商品一樣卻售價不同是因為存在“交易成本”

關于我在前文中提到的瓶裝茶飲料，同樣的商品能夠在不同的店鋪里和自動販賣機上以不同的價格銷售的原因，我們來更加詳細地分析一下。

同一家公司出品的同一品牌的500ml茶飲料，銷售價格從88日元到150日元不等。88日元是超市的促銷價，150日元是自動販賣機的售價，百元店的價格是105日元（不含稅的話就是100日元），便利店的則是147日元。實際上，還有更多不同的價格。

另外，作為日本零售業(yè)價格標準制定者的便利店巨頭7-11便利店，從2005年9月起，將其店內(nèi)銷售的多種知名品牌的500ml茶飲料的售價下調(diào)至每瓶125日元。隨后7-11便利店于2006年11月在所有的連鎖店鋪內(nèi)推出同等容量的自有品牌茶飲料，但售價只有98日元，并且將飲料區(qū)其他同類產(chǎn)品的售價維持在147日元。

雖然會有人在不同的地方以不同的價格購買同一種商品，正因為如此才會出現(xiàn)前文提到的那種銷售行為，但是對這種將同樣的商品以不同的價格銷售的行為進行具體分析，大致可以分為兩種情況。

第一種情況，確實有同樣的東西以不同的價格進行銷售，關于這種情況我隨后再分析。第二種情況是看上去相同的東西，實際上卻是不一樣的。

讓我們從第二種情況開始進行說明，比如說看上去完全一樣的同品牌茶飲料，在超市和百元店銷售的是常溫的，而自動販賣機和便利店銷售的則是冷藏的，所以在增加了“冷藏”服務之后，這兩者之間的價格差異也就體現(xiàn)出來了。同時自動販賣機和便利店還銷售附加了“加溫”服務的茶飲料。

正如本書開頭所提到的那樣，我們在購買茶飲料的時候，與其說支付的是茶飲料的價格，不如說是為勞動成本所支付的等價報酬。也就是說，因進行冷藏與加溫而增加了成本的茶飲料售價更高，這沒有任何值得奇怪的地方。雖然看上去好像是同樣的東西賣出了不同的價格，但實際上卻是不同的東西，所以價格不同也是理所當然的。

不過，現(xiàn)在在日本百元店和超市里面也有冷藏后的茶飲料銷售了。但實際上，那些都是臨近保質(zhì)期的商品，關于這部分內(nèi)容我將在第六章加以闡述?，F(xiàn)在我們只考慮保質(zhì)期相同而且同樣是冷藏后的茶飲料，也就是說，真正是完全一樣的茶飲料卻以不同的價格進行銷售的情況。

完全一樣的商品卻能以不同的價格銷售的原因只有一個，那就是：在現(xiàn)實生活中，我們買東西需要消耗很多成本，這些成本統(tǒng)稱為“交易成本”。從家里前往買東西的地方需要消耗“時間”和“精力”（在本書中，將時間與精力的消耗統(tǒng)稱為勞動成本），如果乘巴士或者電車還要支付交通費，自己開車去的話要花油費。這些行為都伴隨著“額外的金錢支出”。

雖然我們沒有直接從錢包里掏錢，但是因為有“其他資產(chǎn)的使用”，我們?nèi)匀灰袚@部分費用。比如說，雖然騎自行車購物不必支付交通費，但是長時間的騎行會造成自行車輪胎的磨損，這也是一種成本。