下圖顯示的是平板電視機等家電產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售的規(guī)模（數(shù)量）與平均成本之間的關系。我先根據(jù)此圖作出說明。

那些在家電商場第一次見到50英寸以上平板電視機的人，一定都會被那令人震撼的鮮艷畫面吸引吧。與十幾年前購買的電視機相比，平板電視機的技術進步可以用“突飛猛進”來形容，但同時為了開發(fā)這種技術而投入的資金也不是一個小數(shù)目。而且，為了更有效率地生產(chǎn)大屏幕電視機，也需要具有相應規(guī)模的工廠。

我們以某平板電視機的生產(chǎn)成本為例進行簡單計算。

工廠的機械設備等生產(chǎn)資源與生產(chǎn)數(shù)量無關，是必須投入的資產(chǎn)，這部分被稱為固定成本。我們假設投入了150億日元的固定成本，用于研發(fā)新產(chǎn)品和購買生產(chǎn)設備。

另外，像零部件這種在生產(chǎn)每臺電視機時都需要追加投入的成本，被稱為變動成本。假設每臺的變動成本是5萬日元，其他比如人工費等成本包括在固定成本和變動成本之中。這樣一來，平均成本（每臺的生產(chǎn)成本）可以按如下方法計算。

平均成本=（固定成本÷生產(chǎn)數(shù)量）+單位變動成本

假設生產(chǎn)10萬臺，固定成本150億日元，單位變動成本為5萬日元，

那么，平均成本=（150億日元÷10萬臺）+5萬日元=20萬日元

計算出的平均成本為20萬日元。上圖A點表示生產(chǎn)數(shù)量為10萬臺時平均成本為20萬日元。

接下來，我們將生產(chǎn)數(shù)量（規(guī)模）從10萬臺增加到30萬臺，即上圖中顯示的B點位置。這時候的平均成本又是多少呢？

平均成本=（150億日元÷30萬臺）+5萬日元=10萬日元

剛才20萬日元的平均成本現(xiàn)在已經(jīng)下降到了10萬日元。像這種在技術開發(fā)和生產(chǎn)設備上投入了巨額固定成本的家電產(chǎn)品，生產(chǎn)數(shù)量越大，平均成本（每臺的生產(chǎn)成本）越低。這就是規(guī)模經(jīng)濟效應。

擴大了生產(chǎn)規(guī)模，如果生產(chǎn)出來的產(chǎn)品賣不出去就麻煩了，所以必須增加銷量。同時，由于平均成本降低，商品的銷售價格也可以隨之降低。售價便宜的話自然有利于銷量的增加，結果就像近幾年的平板電視機一樣，在向家庭迅速普及的過程中，發(fā)生了如下循環(huán)。

銷量增加使生產(chǎn)規(guī)模擴大，規(guī)模經(jīng)濟效應使平均成本降低，銷售價格下降使銷量進一步增加，銷量進一步增加使生產(chǎn)規(guī)模進一步擴大，銷售價格進一步下降，于是再次使銷量增加……在這種情況下，以規(guī)模經(jīng)濟效應為驅動力的銷量增加與價格下降之間不斷循環(huán)，最后使平板電視機的售價急劇下降。

另外，還有在生產(chǎn)過程中通過經(jīng)驗的不斷積累使平均生產(chǎn)成本降低的產(chǎn)品。從過去到現(xiàn)在累計生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量越多，平均成本的下降幅度越顯著。這種現(xiàn)象被稱為經(jīng)驗曲線效應，最常見于電腦與家電產(chǎn)品的核心零件——半導體——的生產(chǎn)。

比如說數(shù)碼相機用于保存照片的內(nèi)存卡就是由半導體制成的。而我們經(jīng)常會看到內(nèi)存卡的價格在半年（甚至幾個月）之內(nèi)便下降到原來的一半左右。