本書(shū)是由John Wiley & Sons出版公司與大衛(wèi)·米爾曼·斯科特聯(lián)袂推出的《社會(huì)化媒體新規(guī)則》叢書(shū)中的一本。斯科特在他的《新規(guī)則：用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷和公關(guān)》（John Wiley & Sons出版公司，2007年出版，2010年修訂）一書(shū)中，開(kāi)創(chuàng)性地提出了創(chuàng)造引人關(guān)注的內(nèi)容，以便與購(gòu)買者在網(wǎng)絡(luò)上聯(lián)絡(luò)的概念。斯科特的書(shū)（以及這一系列中的其他書(shū)，包括由布萊恩·哈里根和達(dá)摩什·薩哈合著的《集客式營(yíng)銷》Inbound Marketing以及史蒂夫·加菲爾德的《露臉》Get Seen）深入探討了創(chuàng)造吸引力極強(qiáng)內(nèi)容的重要性，但沒(méi)有深入講解你怎樣創(chuàng)造那樣的內(nèi)容，以及進(jìn)行有效的內(nèi)容營(yíng)銷。而那一主題，就是本書(shū)的重點(diǎn)。它通過(guò)講解怎樣做，彌補(bǔ)了該系列中其他書(shū)的不足。

把創(chuàng)造內(nèi)容的概念，想象成十月懷胎：要想象并真正懷上一個(gè)小孩，非常容易；但要照顧好這個(gè)在母體內(nèi)不斷成長(zhǎng)的胚胎，并且把他生下來(lái)，撫養(yǎng)大，則完全是另一回事。那需要付出艱辛。但和養(yǎng)育孩子本身一樣，精心創(chuàng)造的內(nèi)容，以令人不可思議的方式展現(xiàn)在大家面前，是一種內(nèi)涵深刻、令人回味，也是有所回報(bào)的經(jīng)驗(yàn)。換句話說(shuō)，非常值得一做！

那樣的類比，是不是讓你嚇了一跳？它是否讓你覺(jué)得被罰了某種勞役，或者是令人望而卻步的任務(wù)？你是否在想，你寧愿做個(gè)丁克家庭，也不要去從事那種艱難的養(yǎng)育工作？嗯，從下面的角度來(lái)想一想，是否更讓人感到崩潰：顯然，并非每個(gè)人都必須為人父為人母。但如果你的公司有一個(gè)網(wǎng)站，你就基本上相當(dāng)于生養(yǎng)了一個(gè)小孩。創(chuàng)造內(nèi)容并不像它聽(tīng)起來(lái)的那樣可怕，因?yàn)楸緯?shū)將為你提供所需要的實(shí)用指導(dǎo)，幫助你辨別受眾、創(chuàng)造給力的內(nèi)容，并且將那些內(nèi)容發(fā)布到你的目標(biāo)社區(qū)，進(jìn)行給力的內(nèi)容營(yíng)銷。

回歸這部分內(nèi)容的主題：這本書(shū)怎樣發(fā)揮作用。除了第1章中短暫的介紹，我們不會(huì)花大量的時(shí)間來(lái)講述，告訴你規(guī)則已經(jīng)改變、以產(chǎn)品為中心的溝通和營(yíng)銷式的演說(shuō)無(wú)法賣出你的品牌了，等等（換句話說(shuō)，我猜想你已經(jīng)確信自己需要?jiǎng)?chuàng)造出令人不得不看的內(nèi)容）。但如果你需要更加詳細(xì)的基本原理，我們建議你看一看大衛(wèi)·米爾曼·斯科特的《新規(guī)則：用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷和公關(guān)》作為入門。

相反，我們將沿續(xù)斯科特叢書(shū)的風(fēng)格，繼續(xù)就那一問(wèn)題探討下去。我們打算談一談怎樣創(chuàng)造和分享給人印象深刻的內(nèi)容：元素、必要的鼓勵(lì)以及某些方便的工具。換句話說(shuō)，我們不打算著重探討為什么內(nèi)容如此重要，而是要著重探討怎樣創(chuàng)造那些真正引人關(guān)注的內(nèi)容。

如我們所做的那樣，我們會(huì)向讀者承諾如下。

可以有選擇，但不要厭倦

有些商業(yè)書(shū)籍確實(shí)冗長(zhǎng)乏味，不是嗎？我們寫這本書(shū)，是以一種容易理解的指導(dǎo)格式來(lái)寫的。請(qǐng)先瀏覽一下，跳過(guò)一些你不需要的內(nèi)容。感到自己沒(méi)有興趣的時(shí)候，就把書(shū)放下來(lái)，之后再撿起來(lái)看。這本書(shū)，就是為那樣的瀏覽而設(shè)計(jì)的。

注意一些背景，他山之石

你會(huì)注意到，我們?cè)诒緯?shū)的詞匯上借用了文學(xué)作品和新聞中的詞匯，這樣，可以更好地解釋我們的觀點(diǎn)和概念。一部分原因是因?yàn)槲覀兙哂羞@兩方面的背景，因此，我們熟悉這兩個(gè)領(lǐng)域，而且會(huì)繼續(xù)受到它們的鼓舞。營(yíng)銷可以從講故事的藝術(shù)和風(fēng)格（文學(xué)）以及優(yōu)秀報(bào)告的基本原理和科學(xué)（新聞）中學(xué)習(xí)很多的東西。