當(dāng)時周已崛起于商朝西方，力圖擺脫商朝控制，向東開拓，面對“商，周之不敵”（《左傳·桓公十一年》）的情勢，呂望輔佐周文王確定先改變力量對比，爾后伺機(jī)進(jìn)行決戰(zhàn)的漸進(jìn)滅商方略。為隱蔽周的謀略企圖，實行韜光養(yǎng)晦之策，如主動在周原地區(qū)光建祭祀商王先祖的宗廟，號召之前曾經(jīng)背叛商王的諸侯國重新臣服商王，并不斷向商王進(jìn)貢財物等等，制造恭敬賢服的假象，使商紂王消除了疑周之心。由此商紂王賜命文王專西方征伐大權(quán)，而將商的主要力量用于對付東方，這為周發(fā)展實力造成良機(jī)。

呂望深知國家興亡在于民心向背，故針對商朝苛剝、酷虐民眾，建議文王“修德行善”，收攬人心。周對內(nèi)發(fā)展生產(chǎn)，優(yōu)撫年老、殘疾之人；廢除奴隸酷刑，縮小施刑范圍；制定“有亡荒閱（不準(zhǔn)收留逃亡奴隸）”的法律，取得奴隸主貴族擁護(hù)，對外調(diào)解虞、芮兩國矛盾，廣泛爭取盟友。至文王晚年，周已形成內(nèi)部穩(wěn)定，諸侯方國人心向周的局面。不久，呂望又佐文王乘商朝用兵東夷之機(jī)，征服犬戎（今陜西西北部）、密須（今甘肅靈臺西南），消除后顧之憂，繼而兵鋒東向，逐個剪除商朝羽翼，先后攻滅黎（今山西長治西南）、邘（今河南沁陽西北）、崇（今河南嵩縣東北）等國，逐漸掃清東進(jìn)滅商障礙，對商形成進(jìn)逼之勢。

文王卒，繼輔武王。呂望于武王繼位第二年偕王率師東進(jìn)，在盟津（今河南孟津東北）與眾多反商諸侯相會，主持了大規(guī)模渡河演習(xí)。他還曾親入商都探察情況，施離間之計，促其內(nèi)部反叛。武王繼位第四年（公元前1046年，另有前1057年等多說），呂望見商紂統(tǒng)治集團(tuán)確已分崩離析，乃不顧“龜兆不吉”的占卜和“風(fēng)雨暴至”的天候，促武王抓住戰(zhàn)機(jī)，乘隙進(jìn)軍。大軍沿途安撫商地民眾，揭露紂王罪行，宣揚“恭行天罰”，分化瓦解敵人，得以順利進(jìn)至商都附近。繼而在牧野之戰(zhàn)中，呂望又率精兵為前鋒挑戰(zhàn)，當(dāng)商軍“前徒倒戈”之時，乘勢與主力大破商軍，一舉滅商，開創(chuàng)西周王朝。

周成王親政后，受封于齊（今山東北部），其握有征伐四方大權(quán)，與新封的魯國成為穩(wěn)定東方局勢、鞏固周初統(tǒng)治的重要力量。

其實，周人最信占卜，什么事都要用卦簽占卜，如果占卜不吉，一定不會運作。但在討商戰(zhàn)斗中，盡管“龜兆不吉”卻仍然勇往直前，而且戰(zhàn)無不勝。這也說明，戰(zhàn)爭的關(guān)鍵不是占卜，而是人心所向。

人心所向，哪有不勝利的？就算“龜兆不吉”也不會有任何影響。

周伐商而勝利，不是占卜的吉否，而是人才的任用。

電影《天下無賊》中，賊頭葛優(yōu)（黎叔）同志說：21世紀(jì)，人才最貴。

其實，任何時候都是人才最貴，得人才者得天下嘛。

姜太公釣魚就是最好的證明。