政策室的負(fù)責(zé)人表示了支持，但外交通商部還是以需要更換標(biāo)記的預(yù)算和時(shí)間為理由提出反對(duì)。

“據(jù)我們掌握的情況來(lái)看，需要更換的標(biāo)記并不是很多，從機(jī)場(chǎng)到市中心的機(jī)場(chǎng)路上只有10多個(gè)有中文標(biāo)識(shí)的標(biāo)牌，先更換這一部分，然后變更一部分交通地圖就可以了?！?/p>

文物科長(zhǎng)直接反駁了外交通商部的理論，在國(guó)務(wù)總理室與有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行協(xié)商后，最終獲得了認(rèn)可。

從確定新名稱(chēng)到獲得中央政府同意，一共花費(fèi)了大約兩個(gè)月時(shí)間。2005年3月初我去國(guó)外訪問(wèn)的時(shí)候，機(jī)場(chǎng)路上的中文標(biāo)識(shí)還是“漢城”；等我回來(lái)的時(shí)候，已經(jīng)變成了“首爾”。一開(kāi)始持反對(duì)意見(jiàn)的外交通商部也終于改變了想法，向中國(guó)遞交了正式外交書(shū)函。

給予我們最多幫助的反而是民間領(lǐng)域的中國(guó)人。和中央政府一部分部門(mén)的擔(dān)心不同，他們很快接受了這種變化，因?yàn)樾碌拿Q(chēng)給予了他們更多方便。接下來(lái)就要看中國(guó)政府的立場(chǎng)了。

“中國(guó)人是講究實(shí)用性的。如果用‘漢城’這個(gè)標(biāo)記，不方便的反而是中國(guó)那邊。改成‘首爾’之后，韓國(guó)人和中國(guó)人的交流會(huì)更加方便，所以中國(guó)政府也一定會(huì)接受的?！?/p>

“如果中國(guó)政府不接受，該怎么辦？”

有關(guān)負(fù)責(zé)人表示了擔(dān)心。

10月24日，中國(guó)政府對(duì)外宣布，中國(guó)將啟用韓國(guó)首都漢城市的中文新譯名“首爾”。而在兩個(gè)多月前，中國(guó)國(guó)家主席胡錦濤在發(fā)給盧武鉉總統(tǒng)的8月15日光復(fù)60周年賀函上就已經(jīng)使用了“首爾”這個(gè)名稱(chēng)。

“首爾”不僅僅是一個(gè)單純的名字，它將成為一個(gè)影響廣泛的固有品牌。在順利完成更名工作之后，文物科連續(xù)兩個(gè)月拿到了成果獎(jiǎng)金，他們完全有這個(gè)資格，因?yàn)樗麄兺瓿闪艘豁?xiàng)艱難而重要的任務(wù)。

城市品牌營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)全方位的工程，需要做的工作還有很多。每年五月舉辦的“首爾文化節(jié)”（Hi Seoul Festival）也是一項(xiàng)頗受關(guān)注的活動(dòng)，我們的計(jì)劃是把“首爾文化節(jié)”發(fā)展為像巴西的“桑巴慶典”、日本的“札幌文化節(jié)”、德國(guó)的“十月節(jié)”一樣具有世界影響力的城市慶典。

首爾的品牌化工作仍在進(jìn)行中，這和提高城市福利水平、發(fā)展文化傳統(tǒng)、改善城市環(huán)境等工作有著不可分割的聯(lián)系。要想讓包裝更加奪目，最重要的是要有厚實(shí)的內(nèi)容。

21世紀(jì)的城市品牌價(jià)值，不僅在于功能和效率，還在于環(huán)境和文化。復(fù)原清溪川、構(gòu)建首爾林、改善大眾交通等一系列項(xiàng)目都是提升城市品牌價(jià)值的有效手段。

品牌價(jià)值高的城市，就是“人們樂(lè)于前往的城市、樂(lè)于生活的城市”。為了這樣一個(gè)目標(biāo)，首爾一直在前進(jìn)。

可持續(xù)發(fā)展—開(kāi)發(fā)與環(huán)境一舉兩得

從清溪川找到的城市競(jìng)爭(zhēng)力

“有批評(píng)說(shuō)，市長(zhǎng)只看重眼前的開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目成果。您對(duì)此怎么看？”

在2006年的一次座談會(huì)上，某學(xué)報(bào)社的總編輯提出了這樣一個(gè)問(wèn)題。

“說(shuō)我只關(guān)心開(kāi)發(fā)的人，我想他應(yīng)該沒(méi)有真正理解開(kāi)發(fā)的概念。復(fù)原清溪川絕對(duì)不是一個(gè)單純的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，我們應(yīng)該從復(fù)原環(huán)境的視角全面地看待它?！?/p>

我不能接受“只關(guān)心開(kāi)發(fā)”的批評(píng)。如果對(duì)清溪川置之不理，若干年后會(huì)出現(xiàn)什么樣的狀況呢？

22萬(wàn)商人冒著被有毒氣體侵害的危險(xiǎn)，在清溪川附近謀生。清溪川的地下空間，幾十年來(lái)陽(yáng)光無(wú)法照射進(jìn)去，變成了污水和惡臭充溢的巨大下水口。存在于市中心的這個(gè)臟亂地區(qū)給訪問(wèn)首爾的外國(guó)人留下了不好的印象。這一切都和“建設(shè)世界一流城市”的目標(biāo)顯得如此不協(xié)調(diào)。

經(jīng)過(guò)徹底整治，如今的清溪川又是怎樣一番面貌呢？

曾經(jīng)只有老鼠和野貓的清溪川，現(xiàn)在有魚(yú)兒在游動(dòng)了。水路開(kāi)通后，鯉魚(yú)最先來(lái)訪，然后是巴鴨、紅隼、斑嘴鴨……只在一級(jí)水質(zhì)的水域邊生活的珍貴客人——翠鳥(niǎo)也來(lái)了。復(fù)原不到一年，清溪川下游區(qū)就重新成為了候鳥(niǎo)的棲息地。