很多女性用偏中性，甚至帶男性化色彩的大手機(jī)；

很多女性喜歡背著大背包一個(gè)人去遠(yuǎn)方旅行；

很多女性，因?yàn)椴欢o(hù)膚品就認(rèn)真學(xué)習(xí)，最后慢慢進(jìn)化為美容達(dá)人。

沒(méi)錯(cuò)，這一切正是因?yàn)樗齻冇X(jué)得沒(méi)有安全感，沒(méi)有依靠。在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的思想轉(zhuǎn)型后，正在一步步走向獨(dú)立。于是我們看到在安全感的左右下，各種專(zhuān)家級(jí)品牌不斷涌現(xiàn)，一如尚道女性消費(fèi)研究院的發(fā)現(xiàn)：二三線(xiàn)市場(chǎng)的女性消費(fèi)者都是“小白”，她們大多沒(méi)有安全感，喜歡盲目從眾，信賴(lài)專(zhuān)家品牌。而這也是為什么絕大部分本土品牌定位于某一領(lǐng)域的專(zhuān)家的原因之一。而最直觀的安全感案例無(wú)非是化妝品走藥妝的路線(xiàn)：歐洲四大溫泉品牌幾乎都與制藥業(yè)掛鉤，而這一切說(shuō)白了就是讓女性消費(fèi)者有安全感?？纯此帄y市場(chǎng)每年38%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，2010年中國(guó)藥妝市場(chǎng)480億的規(guī)模，可見(jiàn)安全感真的很重要！

中國(guó)最大的在線(xiàn)購(gòu)物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)告訴我們，80%以上的在線(xiàn)購(gòu)物消費(fèi)者為女性。而等級(jí)最高的皇冠店或稍低一些的鉆石店無(wú)一不是將店內(nèi)的整體視覺(jué)氛圍和產(chǎn)品圖片細(xì)節(jié)做到極致，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間愛(ài)上店內(nèi)的氛圍，隨后再通過(guò)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)圖片強(qiáng)化真實(shí)感和信任感。身邊的例子數(shù)不勝數(shù)，包括女人們喜歡去看電影，看現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，都是追求體驗(yàn)和細(xì)節(jié)的典型案例。

看看前文說(shuō)的男人試駕、海底撈的服務(wù)，包括尚道女性消費(fèi)研究院發(fā)現(xiàn)的——越來(lái)越多的母親喜歡向女兒撒嬌，而女兒也樂(lè)得“少年老成”，愿意“教導(dǎo)”母親。其實(shí)這些都是現(xiàn)代人心理越來(lái)越女性化的表現(xiàn)，孤獨(dú)、缺愛(ài)、沒(méi)有安全感正是女性最典型的心理特征！