中國策劃業(yè)的變化

回顧中國策劃業(yè)的發(fā)生、發(fā)展歷程，可以概括為幾個特點：由小到大，由淺入深，由散到合，由形到神。10年來，策劃已經(jīng)從公關、創(chuàng)意、廣告等主要解決表層性問題的領域，發(fā)展到側重于解決企業(yè)轉型、企業(yè)再上臺階等問題的戰(zhàn)略、策略層面，使得策劃必須運用多種手段為客戶提供總體的服務。策劃人作為個體戶，各稱大王、獨戰(zhàn)江湖的時代已經(jīng)過去。

策劃機構必須按照市場的需求優(yōu)勢互補，強強合作。時代需要交響樂，而不是獨奏。只有在聯(lián)合的基礎上進行社會各種資源的整合，才能完成歷史賦予策劃人的使命。隨著策劃內容的擴大，策劃的復雜度、挑戰(zhàn)性不斷增強，但這更能展現(xiàn)出策劃的奧妙精深和智慧的無窮魅力。昨天的策劃通過為企業(yè)導入CI、廣告推廣、公關活動提高了企業(yè)的外在形象；而今天，策劃要通過解決企業(yè)最深層次的問題，使企業(yè)從形似到神似。所以，如何把握住社會文化的神韻、經(jīng)濟板塊的神韻、企業(yè)發(fā)展的神韻，是對策劃人的考驗。