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2007—2012年全球平均每天企業(yè)用戶與個人用戶

信息量交流狀況趨勢

第四，信息接受方式移動化。無線移動技術的發(fā)展使得新媒體具備移動性的特點，用手機上網(wǎng)、看電視、聽廣播，在公交車、出租車上看電視等越來越成為普遍的事情。隨著3G時代的到來，移動性的特點將成為未來新媒體的主要特性。

第五，信息傳播速度實時化。技術的發(fā)展使得新媒體可以實現(xiàn)實時傳播，不再需要復雜的剪輯和煩瑣的后期制作與排版，技術的簡單便捷使得信息可以在全球?qū)崿F(xiàn)實時傳播。這一優(yōu)勢是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。目前一些大的門戶網(wǎng)站基本上都可以實現(xiàn)聲音和視頻音頻的實時傳播，時空的距離被縮至最小。

第六，信息傳播效果立體化。當前，信息網(wǎng)絡高度發(fā)達，信息傳播極為迅速。這利于更多的人參與進來，潛在的信息生產(chǎn)者、傳播者和接受者也越來越多，信息傳播更加面向大眾，傳播內(nèi)容的形式更加豐富，效果更加立體化?，F(xiàn)在很多媒體特別是網(wǎng)絡媒體的信息傳播，無國界、不受時間限制、不受空間約束，圖、文、聲、光、影等形式綜合呈現(xiàn)，具有直觀性、通俗性、大眾化的特點，對受眾具有天然的親合力、吸引力和感染力。

第七，信息傳播載體功能合成化。比如說，一部手機不僅僅可以用來通話、發(fā)短信，同時還可以用來聽廣播、看電視、上網(wǎng)，多種媒體的功能集合為一體，而這些功能的實現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)等多種網(wǎng)絡的融合為基礎的。

第八，信息傳遞全球化。全球傳播指任何網(wǎng)上信息都是全球性散布和全球性接收的。這使得對網(wǎng)絡傳播機構表現(xiàn)的評判和對信息內(nèi)容的解讀，都有可能成為全球性的行為?！暗厍虼濉睂⒈谎堇[得更加淋漓盡致。

四、新聞執(zhí)政的新趨勢

在當今高度發(fā)達的媒體社會里，新聞執(zhí)政已成為一種治國理政的新趨勢。新聞執(zhí)政，就是通過媒體新聞來執(zhí)政，即運用媒體來提高公共部門的執(zhí)政形象、執(zhí)政公信力和執(zhí)政合法性，向廣大群眾傳播執(zhí)政者的路線、方針、政策和決策，以達到貫徹落實的目的。

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“玫瑰革命”與媒體的“能量”

2003年11月的格魯吉亞發(fā)生了一場稱之為“玫瑰革命”的反政府事件，政變者薩卡什維利為自己找到獨特象征——玫瑰花，他每次出現(xiàn)在公眾面前時都不忘拿一枝玫瑰花。這場“革命”從頭至尾沒有打碎一塊玻璃窗；沒有點燃一部小汽車；沒有任何沖擊政府機關部門的激烈行為；沒有以往社會變革的激烈對抗以及暴風驟雨般的群眾運動，在不發(fā)生流血沖突的情況下實現(xiàn)了政治更替。西方學者認為這場“革命”是一場媒體事件。由人民合法選舉的總統(tǒng)謝瓦爾德納澤被媒體設置的議程、制造的新聞、組織的“革命者”、煽動的抗議者和塑造的反對派領袖驅(qū)趕出了總統(tǒng)府。

美國的執(zhí)政者和政治家十分重視運用新聞來執(zhí)政，即運用新聞來提高公共政策部門的執(zhí)政形象、執(zhí)政公信力和執(zhí)政合法性。美國政府的一系列相關做法和制度值得我們借鑒。

其一，用表態(tài)制造新聞。各級政府官員重視在事件發(fā)生后及時表態(tài)，把民眾迅速凝聚到政府的周圍；他們注意政府的政務公開和政府發(fā)言人制度的完善，力圖使政府的聲音及時讓本國人民和世界聽見；他們十分注意掌握新聞發(fā)布規(guī)律，使政府的議程、媒體的議程和公共議程良性互動。

其二，用行動制造新聞。美國領導人經(jīng)常在全國各地視察講話，他們把每天的活動日程提前告訴記者，讓記者把領導人的行動和講話及時變成新聞，告知公眾，力圖使公眾總是跟著國家領導人的行動、發(fā)言和思想行動。美國領導人的這些行為都是為了通過媒體爭取民心。

其三，用政策制造新聞。即圍繞“新聞性”制定政策。所謂“新聞性”，即修改或制訂一項政策，一定要有新的內(nèi)容并且能獲得公眾的歡迎。如果一項政策沒有新的內(nèi)容，就不會受到公眾的歡迎。

其四，策劃“今天的臺詞”。美國政府最高決策會議是美國總統(tǒng)每天在白宮召開的會議。但是，這個會議主要的時間討論的不是別的，而是今天的新聞應該是什么？今天白宮應該向媒體發(fā)布的“新聞臺詞”、“新聞關鍵詞”是什么？通過白宮最高層的新聞策劃會，通過一個口徑、一個關鍵詞，確保美國人民、媒體，世界人民和各國媒體甚至政府關注的議程都是白宮策劃出來的議程，把議程設置和新聞選擇的權力緊緊地抓在手里。

其五，精心組織新聞發(fā)布會。一場有效的新聞發(fā)布會不僅可以傳達信息，而且可以借助各種形式的編排鼓舞士氣，并制造輿論。美國的新聞發(fā)布會通常都是精心策劃的，每一個發(fā)布會都會體現(xiàn)出美國政府的政治意圖，并且使受眾不自覺地接受政府的宣傳，認定那就是事實真相，同時也認同美國政府作為世界警察和民主傳播者的形象。