中國(guó)特色的富人生活方式

暫且不論他們的出身，中國(guó)的富人們已經(jīng)超越了他們自身，成為連政府都在推廣的消費(fèi)型生活方式的象征。在許多中產(chǎn)階層消費(fèi)者眼里，這些巨富也是他們的奮斗目標(biāo)。中國(guó)的新富階層已經(jīng)成為許多電視節(jié)目和雜志的焦點(diǎn)，這讓我想起20世紀(jì)80年代紅遍美國(guó)的電視節(jié)目“富人和名人的生活方式”，正如一位26歲、來(lái)自四川的女士跟我說(shuō)的那樣：“我經(jīng)?？绰糜晤l道，現(xiàn)在電視上有好多節(jié)目都在向觀眾介紹上流社會(huì)的生活方式。我希望有朝一日也能夠變得像他們一樣富有，這樣我就可以吃法國(guó)大餐，噴香奈兒香水，拎LV包包，像那些富人一樣周游全世界，那該有多好?。　北M管公眾輿論對(duì)富人們一直詬病頗多，因?yàn)樵诖蠹业挠∠罄锼麄兘?jīng)常通過(guò)非法手段、以大多數(shù)人的利益為代價(jià)來(lái)使自己的生活變得富足，但是上面提到的那位女士的心情在中國(guó)還是十分普遍的，就像現(xiàn)在逐漸代替自行車、在中國(guó)隨處可見的汽車一樣。

結(jié)果是，中國(guó)在不到10年的時(shí)間里，由一個(gè)默默無(wú)聞的消費(fèi)弱國(guó)變成了全球奢侈品牌的主要消費(fèi)國(guó)之一。中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)全新的社會(huì)，這個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)開始依賴汽車、旅游、以肉類食品為主的餐飲以及其他各種原來(lái)明令禁止或者至少也是嚴(yán)格控制的消費(fèi)形式，而那些富裕的中國(guó)人正處于這樣一個(gè)新社會(huì)的最前沿。中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型速度之快令人咋舌，20世紀(jì)末的中國(guó)雖然經(jīng)歷了20年的改革，但中國(guó)大陸消費(fèi)者用于購(gòu)買奢侈手提包、鞋、珠寶和香水的開銷只占全球零售總額的1%。但是到了2005年，中國(guó)一躍成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，消費(fèi)額占全球的比例超過(guò)了12%，雖然跟日本（41%）的差距還比較大，但已經(jīng)緊跟在了美國(guó)（17%）的后面。有人預(yù)測(cè)到2015年，中國(guó)將超過(guò)日本成為全球第一奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。截至2005年，中國(guó)游客成為全球最大的旅游消費(fèi)者，平均每人每次海外旅游用于購(gòu)物的開銷接近1 000美元，而且如果是歐洲游，這個(gè)數(shù)字還會(huì)翻一番。這些數(shù)據(jù)讓全球奢侈品制造商認(rèn)識(shí)到，中國(guó)消費(fèi)者將會(huì)是20世紀(jì)80年代“花錢不眨眼”的日本消費(fèi)者以及“花錢大手大腳”的歐美消費(fèi)者的接班人。

中國(guó)的各個(gè)消費(fèi)階層對(duì)地位差異也開始變得越來(lái)越敏感，舉例來(lái)說(shuō)，截至2003年，中國(guó)已經(jīng)成為全世界最昂貴汽車——標(biāo)價(jià)120萬(wàn)美元的賓利728加長(zhǎng)版的最大消費(fèi)國(guó)，凱迪拉克公司也計(jì)劃將設(shè)在中國(guó)的汽車展廳增加到40個(gè)。僅2005年一年，中國(guó)的“雅皮士”們就購(gòu)買了23 600輛寶馬汽車，比上一年增加了50%。簡(jiǎn)而言之，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的奢侈轎車消費(fèi)國(guó)，擁有500多萬(wàn)潛在的豪華轎車買家。