上述汽車的銷售勢態(tài)預(yù)示著中國的奢侈品市場正在迅速發(fā)展。自改革以來，已經(jīng)有將近100萬百萬富翁在中國誕生，據(jù)中國品牌戰(zhàn)略學(xué)會秘書長楊青山統(tǒng)計，在中國有13%的人口（即1.7億人）具有購買奢侈品的能力，而且這一數(shù)字正以每年12%的速度增長。據(jù)《中國日報》的相關(guān)報道，2010年有2.5億中國人擁有購買奢侈品的能力，也正是因?yàn)檫@個顯而易見的原因，全球最知名的奢侈品牌代理商們紛紛涌入中國。直到1992年，在中國走出五星級酒店想找個買奢侈品的地方還十分不容易，但是如今，到處可見陳列著LV、CK、阿瑪尼、普拉達(dá)和歐米茄最新產(chǎn)品的商場，2005年僅王府井的一家商場就擺著90副羅特斯（Lotos）墨鏡，要知道該品牌的墨鏡身價不菲，每副售價都在10萬到60萬美元之間。除了北京，國際奢侈品牌還在中國各大城市爭相開設(shè)分店，包括中國東北部城市沈陽。法國奢侈珠寶和手表制造商卡地亞（Cartier）在中國擁有30家分店，數(shù)量僅次于美國；甚至連美國的廚衛(wèi)設(shè)備制造商科勒（Kohler）也瞄準(zhǔn)了中國的高端消費(fèi)市場，在100多個城市開設(shè)了400家分店?，F(xiàn)在一些消費(fèi)者逐漸學(xué)會在裝修衛(wèi)生間時不能只從實(shí)用的角度出發(fā)，更要通過衛(wèi)生間所展現(xiàn)的舒適性來炫耀他們的地位——在這一點(diǎn)上他們正在向西方靠攏。

對國際奢侈品牌的識別和推崇在中國幾乎隨處可見。2006年胡潤富豪榜曾對中國600位百萬富翁進(jìn)行了采訪，其中有一項(xiàng)就是關(guān)于他們所喜愛的品牌：克里斯蒂（Christie）是他們最喜愛的拍賣行，手表是江詩丹頓（Vacheron Constantin），最受歡迎的雪茄品牌是大衛(wèi)杜夫（Davidoff），服裝方面阿瑪尼當(dāng)仁不讓，最常喝的酒有軒尼詩（Hennessy）、芝華士（Chivas）和唐·培里儂香檳王（Dom P　rignon），游艇必須是“公主”（Princess）的，最好的跑車要選法拉利（Ferrari）。

盡管他們對西方品牌心存偏好，但絕不僅僅停留在渴望的層面，他們更懂得如何根據(jù)自己的品位和傳統(tǒng)來改造這些洋品牌。中國近幾年對高端蘇格蘭威士忌的消費(fèi)出現(xiàn)井噴，但是中國消費(fèi)者通常在威士忌里加入冰塊和綠茶，這種在中國各地非常流行的混合威士忌讓許多“純粹主義者”感到尷尬。新貴們品嘗上等好酒的方式與眾不同，經(jīng)常將這些酒與碳酸飲料混合在一起，但這并不表示他們的消費(fèi)方式有錯，跟西方消費(fèi)者一樣，他們也認(rèn)為好酒是上流社會身份的象征。