男性的理性也是有限度的，這又是睪酮在發(fā)揮作用。比利時(shí)科學(xué)家，來(lái)自天主教魯汶大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授西格弗里德·德威特（Siegfried Dewitte）確認(rèn)了這一說(shuō)法：睪酮水平高的男性會(huì)對(duì)大腦釋放出性的刺激。通常來(lái)說(shuō)，睪酮水平高的男性是難纏的談判對(duì)手。一旦睪酮受到刺激開(kāi)始發(fā)揮作用，這種理性就失去作用了。此時(shí)強(qiáng)大的男性就變成了待宰的羔羊，他們很容易被控制和接受更高的價(jià)格。

這條以性刺激來(lái)削弱價(jià)格敏感性的規(guī)律不僅適用于奢侈品，還適用于日常用品或者臨時(shí)性購(gòu)買(mǎi)決定。當(dāng)男性看到穿著暴露的女性時(shí)，他們就會(huì)迅速選擇嗜好品，比如電影CD、烘烤的糕點(diǎn)或者香煙。這位比利時(shí)科學(xué)家還證明，睪酮水平高的男性是商家偏愛(ài)的犧牲品，因?yàn)橐揽可閺V告可以銷(xiāo)售給他們更多高價(jià)商品。以色促銷(xiāo)在女性身上同樣起作用。當(dāng)廣告中出現(xiàn)魔鬼身材的男性時(shí)（雖然不如對(duì)男性作用那么明顯），也能提高女性的臨時(shí)性購(gòu)買(mǎi)幾率。為什么對(duì)女性影響較??？可以這樣來(lái)解釋?zhuān)号圆幌衲行阅菢又饕ㄟ^(guò)視覺(jué)，而是更多通過(guò)觸覺(jué)來(lái)感受。