中國選秀節(jié)目分賽區(qū)的模式，它在全國各個(gè)省市開通分賽區(qū)，分賽區(qū)是制造影響力的一個(gè)非常重要的手段。因?yàn)槊總€(gè)區(qū)域的受眾只對(duì)每個(gè)區(qū)域本地的事件感興趣，湖南衛(wèi)視的一個(gè)選秀活動(dòng)，要怎么樣才能使黑龍江、四川、浙江、廣東等其他地區(qū)的觀眾對(duì)它感興趣呢？必須要化為當(dāng)?shù)刭N近性的題材和活動(dòng)以后才能達(dá)到這個(gè)目的。所以湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”開辟了這樣一個(gè)舉辦分賽區(qū)的模式，很好地發(fā)動(dòng)了全國各地的媒體去關(guān)注他們本地的超女們，關(guān)注本地“超女”的報(bào)名、競賽，最后形成全國各個(gè)區(qū)域相互PK的火熱局面。這樣，每個(gè)地方的受眾會(huì)從關(guān)心本地的“超級(jí)女聲”去報(bào)名海選，到每個(gè)地方的超女勝出之后匯聚長沙PK的全過程。實(shí)際上，每一個(gè)地方的超級(jí)女聲就變成了當(dāng)?shù)厝怂P(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)，這就是貼近性的作用，最終匯聚到了一起，就形成了浩大的粉絲群與影響力。

共贏是活動(dòng)營銷發(fā)展的基礎(chǔ)

“超級(jí)女聲”的這一個(gè)創(chuàng)意選秀和舉辦大型活動(dòng)的模式引發(fā)了各個(gè)地方的媒體來免費(fèi)給“超級(jí)女聲”打廣告，大量的當(dāng)?shù)仉娨暫蛨?bào)紙媒體來報(bào)道當(dāng)?shù)氐摹俺?jí)女聲”和她們的比賽進(jìn)展情況。我們進(jìn)一步地思考，為什么全國各地的媒體都愿意心甘情愿地拿出自己的版面、時(shí)段和頻率出來大量宣傳“超級(jí)女聲”，給“超級(jí)女聲”免費(fèi)打廣告或者免費(fèi)打工。原因就在于“超級(jí)女聲”策劃的這些系列活動(dòng)、分賽區(qū)活動(dòng)的話題和新聞能為他們的報(bào)紙、電視、電臺(tái)帶來更多的注意力。所以說，“超級(jí)女聲”贏得如此巨大成功的核心原因，就在于以核心創(chuàng)意的核心要素給各個(gè)媒體提供了所需要的報(bào)道素材。他們只要參與報(bào)道“超級(jí)女聲”，就能贏得更多的收視率、閱讀率、收聽率，這是各個(gè)媒體求之不得的?！俺?jí)女聲”用自己的創(chuàng)意本身幫助了各地的媒體，用“超級(jí)女聲”的話題給各個(gè)地方的媒體提供了他們所需要的新聞、信息內(nèi)容，同時(shí)也幫助了各地的媒體來提升他們的影響力。所以說，這一個(gè)活動(dòng)的創(chuàng)意策劃，實(shí)際上滿足了共贏的需求，滿足了湖南衛(wèi)視和贊助商，同時(shí)也滿足了各地的媒體、各地的受眾這幾個(gè)方面的共贏，每一方都是有所收獲的。

2005年，在“超級(jí)女聲”選秀中拔得頭籌的李宇春登上了美國的《時(shí)代周刊》，成為轟動(dòng)一時(shí)的封面人物，這是一個(gè)非常巨大的廣告，這個(gè)廣告價(jià)值不下億元，給“超級(jí)女聲”和李宇春帶來了全球性的影響力。為什么《時(shí)代周刊》愿意為超女李宇春、為湖南衛(wèi)視的“超級(jí)女聲”免費(fèi)做廣告，這也在于“超級(jí)女聲”的事件滿足了《時(shí)代周刊》所需要的一個(gè)概念，他們認(rèn)為中國這些民眾可以用手機(jī)來決定自己的偶像，這個(gè)事件具有開創(chuàng)性的民主時(shí)代意義。

我們舉辦一個(gè)活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)能否成為活動(dòng)營銷的載體，關(guān)鍵就在于這個(gè)活動(dòng)是否具有好的創(chuàng)意，是否為一個(gè)品牌活動(dòng)，是否具有影響力，能否吸引更多的注意力，有了這些我們才能把注意力售賣給我們的贊助商。當(dāng)然，影響力打造的根源還來自于我們活動(dòng)本身的創(chuàng)意、在于我們能策劃出具有爆破力的點(diǎn)子，來激活我們的受眾。這樣，活動(dòng)影響力、創(chuàng)造力自然而然就能打造成功。在我們周圍，大量的活動(dòng)都沒有打造出影響力來，第一個(gè)原因就出在他們的策劃創(chuàng)意很平庸。一個(gè)創(chuàng)意與策劃很平庸的活動(dòng)，這就決定了它是沒有影響力的，就像一個(gè)物種的基因，它的基因本身就不好，這個(gè)物種肯定是殘缺的，是沒有競爭力的，病態(tài)的物種遲早是要被淘汰的。在中國這樣一個(gè)活動(dòng)大國，魚龍混雜的眾多活動(dòng)中非常缺乏核心創(chuàng)意的基因，這個(gè)基因遺傳不良，所以很多的活動(dòng)是注定沒有前途的。活動(dòng)市場需要通過優(yōu)勝劣汰，通過市場的杠桿來調(diào)整，最后博弈出具有生命力、具有未來、具有市場前景的活動(dòng)，這些活動(dòng)存活并成長起來之后會(huì)成為今后的主流。這樣，在未來具有全球影響力的活動(dòng)中，才會(huì)有中國原創(chuàng)的一席之地。

環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)創(chuàng)辦“奧馬獎(jiǎng)”的時(shí)候就考慮到這個(gè)問題，全世界沒有一個(gè)系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)價(jià)活動(dòng)本身的優(yōu)劣和影響力，主辦者就是想創(chuàng)辦一個(gè)關(guān)于活動(dòng)影響力評(píng)判的獎(jiǎng)項(xiàng)，把全國的活動(dòng)都納入到一個(gè)平臺(tái)體系當(dāng)中來，最后就有了這樣一個(gè)目標(biāo)：“奧馬獎(jiǎng)”源自中國、影響世界。就像現(xiàn)在，一批中國企業(yè)慢慢成長起來，將自己打造成世界級(jí)企業(yè)，許多中國企業(yè)品牌正慢慢地躋身于世界級(jí)企業(yè)品牌之林。相信在不久的未來，中國一定會(huì)有一批卓有影響力的活動(dòng)品牌，崛起成為世界的活動(dòng)品牌，受到全世界的關(guān)注，并影響全世界。這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)、不可阻擋的發(fā)展潮流。