正文

3.亡羊補(bǔ)牢的哲學(xué)(3)

誰(shuí)偷了MySpace 作者:(美)朱麗亞·盎格文


2003年年底,eUniverse終于決定著手處理欠前ResponseBase的紅利和獎(jiǎng)金。德沃爾夫和伯曼要求eUniverse償還債款約40萬(wàn)美元。eUniverse對(duì)此數(shù)額抱有異議,此外,董事長(zhǎng)埃德?tīng)栆裁鞔_表示“賠不起”。

2003年12月17日,雙方達(dá)成一致:ResponseBase以其應(yīng)得債款換取MySpace

1/3的股份,原始股東為德沃爾夫和安德森兩人。此外,MySpace成員伯曼、惠特科姆、迪賈羅和布林克曼亦均可獲得少量股份?!拔覀兡菚r(shí)覺(jué)得這真是筆好買(mǎi)賣(mài),因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們都覺(jué)得MySpace根本一文不值?!卑5?tīng)栒f(shuō)。

然而,對(duì)于MySpace日后的預(yù)期損失及資金補(bǔ)給,eUniverse董事會(huì)仍存在分歧。MySpace所處的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈,數(shù)百家社交網(wǎng)站爭(zhēng)奪用戶(hù)市場(chǎng),其中Tribe。net和Ryze等引起的轟動(dòng)遠(yuǎn)非MySpace可及。而且,沒(méi)有一家新成立的社交網(wǎng)站不虧損。

優(yōu)點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)投資基金常務(wù)董事、eUniverse董事會(huì)成員安德魯·希恩提出了折中方案。他問(wèn)道:“我們能否只花很少的錢(qián),甚至一分錢(qián)不花,就把問(wèn)題解決?”eUniverse和MySpace遂達(dá)成一致:由雙方共同出資為MySpace建立初始金額為5萬(wàn)美元的預(yù)算基金。MySpace一旦開(kāi)始贏利,即可在每季度公司分紅之際獲得其自身利潤(rùn)的1/3。另外,此協(xié)議還包含一項(xiàng)附加條款:若eUniverse被友好的第三方收購(gòu),則eUniverse有義務(wù)購(gòu)回MySpace成員所持該網(wǎng)站之1/3股份。

由于eUniverse資金緊張,直接導(dǎo)致了MySpace的計(jì)算機(jī)設(shè)備持續(xù)短缺。網(wǎng)站每次要求采購(gòu)新的服務(wù)器,都要等上好幾個(gè)月方能實(shí)現(xiàn)。等不及的時(shí)候,MySpace的人有時(shí)候就偷偷用配給公司其他部門(mén)的服務(wù)器?!皠e的部門(mén)當(dāng)然不樂(lè)意?!眅Universe首席技師杰夫·雷朱斯基說(shuō)。有的部門(mén)等了兩個(gè)月才拿到他們的服務(wù)器,因?yàn)槊看蝿傆嗁?gòu)一批設(shè)備,就被MySpace的人搶先拿走了。

終于在2004年1月,在MySpace即將突破百萬(wàn)用戶(hù)之際,網(wǎng)站有了10臺(tái)新的大型計(jì)算機(jī)服務(wù)器?!耙幌伦訐碛?0臺(tái)服務(wù)器,我們太高興了。我們只花了兩天時(shí)間,就完成了從制作影像文件到安裝的全部工作?!盡ySpace軟件開(kāi)發(fā)師阿米里說(shuō),“以前,我們用的都是從ResponseBase時(shí)代節(jié)約下來(lái)的二手IBM寄存器。”

沒(méi)有錢(qián)搞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),MySpace只能靠打游擊戰(zhàn)的方法吸引新用戶(hù)。入夜后,德沃爾夫和安德森常出沒(méi)于好萊塢蝮蛇夜店,為MySpace作宣傳。蝮蛇夜店的老板是演員約翰尼·德普。1993年,演員瑞凡·菲尼克斯因吸毒過(guò)量猝死于蝮蛇夜店外人行道的事件令這家夜店聲名大噪。蝮蛇夜店在各方名流和八卦社區(qū)中認(rèn)同度頗高,不過(guò)店內(nèi)收費(fèi)仍算低廉,沒(méi)有什么著裝要求,普通人只要肯排隊(duì)等候,也是可以進(jìn)入的。店內(nèi)各色人等匯聚一堂,有表演模仿秀的,有影視編劇,有模特兒,還有玩各種樂(lè)器的人。德沃爾夫和安德森下班后,每周至少來(lái)這兒一次,不只為看表演,更為說(shuō)服眾多樂(lè)隊(duì)使用MySpace作為其音樂(lè)的宣傳工具。

他們兩人有著令人難以抗拒的推銷(xiāo)辭令。眼下音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不景氣,唱片公司將之歸咎于網(wǎng)絡(luò)盜版,很多大牌歌手像麥當(dāng)娜和小甜甜布蘭妮都開(kāi)始把目光投向了美國(guó)在線(xiàn)、微軟網(wǎng)絡(luò)服務(wù)MSN、雅虎等大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,以此為平臺(tái)宣傳新歌。于是,網(wǎng)民們成為了她們的首批聽(tīng)眾。她們的影響力是驚人的:2003年10月,麥當(dāng)娜和布蘭妮合唱的《我跟音樂(lè)對(duì)著干》(Me Against the Music)在美國(guó)在線(xiàn)首播,不到一個(gè)月,美國(guó)在線(xiàn)就吸引了300多萬(wàn)聽(tīng)眾??墒菍?duì)于眾多無(wú)名歌手來(lái)說(shuō),登上美國(guó)在線(xiàn)的頁(yè)面,恐怕和簽約唱片公司一樣,遠(yuǎn)非易事。網(wǎng)絡(luò)能夠提供給他們的機(jī)會(huì)仍然非常有限。曾經(jīng)有一家音樂(lè)網(wǎng)站mp3。com為獨(dú)立音樂(lè)團(tuán)體及個(gè)人提供上傳音樂(lè)的空間,允許訪客在線(xiàn)試聽(tīng),但在2003年年底,該網(wǎng)站由于版權(quán)問(wèn)題同時(shí)被多家唱片公司起訴,之后被迫停辦。

MySpace表示愿免費(fèi)充當(dāng)眾音樂(lè)人士的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具,沒(méi)錢(qián)又沒(méi)名氣的小樂(lè)隊(duì)可以免費(fèi)在其網(wǎng)站建立主頁(yè),并通過(guò)網(wǎng)站和粉絲及時(shí)進(jìn)行溝通。

憑著三寸不爛之舌,2004年3月,德沃爾夫和安德森已經(jīng)為MySpace拉來(lái)了

5 000多名音樂(lè)人。在隨后的新聞發(fā)布會(huì)上,安德森驕傲地宣布了這一里程碑式的成就,他說(shuō):“MySpace的迅速成長(zhǎng)表明,我們正在實(shí)現(xiàn)mp3。com之未竟事業(yè)-這里是發(fā)燒友淘音樂(lè)的地方?!?/p>


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