商品相同但售價不同的例子比比皆是

每天我們都在不停地消費著各種各樣的商品和服務(wù)。尤其在當今社會，無論食品還是服裝，日用品還是家用電器，我們不費吹灰之力就可以買到各種各樣的商品。

我們的消費生活是豐富多彩的，不過，在我們的日常生活中，消費同樣商品和服務(wù)的比例卻占了絕大多數(shù)，比如說一個普通的工薪族，總是乘坐同一車次的電車，購買相對固定的報紙和雜志，到常去的飯店吃午餐，就連晚上喝的也總是那一個牌子的啤酒，這樣的例子屢見不鮮。

我也是一樣，最常買的典型商品就是瓶裝茶飲料?；旧厦刻於家?~3瓶，不是在便利店就是通過自動販賣機購買。有的時候，還會在超市和百元店里購買。雖然我是在大學教授經(jīng)濟知識方面課程的經(jīng)濟學專家，可是對于每天購買的茶飲料的價格卻從來沒有在意過，同樣品牌同樣500ml的茶飲料，我既買過貴的，也買過便宜的。

自動販賣機上150日元的瓶裝茶飲料我買過，便利店里147日元的我買過，百元店里105日元（含5日元消費稅）的買過，超市特價88日元的我也買過。另外，大學校園里自動販賣機上我常喝的這種茶飲料的價格是140日元。超市里面有賣95日元、98日元和105日元的，便利店之中還有賣125日元的。當然也有百元店含稅在內(nèi)只賣100日元的。

明明是同樣的茶飲料，為什么售賣的價格會出現(xiàn)如此大的差異呢？

這個原本在超市里只要88日元就能夠買到的茶飲料，為什么還有那么多人要特意花上150日元或者147日元的高價在自動販賣機和便利店里購買呢？尤其是像我這樣每天都要購買這種茶飲料的消費者，有時以高價購買，有時又以低價購買，這種行為很明顯是非理性的。

本書所要討論的核心問題之一，就是為什么同樣的東西卻能夠賣出不同的價格。實際上，前文中所提到的價格差異現(xiàn)象，都可以用“成本”來闡明。因為我們絕大多數(shù)人所作出的決定都具有一定的合理性，簡單地說，那些選擇在自動販賣機上花費150日元購買茶飲料的人，一定是認為與前往超市購買特價88日元的同種商品相比，這種方法對他來說更加節(jié)約成本。

我想一定會有讀者產(chǎn)生這樣的疑問，購買特價88日元的茶飲料可以說是節(jié)約成本，花費150日元購買同種商品怎么能說是節(jié)約呢？確實，我們在購買商品的時候所支付的金錢，是我們消費生活中一個非常重要的成本指標，但除此以外，我們在購物的過程中還需要消耗許多其他成本，比如時間與精力，這些也都是我們付出的巨大成本。

很多上了年紀的人，就很少去買茶飲料。自己在家泡茶，只要有熱水和茶葉就足夠了。500ml的茶水只要花費區(qū)區(qū)幾日元（最多十幾日元）就可以喝到。而那些不愿意花費時間親自泡茶的人就只能選擇購買茶飲料了，所以從這個角度考慮，與其說我們買的是茶，不如說買的是“幫助我們節(jié)省下煩瑣泡茶過程的服務(wù)”。

要是一個愛吃螃蟹的人在市場上看到既新鮮個頭又大的多羅波蟹標價1萬日元的話，一定會滿心歡喜地買下來。雖然這種高級食材標價1萬日元也沒什么不妥，但要是自己能夠潛入海底去抓，那里面的螃蟹可全都是免費的。當然讓一個普通人去抓多羅波蟹，確實要費很大一番工夫……所以，在購買螃蟹的時候所支付的1萬日元，完全是對于將新鮮的螃蟹捕捉上來并趁著新鮮勁兒運輸回來，然后保持著螃蟹的新鮮狀態(tài)將它擺在市場上直到我們將其買走的這個過程所付出的等價報酬。