大眾傳播時(shí)代的到來(lái)意味著人類的傳播能力與需要有了空前的提高和壯大。20世紀(jì)80年代，社會(huì)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的巨大變化使得人類社會(huì)出現(xiàn)全球化、信息化趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代是社會(huì)全球化、信息化的產(chǎn)物，也是信息社會(huì)傳播的基本形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代是指利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息傳播的新時(shí)代。它突破了大眾傳播時(shí)代大眾化、非目標(biāo)性、單向、區(qū)域傳播的障礙，使得傳播走向個(gè)人化、目標(biāo)化、雙向和全球網(wǎng)絡(luò)傳播。

今天，我們即將進(jìn)入“3G時(shí)代”。3G是英文The 3rd Generation的縮寫(xiě)，指第三代移動(dòng)通信技術(shù)。相對(duì)于第一代模擬制式手機(jī)(1G)和第二代GSM、CDMA等數(shù)字手機(jī)(2G)，第三代手機(jī)（3G）一般是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。

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3G與2G的主要區(qū)別

3G與2G的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無(wú)線漫游，并處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)，同時(shí)也要考慮與已有第二代系統(tǒng)的良好兼容性。為了提供這種服務(wù)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，也就是說(shuō)在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度（此數(shù)值根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會(huì)發(fā)生變化)。

在中國(guó)，3G之路剛剛開(kāi)始，最先普及的3G應(yīng)用是“無(wú)線寬帶上網(wǎng)”，即手機(jī)用戶隨時(shí)隨地手機(jī)上網(wǎng)。而無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的流媒體業(yè)務(wù)將逐漸成為主導(dǎo)。3G技術(shù)的核心應(yīng)用包括：

一是寬帶上網(wǎng)。寬帶上網(wǎng)是3G手機(jī)的一項(xiàng)很重要的功能，屆時(shí)我們能在手機(jī)上收發(fā)語(yǔ)音郵件、寫(xiě)博客、聊天、搜索、下載圖鈴等。目前的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶也已經(jīng)可以提供這些功能。但目前的GPRS網(wǎng)絡(luò)速度還不能讓人非常滿意，而隨著3G時(shí)代的真正到來(lái)，手機(jī)變成小電腦就再也不是夢(mèng)想了，這些功能也能更加充分地實(shí)現(xiàn)。

二是視頻通話。3G時(shí)代,傳統(tǒng)的語(yǔ)音通話已經(jīng)是個(gè)次要的功能了，視頻通話和語(yǔ)音信箱等新業(yè)務(wù)才是主流，傳統(tǒng)的語(yǔ)音通話資費(fèi)會(huì)降低，而視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、快速直接的視頻通話會(huì)飛速發(fā)展和更加普及。3G時(shí)代被談?wù)摰米疃嗟氖鞘謾C(jī)的視頻通話功能，這也是在國(guó)外最為流行的3G服務(wù)之一。相信不少人都用過(guò)QQ、MSN或Skype的視頻聊天功能，與遠(yuǎn)方的親人、朋友“面對(duì)面”地聊天。今后，依靠3G網(wǎng)絡(luò)的高速數(shù)據(jù)傳輸，3G手機(jī)用戶也可以“面談”了。當(dāng)你用3G手機(jī)撥打視頻電話時(shí)，不是放在耳邊，而是面對(duì)手機(jī)，再戴上有線耳麥或藍(lán)牙耳麥，就會(huì)在手機(jī)屏幕上看到對(duì)方影像，同時(shí)你自己也會(huì)被錄制下來(lái)并傳送給對(duì)方。

三是手機(jī)電視。從運(yùn)營(yíng)商層面來(lái)說(shuō)，3G牌照的發(fā)放解決了一個(gè)很大的技術(shù)障礙，TD和CMMB等標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。手機(jī)流媒體軟件會(huì)成為3G時(shí)代最多使用的手機(jī)電視軟件，在視頻影像的流暢和畫(huà)面質(zhì)量上不斷提升，突破技術(shù)瓶頸，真正大規(guī)模地被應(yīng)用。

四是無(wú)線搜索。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這是比較實(shí)用型的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，也能讓人快速接受。隨時(shí)隨地用手機(jī)搜索將會(huì)變成更多手機(jī)用戶一種平常的生活習(xí)慣。

五是手機(jī)音樂(lè)。在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟的日本，手機(jī)音樂(lè)是最為亮麗的一道風(fēng)景線，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)下載音樂(lè)是通過(guò)電腦下載的50倍。3G時(shí)代，只要在手機(jī)上安裝一款手機(jī)音樂(lè)軟件，就能通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)隨地讓手機(jī)變身音樂(lè)魔盒，輕松收納無(wú)數(shù)首歌曲，下載速度更快，耗費(fèi)流量幾乎可以忽略不計(jì)。

六是手機(jī)購(gòu)物。不少人都有在淘寶網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)歷，但手機(jī)商城對(duì)不少人來(lái)說(shuō)還是個(gè)新鮮事。事實(shí)上，移動(dòng)電子商務(wù)是3G時(shí)代手機(jī)上網(wǎng)用戶的最愛(ài)。目前90%的日本、韓國(guó)手機(jī)用戶都已經(jīng)習(xí)慣在手機(jī)上消費(fèi)，甚至是購(gòu)買大米、洗衣粉這樣的日常生活用品。專家預(yù)計(jì)，中國(guó)未來(lái)手機(jī)購(gòu)物會(huì)有一個(gè)高速增長(zhǎng)期，用戶只要開(kāi)通手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)，就可以通過(guò)手機(jī)查詢商品信息，并在線支付購(gòu)買產(chǎn)品。高速3G可以讓手機(jī)購(gòu)物變得更實(shí)在，高質(zhì)量的圖片與視頻會(huì)話能拉近商家與消費(fèi)者的距離，提高購(gòu)物體驗(yàn)，讓手機(jī)購(gòu)物變?yōu)樾鲁绷鳌?/p>

七是手機(jī)網(wǎng)游。與電腦的網(wǎng)游相比，手機(jī)網(wǎng)游的體驗(yàn)并不好，但方便攜帶，可以隨時(shí)隨地玩，這種利用零碎時(shí)間的網(wǎng)游是目前年輕人的新寵，也是3G時(shí)代的一個(gè)重要資本增長(zhǎng)點(diǎn)。3G時(shí)代到來(lái)之后，游戲平臺(tái)會(huì)更加穩(wěn)定和快速，兼容性更高，即“更好玩了”，像是升級(jí)的版本一樣，讓用戶在游戲的視覺(jué)和效果方面更有體驗(yàn)。

在“3G時(shí)代”,信息傳播將逐漸呈現(xiàn)“爆炸”之勢(shì)，傳播特點(diǎn)也發(fā)生著改變，集中表現(xiàn)為：

第一，信息傳播內(nèi)容海量化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播內(nèi)容方面更加豐富，著名互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)Nemertes語(yǔ)出驚人：“信息增長(zhǎng)使互聯(lián)網(wǎng)容量趨于飽和。”的確，據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在每年新產(chǎn)生的信息量，用現(xiàn)在4G容量大的DVD來(lái)存放，把它們一張張地疊在一起，足足可以繞地球一圈多。此外，文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢(shì)。

第二，信息流動(dòng)雙向化。傳統(tǒng)媒體的信息流動(dòng)是單向、線性、不可選擇的。它集中表現(xiàn)為在特定的時(shí)間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息，受眾被動(dòng)地接受，沒(méi)有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動(dòng)性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的發(fā)布者，而且可以進(jìn)行互動(dòng)。信息的發(fā)布者和受眾的主動(dòng)性和積極性都被空前地調(diào)動(dòng)起來(lái)。

第三，信息傳播方式多元化。博客、播客等多種新的傳播方式，使得每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者，有個(gè)性地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的信息。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是“我的地盤(pán)我做主”。個(gè)性化的傳播方式一方面讓眾人體會(huì)著發(fā)布信息、影響他人的快感，同時(shí)也可能帶來(lái)個(gè)人隱私泛濫、內(nèi)容良莠不齊的弊端，為管理帶來(lái)困難，也為受眾的信息選擇能力提出了更高的要求。