偉大演講的9個(gè)要素

說服力強(qiáng)的演講劇本都包含9個(gè)共同的要素。你使用的是PPT還是Keynote①或是其他的設(shè)計(jì)軟件并不重要，重要的是，在你打開演示軟件之前，一定要記著劇本中包含所有這些要素。我會(huì)在后面的篇幅中更詳細(xì)地介紹其中的一些要素，現(xiàn)在你只要在構(gòu)思時(shí)想著它們就可以了。

標(biāo)題

你想向你的觀眾傳遞的最重要的想法是什么？你應(yīng)該按照主謂賓的順序把它寫出來，盡量做到簡(jiǎn)短（以英語為例，不超過140個(gè)字符），而且好記。喬布斯當(dāng)初發(fā)布iPhone時(shí)，他大聲宣布：“今天，蘋果重塑了手機(jī)！”這就是一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題。標(biāo)題能夠抓住觀眾的注意力，讓他們有興趣繼續(xù)聽下去。讀一讀《今日美國(guó)》（USA Today），能帶給你很多這方面的靈感。以下是從美國(guó)最流行的日?qǐng)?bào)上摘取的一些例子：

“蘋果MacBook體型輕薄，功能厚重”

“蘋果發(fā)布花豹（Leopard）操作系統(tǒng)”

“蘋果iPod瘦身”

激情宣言

公眾演講之父亞里士多德認(rèn)為，所有成功的演說家必須具有希臘語所謂的“精神病態(tài)”，也就是對(duì)于演講主題的激情。而只有極少數(shù)演講者能表達(dá)出對(duì)演講主題的興奮之情。喬布斯每次演講時(shí)都會(huì)釋放一種近乎狂熱的激情。蘋果公司的前雇員以及很多記者都提到過他這種極具吸引力和感染力，乃至于會(huì)讓人目瞪口呆的激情。你應(yīng)該花上幾分鐘的時(shí)間，通過把下面的句子填寫完整以當(dāng)做自己的激情宣言：“這種產(chǎn)品（這家公司、這項(xiàng)創(chuàng)新、這種功能等）讓我非常興奮，因?yàn)樗?。”一旦確定好自己的激情宣言，不要不好意思，大膽地和別人分享。

3條關(guān)鍵信息

確定了標(biāo)題和激情宣言，你現(xiàn)在要做的，就是寫出3條你希望觀眾接收到的信息。這些信息應(yīng)該十分好記，不需要看筆記就能輕松回憶出來。本部分的第5場(chǎng)會(huì)專門討論這個(gè)問題，現(xiàn)在你應(yīng)該牢牢記?。郝牨姷亩唐谟洃浿荒苡涀∪膫€(gè)要點(diǎn)信息。確定3條關(guān)鍵信息之后，還要分別加上一些用來支持它們的信息。

暗喻和明喻

在確定關(guān)鍵信息和支持信息的同時(shí)，你還要考慮使用一些修辭讓你的講述更有吸引力。在亞里士多德看來，暗喻是“迄今為止最重要的東西”。暗喻—為了比較的目的，把一個(gè)事物說成另外一個(gè)事物—是一種行之有效的說服手段，在優(yōu)秀的營(yíng)銷、推廣和公共關(guān)系活動(dòng)中被廣泛使用。喬布斯在演講中和平時(shí)說話中經(jīng)常使用這種修辭手段。在一次著名的訪談中，喬布斯說：“電腦對(duì)于我來講，是迄今為止人類發(fā)明的最出色的工具。對(duì)于人類思維來說，它相當(dāng)于自行車?！?