平板電視機的價格一降再降

平板電視機、數(shù)碼相機、DVD播放機這三種數(shù)碼家電在日本被稱為“新三件電器”，即便在經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下依舊很有市場。其中價格最貴的當屬平板電視機，在圖像的顯示方式上有各種各樣的類型，尺寸上消費者也有諸多選擇。

每年平板電視機都在向更輕薄、更大的方向發(fā)展，受到越來越多消費者的歡迎，但其價格卻連年下降。特別是其中最受歡迎的液晶電視和等離子電視，從整體銷量上來看，液晶電視的銷售額略勝一籌，但要說大屏幕的優(yōu)勢，等離子電視在這方面幾乎當仁不讓。

另外，一些知名度不高的小廠商生產(chǎn)的平板電視機與知名品牌的相比，價格更加便宜。不過在本書之中，僅以知名品牌的平板電視機為例進行討論。因為不管是互聯(lián)網(wǎng)還是雜志上的排行榜，知名品牌的產(chǎn)品往往都更受歡迎，尤其是像平板電視機這樣的高價商品，與低廉的價格相比，消費者更看重高品質(zhì)。

電視機的型號是按照屏幕對角線的長度以英寸為單位計算的，比如一臺屏幕對角線長32英寸（大約81厘米）的電視，我們就稱其為“32英寸電視”。所以，為了比較不同大小的電視機的價格，我們將售價除以對角線的長度，計算出“每英寸的售價”，以此來進行量化比較。

到2004年為止，不管是液晶電視還是等離子電視，每英寸的售價都在1萬日元以上，比如50英寸的電視價格超過50萬日元是正常的，因此給人留下一種強烈的高級家電的印象。但是任誰也想象不到今天會有如此高的普及率。

讓我們來看上圖。在2004年年末的商戰(zhàn)中，32英寸液晶電視的價格下降到了每英寸不足1萬日元，即32英寸液晶電視的價格不足32萬日元。到了2005年夏季的商戰(zhàn)時，50英寸等離子電視的售價也降到了50萬日元之下，每英寸不足1萬日元。

等到2006年的暑期商戰(zhàn)，32英寸液晶電視每英寸的價格降到了5000日元。也就是說知名品牌的32英寸液晶電視的售價已經(jīng)降到了15萬日元左右。隨后價格繼續(xù)下降，僅2006年一年32英寸液晶電視的價格就下降了30%以上。

50英寸等離子電視的價格也有每英寸下降到5000日元以下的趨勢。實際上在2006年末，尺寸稍微小一些的37英寸和42英寸等離子電視的價格就已經(jīng)下降到每英寸5000日元以下了。而且在2007年時，各大廠商都瞄準了2008年北京奧運會的商機，使得40英寸以上的液晶電視和等離子電視之間的競爭更為激烈。讀者朋友們在看到本書的時候，大屏幕平板電視機的價格應該更便宜了吧。

正如我們大多數(shù)人都知道的那樣，在家用電器普及的過程中，在絕大多數(shù)情況下，其銷售價格都會隨著時間的推移逐漸下降，而且性能有所升級。平板電視機和電腦可以說是其中的典型代表。之所以會出現(xiàn)這種情況，有以下幾個原因。

首先，生產(chǎn)規(guī)模的擴大會促使“每臺電視機的生產(chǎn)成本下降”。經(jīng)濟學中將這種現(xiàn)象稱為規(guī)模經(jīng)濟效應。

每一臺電視機的生產(chǎn)成本也被稱為平均成本。如果投資產(chǎn)品1000萬日元能夠生產(chǎn)100臺，那么1000萬日元÷100臺=10萬日元，即生產(chǎn)一臺電視機需要10萬日元的生產(chǎn)成本。我們可以說“平均成本為10萬日元”。

從上圖可以發(fā)現(xiàn)平板電視機在日本國內(nèi)的需求量每年都在大幅提升，正以驚人的速度普及。為了應對這種狀況，夏普、松下以及索尼等大型電器制造企業(yè)都開始著手建立新工廠以及增強現(xiàn)有設(shè)備的生產(chǎn)水平，不斷地擴大生產(chǎn)規(guī)模。