只要你需要，想改幾遍改幾遍

有時(shí)候，編輯的過程就像養(yǎng)育和教導(dǎo)子女，你需要花上很多的時(shí)間。在終稿出來之前，你可能需要寫10次草稿。而有時(shí)，它可能直接就從你的腦子里冒出來了，甚至不需要一點(diǎn)兒修改。

當(dāng)葡萄柚商人弗蘭克·舒爾茨參加完我的研討班，撰寫他著名的葡萄柚廣告時(shí)，那篇文案就幾近完美，已經(jīng)不需要再進(jìn)行什么編輯了?！稇腥酥赂弧返淖髡邌獭たú畢⒓友杏懓鄷r(shí)，他對(duì)全班說，他的廣告完成后，只改過兩個(gè)詞語，其他都很完美。與此相反，一些之前有很多文案寫作經(jīng)驗(yàn)的研討班參加者，卻用了大量的時(shí)間來編輯他們的廣告。

你要?jiǎng)h去那些不必要的詞語，還要讓文案始終說得通。對(duì)我而言也同樣如此。我也執(zhí)筆（后來則用電腦）寫出過一些一氣呵成的廣告文案，不需要過多編輯。但是大多時(shí)候，我需要修改很多次才能滿意。這里就有經(jīng)驗(yàn)的因素。你寫得越多，你需要編輯的就會(huì)越少，文案就越容易從你的頭腦中涌出來，你就能更好地表達(dá)文案的情境和每個(gè)詞語象征的激情。

新手一般都需要通過編輯來雕琢、打磨一則廣告，但是有經(jīng)驗(yàn)的文案撰稿人在頭腦中已經(jīng)有一套編輯機(jī)制了。那些看上去像是經(jīng)過過濾器過濾出來的文案是源于他們的經(jīng)驗(yàn)。

不過，你沒法預(yù)料你的文案是否需要編輯，無論你有多少經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)槟憧赡軙?huì)創(chuàng)作出需要經(jīng)過多次編輯的文案，你也可能一次性寫出一個(gè)精彩絕倫的文案，而不需要過多的編輯。

閱讀期刊

我經(jīng)常驚異于我閱讀的很多期刊文章是如此缺乏編輯。像這樣的短語“最后，請(qǐng)注意……是非常重要的”完全可以刪去，而不會(huì)影響后面行文的連貫性和理解。另一個(gè)例子：“不知是幸運(yùn)或者不幸，這件事可能是……”，為了讓信息更加明晰，這些短語都不是必要的。很多期刊文章中充滿了這樣不必要的初級(jí)詞語，占滿了所有空間，但是卻沒什么實(shí)際意義。為了寫出有效的文案，你不能這樣拖沓。

如果你想實(shí)踐一下，看看下面這個(gè)例子吧，自己編輯一下?；蛘唛喿x任何一份期刊，檢查一下有多少多余的詞語可以被刪掉，以此來練習(xí)編輯文案。你還可以撰寫一個(gè)草稿來練習(xí)這種技巧。

例子1：

這種產(chǎn)品唯一的可取之處，就在于我們的存貨并不多。進(jìn)口商不會(huì)訂購太多，因?yàn)樵谡５乃季S下零售商不會(huì)買它，更別說再賣了。所以我們只需要賣出幾百個(gè)就可以了，就當(dāng)做是一個(gè)市場測(cè)試。