夏治冰認(rèn)為,無論是哪一種模式,都需要資源的傳承,而不是割裂的,或者斷續(xù)的。其實,比亞迪的汽車F3就是一只小袋鼠,在培育這一個新產(chǎn)業(yè)中,以往的生產(chǎn)管控的經(jīng)驗、導(dǎo)航系統(tǒng)的制造、電動能源的研發(fā)、充足資金的投入等等都實現(xiàn)了延續(xù),并應(yīng)用到造車中,最終形成了賣點或核心力。
總體來說,比亞迪之所以成功進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,具備幾個獨特的根基:其一是在主業(yè)方面,建立了絕對的競爭優(yōu)勢,使競爭者難以短期突破,避免了兩線作戰(zhàn)的后顧之憂,為新產(chǎn)業(yè)的成熟贏得了時間,造就一個母體的“保護(hù)袋”;其二是在產(chǎn)業(yè)布局上,選擇了處于發(fā)展初期的,未來潛力巨大的行業(yè),可以迅速完成原始積累,不至于陷入持久戰(zhàn)的泥潭;其三,區(qū)別于國內(nèi)多數(shù)企業(yè),比亞迪一向注重技術(shù)研發(fā),使其在新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具備強(qiáng)大的技術(shù)儲備。
比亞迪袋鼠理論的最后一個要點就是自我奔跑。
夏治冰說:“在實際市場打拼中,奔跑速度才是生存和發(fā)展的基礎(chǔ),而不是頻繁地進(jìn)攻。通過自我的奔跑,不損失‘一兵一卒’就可以甩掉、打擊競爭對手,這才是戰(zhàn)略的上策。”
自我奔跑,有兩點涵義。
第一點,可以用蒙牛的“與自己較勁”來歸納。
“與自己較勁”是蒙牛企業(yè)文化的精髓?!芭c自己較勁”與“與別人較勁”,是兩種不同的文化觀,前者的著眼點是提升自己,后者的著眼點是遏制對手。一個好的品牌,不是它消滅對手的結(jié)果,而是消費者選擇的結(jié)果。誰為消費者創(chuàng)造了更有價值的產(chǎn)品,消費者就會選擇誰。因此,無論出現(xiàn)什么問題,不要怨天尤人,一切原因從自己身上找!牛根生說:“當(dāng)你無數(shù)次地‘與自己較勁’后,回頭再看,‘大數(shù)定律’的效能就顯現(xiàn)出來,你通過改變自己而改變了世界!”
比亞迪十多年的發(fā)展歷程,一直專注于自我奔跑。不斷去提高企業(yè)的創(chuàng)新能力,不斷去吸引人才,不斷去開拓新領(lǐng)域。
第二點,就是講求速度。
數(shù)字化時代,當(dāng)企業(yè)的發(fā)展速度低于社會平均發(fā)展速度或競爭對手的發(fā)展速度時,企業(yè)的未來將會面臨眾多挑戰(zhàn)。
2007年8月9日,比亞迪集團(tuán)總裁王傳福在比亞迪F6下線新聞發(fā)布會上做了長篇講話,講話中他重提深圳速度。王傳福說:“比亞迪汽車深圳坪山基地初步總投入43億元。這里將會是中國汽車一個嶄新的亮點!將是比亞迪整個集團(tuán)新的象征。這些數(shù)字是比亞迪人用心去拼來的,是比亞迪人用自己的勤奮拼來的,這些使比亞迪汽車在與時間和市場的賽跑中走在了前列,如果說二十年前的深圳速度是中國經(jīng)濟(jì)騰飛的基石,我堅信今天我們比亞迪人創(chuàng)造新的深圳速度將加速中國汽車工業(yè)的裂變?!蓖鮽鞲?qiáng)調(diào)發(fā)展速度讓比亞迪取得了優(yōu)勢。
總之,長腿、育袋和自我奔跑,從核心競爭力、產(chǎn)業(yè)延展以及市場運行三個層面,構(gòu)筑了比亞迪的企業(yè)文化體系。按照袋鼠理論的要求,比亞迪是一個溫和的比亞迪,很少像狼一樣咄咄逼人。同時比亞迪又是富于競爭力的比亞迪,比亞迪不懈的奔跑,超強(qiáng)的育袋能力,讓比亞迪在世界市場搶盡先機(jī)。