創(chuàng)新是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)興旺發(fā)達的不竭動力，也是一個企業(yè)永葆生機的源泉。

江澤民同志在黨的十六大報告中，有一段對“創(chuàng)新”十分精辟的論述：“創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，也是一個政黨永葆生機的源泉?！秉h和國家總結了歷史的經(jīng)驗和教訓，把能否創(chuàng)新提到關乎黨和國家生死存亡的大問題的高度。我們用這句話來理解企業(yè)創(chuàng)新的重要性，我認為，也是十分貼切的。

改革開放30年來，各式各樣的企業(yè)如雨后春筍一般在中華大地上冒出來，只要到工商局企業(yè)注冊的大廳里去看看，就會令人感到無比振奮。

但也常聽企業(yè)界的朋友說：別看每天都有企業(yè)誕生，同時也有不少企業(yè)在破產(chǎn)、在消亡。有人說中國企業(yè)的平均壽命是3年，有人說是5年，還聽說商務部有個統(tǒng)計，是年。而企業(yè)品牌的生命力更短，平均不足2年。

在人的平均壽命越來越長的現(xiàn)代社會，企業(yè)的平均壽命為什么竟然如此短暫？

原因當然有很多，然而缺乏創(chuàng)新理念、缺乏創(chuàng)新機制、缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品，不能不說是其中的重要原因。

社會在急速發(fā)展，科技在飛速進步，新舊商品在迅速交替，產(chǎn)品在不斷推陳出新。不能與時俱進的企業(yè)，墨守自己的陳規(guī)，固守原有的產(chǎn)品，哪能融入時代的潮流？不能匯入全球化經(jīng)濟的潮流，在激烈的競爭之中，不被淘汰才是怪事！

每每說到企業(yè)的“和諧”，人們馬上想到是老板善待員工、員工熱愛企業(yè)，這是不錯的，但并不是和諧的全部內(nèi)容。不懈地創(chuàng)新，與時代前進的腳步合拍，也是“和諧”，這是常常被一些企業(yè)家忽視了的、另外一個層面上的“和諧”。

近年來，我們的社會上開始出現(xiàn)一個新詞——“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。它被公認為是“21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。有的經(jīng)濟學家驚呼這是“21世紀最后一塊暴利蛋糕上的奶油”。

目前，北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達960多億元人民幣，占GDP的14%以上，估計到2010年，其增加值將達到1000億元，成為首都經(jīng)濟的重要支柱之一。

其實，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在世界上已是方興未艾。全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天都在創(chuàng)造著220億美元的財富，并且以5%的速度遞增著，而美國的增長速度為14%，英國的增長速度為12%。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又叫“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”或“創(chuàng)意經(jīng)濟”。它源于人們的創(chuàng)意、技巧及才華，通過運用知識產(chǎn)權來創(chuàng)造財富和增加就業(yè)崗位。

人們往往用旅游業(yè)急速發(fā)展為世界第一大產(chǎn)業(yè)的范例，來詮釋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的神奇。

人們往往將美國的《讀者文摘》年收入20億美元的驚人數(shù)字，當作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范。

人們往往將電影《泰坦尼克號》、電視連續(xù)劇《大長今》，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的案例。

人們往往用一個韓國影星裴勇俊創(chuàng)造的價值，竟然相當于韓國出口18000輛小汽車的利潤對比，來說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大作用。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只是眾多產(chǎn)業(yè)和企業(yè)中的一部分，但我認為，所有的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)都應該從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之中去體味“創(chuàng)新”的精髓。

企業(yè)的創(chuàng)新包括觀念創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、廣告創(chuàng)新等等，林林總總，不一而足，我認為，其中最重要的乃是觀念創(chuàng)新。