世界跟著中國(guó)走

要讓消費(fèi)者看懂那些可口可樂(lè)進(jìn)行自我推廣并且努力與百事可樂(lè)區(qū)別開(kāi)來(lái)的形象宣傳廣告，必須先讓他們養(yǎng)成在口渴的時(shí)候第一個(gè)想到可口可樂(lè)或百事可樂(lè)而不是茶水的習(xí)慣。1981年4月15日，可口可樂(lè)在新中國(guó)的第一家瓶裝廠正式落成，在開(kāi)業(yè)典禮上，可口可樂(lè)公司董事長(zhǎng)羅伯圖·戈祖塔聲稱，這一天將有可能成為“可口可樂(lè)公司歷史上最為重要的日子之一，而且從許多方面來(lái)講，也會(huì)是世界歷史上最為重要的日子之一”。我們中的絕大多數(shù)人可能會(huì)認(rèn)為這只不過(guò)是一個(gè)世界級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷家的又一次夸夸其談罷了。但是，可口可樂(lè)重返中國(guó)市場(chǎng)這一事件象征著地球上最大的國(guó)家之一——中國(guó)對(duì)消費(fèi)主義的認(rèn)可和支持。時(shí)至今日，在中國(guó)乃至全球所面臨的關(guān)鍵問(wèn)題上中國(guó)消費(fèi)者都是核心，從對(duì)共產(chǎn)黨政權(quán)的討論到占全世界人口1/5的國(guó)民日常生活的激烈轉(zhuǎn)型，從全球經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定到全球環(huán)境的福祉。

為了進(jìn)一步刺激消費(fèi)，中國(guó)必須摒棄對(duì)生產(chǎn)和出口導(dǎo)向型增長(zhǎng)模式的著迷以及對(duì)海外消費(fèi)者的依賴，延續(xù)中國(guó)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式上的深刻轉(zhuǎn)型，制定相關(guān)政策來(lái)引導(dǎo)甚至刺激消費(fèi)者推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。顯而易見(jiàn)的是，中國(guó)早期對(duì)生產(chǎn)的重視得到了可觀的回報(bào)，關(guān)于這一點(diǎn)我們只需要粗略看看那些遍布全球、在過(guò)去幾十年里從未停止進(jìn)口廉價(jià)中國(guó)商品的國(guó)家就會(huì)深信不疑。但從目前來(lái)看，這個(gè)世界同樣有理由像關(guān)心中國(guó)的生產(chǎn)一樣關(guān)心中國(guó)的消費(fèi)。既然想盡辦法讓中國(guó)人進(jìn)行了足夠的消費(fèi)來(lái)拯救世界經(jīng)濟(jì)，那么面對(duì)一個(gè)開(kāi)著更多的汽車、吃著更多的牛排、更多人外出度假的中國(guó)，世界應(yīng)該作何反應(yīng)？日趨嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)不公、腐敗以及新消費(fèi)激進(jìn)主義又會(huì)給政治帶來(lái)何種影響？本書(shū)所描述的種種變化——無(wú)論好壞，都已經(jīng)發(fā)生了。數(shù)百萬(wàn)中國(guó)人擺脫了貧困成為中產(chǎn)階層，現(xiàn)在的中國(guó)人能夠接觸到的商品、便利和體驗(yàn)早已超出了人們的想象。但是此時(shí)此刻，中國(guó)也已經(jīng)成為世界上最大的溫室氣體排放國(guó)，中國(guó)人的飲食需求也正在威脅著某些物種的生存，中國(guó)企業(yè)在強(qiáng)大的政府的扶持下開(kāi)始并購(gòu)或挑戰(zhàn)國(guó)際品牌，往前繼續(xù)深化自身國(guó)際化的消費(fèi)主義進(jìn)程。發(fā)生在中國(guó)的這場(chǎng)轉(zhuǎn)型，其影響不管是出于有意還是無(wú)意，都將給世界帶來(lái)極為深遠(yuǎn)但卻經(jīng)常不為人知的變化，但有一點(diǎn)我們能夠確定，無(wú)論是中國(guó)的未來(lái)還是世界的未來(lái)，其發(fā)展進(jìn)程都將會(huì)因?yàn)榻裉熘袊?guó)朝著消費(fèi)主義的這場(chǎng)沖刺而發(fā)生改變。就像接下來(lái)的章節(jié)即將呈現(xiàn)的那樣——中國(guó)轉(zhuǎn)動(dòng)世界。