商品相同但售價(jià)不同的例子比比皆是

每天我們都在不停地消費(fèi)著各種各樣的商品和服務(wù)。尤其在當(dāng)今社會，無論食品還是服裝，日用品還是家用電器，我們不費(fèi)吹灰之力就可以買到各種各樣的商品。

我們的消費(fèi)生活是豐富多彩的，不過，在我們的日常生活中，消費(fèi)同樣商品和服務(wù)的比例卻占了絕大多數(shù)，比如說一個(gè)普通的工薪族，總是乘坐同一車次的電車，購買相對固定的報(bào)紙和雜志，到常去的飯店吃午餐，就連晚上喝的也總是那一個(gè)牌子的啤酒，這樣的例子屢見不鮮。

我也是一樣，最常買的典型商品就是瓶裝茶飲料?；旧厦刻於家?~3瓶，不是在便利店就是通過自動販賣機(jī)購買。有的時(shí)候，還會在超市和百元店里購買。雖然我是在大學(xué)教授經(jīng)濟(jì)知識方面課程的經(jīng)濟(jì)學(xué)專家，可是對于每天購買的茶飲料的價(jià)格卻從來沒有在意過，同樣品牌同樣500ml的茶飲料，我既買過貴的，也買過便宜的。

自動販賣機(jī)上150日元的瓶裝茶飲料我買過，便利店里147日元的我買過，百元店里105日元（含5日元消費(fèi)稅）的買過，超市特價(jià)88日元的我也買過。另外，大學(xué)校園里自動販賣機(jī)上我常喝的這種茶飲料的價(jià)格是140日元。超市里面有賣95日元、98日元和105日元的，便利店之中還有賣125日元的。當(dāng)然也有百元店含稅在內(nèi)只賣100日元的。

明明是同樣的茶飲料，為什么售賣的價(jià)格會出現(xiàn)如此大的差異呢？

這個(gè)原本在超市里只要88日元就能夠買到的茶飲料，為什么還有那么多人要特意花上150日元或者147日元的高價(jià)在自動販賣機(jī)和便利店里購買呢？尤其是像我這樣每天都要購買這種茶飲料的消費(fèi)者，有時(shí)以高價(jià)購買，有時(shí)又以低價(jià)購買，這種行為很明顯是非理性的。

本書所要討論的核心問題之一，就是為什么同樣的東西卻能夠賣出不同的價(jià)格。實(shí)際上，前文中所提到的價(jià)格差異現(xiàn)象，都可以用“成本”來闡明。因?yàn)槲覀兘^大多數(shù)人所作出的決定都具有一定的合理性，簡單地說，那些選擇在自動販賣機(jī)上花費(fèi)150日元購買茶飲料的人，一定是認(rèn)為與前往超市購買特價(jià)88日元的同種商品相比，這種方法對他來說更加節(jié)約成本。

我想一定會有讀者產(chǎn)生這樣的疑問，購買特價(jià)88日元的茶飲料可以說是節(jié)約成本，花費(fèi)150日元購買同種商品怎么能說是節(jié)約呢？確實(shí)，我們在購買商品的時(shí)候所支付的金錢，是我們消費(fèi)生活中一個(gè)非常重要的成本指標(biāo)，但除此以外，我們在購物的過程中還需要消耗許多其他成本，比如時(shí)間與精力，這些也都是我們付出的巨大成本。

很多上了年紀(jì)的人，就很少去買茶飲料。自己在家泡茶，只要有熱水和茶葉就足夠了。500ml的茶水只要花費(fèi)區(qū)區(qū)幾日元（最多十幾日元）就可以喝到。而那些不愿意花費(fèi)時(shí)間親自泡茶的人就只能選擇購買茶飲料了，所以從這個(gè)角度考慮，與其說我們買的是茶，不如說買的是“幫助我們節(jié)省下煩瑣泡茶過程的服務(wù)”。

要是一個(gè)愛吃螃蟹的人在市場上看到既新鮮個(gè)頭又大的多羅波蟹標(biāo)價(jià)1萬日元的話，一定會滿心歡喜地買下來。雖然這種高級食材標(biāo)價(jià)1萬日元也沒什么不妥，但要是自己能夠潛入海底去抓，那里面的螃蟹可全都是免費(fèi)的。當(dāng)然讓一個(gè)普通人去抓多羅波蟹，確實(shí)要費(fèi)很大一番工夫……所以，在購買螃蟹的時(shí)候所支付的1萬日元，完全是對于將新鮮的螃蟹捕捉上來并趁著新鮮勁兒運(yùn)輸回來，然后保持著螃蟹的新鮮狀態(tài)將它擺在市場上直到我們將其買走的這個(gè)過程所付出的等價(jià)報(bào)酬。