中國策劃業(yè)的變化

回顧中國策劃業(yè)的發(fā)生、發(fā)展歷程，可以概括為幾個(gè)特點(diǎn)：由小到大，由淺入深，由散到合，由形到神。10年來，策劃已經(jīng)從公關(guān)、創(chuàng)意、廣告等主要解決表層性問題的領(lǐng)域，發(fā)展到側(cè)重于解決企業(yè)轉(zhuǎn)型、企業(yè)再上臺(tái)階等問題的戰(zhàn)略、策略層面，使得策劃必須運(yùn)用多種手段為客戶提供總體的服務(wù)。策劃人作為個(gè)體戶，各稱大王、獨(dú)戰(zhàn)江湖的時(shí)代已經(jīng)過去。

策劃機(jī)構(gòu)必須按照市場(chǎng)的需求優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)合作。時(shí)代需要交響樂，而不是獨(dú)奏。只有在聯(lián)合的基礎(chǔ)上進(jìn)行社會(huì)各種資源的整合，才能完成歷史賦予策劃人的使命。隨著策劃內(nèi)容的擴(kuò)大，策劃的復(fù)雜度、挑戰(zhàn)性不斷增強(qiáng)，但這更能展現(xiàn)出策劃的奧妙精深和智慧的無窮魅力。昨天的策劃通過為企業(yè)導(dǎo)入CI、廣告推廣、公關(guān)活動(dòng)提高了企業(yè)的外在形象；而今天，策劃要通過解決企業(yè)最深層次的問題，使企業(yè)從形似到神似。所以，如何把握住社會(huì)文化的神韻、經(jīng)濟(jì)板塊的神韻、企業(yè)發(fā)展的神韻，是對(duì)策劃人的考驗(yàn)。