在很多外行人眼里，做廣告幾乎和到處拉業(yè)務(wù)、街頭派發(fā)劣質(zhì)宣傳品等同，二三線城市的老百姓尤其是這種印象。我曾在十年前看過某部描寫廣告行業(yè)的電視劇，里面的所謂廣告人都是一群業(yè)務(wù)員，他們的工作就是到處去拉廣告。這也沒辦法，自上個世紀(jì)80年代中國恢復(fù)廣告業(yè)以來，就給老百姓留下了這種印象，到今天都沒有多大改觀。

不過在廣告行業(yè)迅猛發(fā)展而且越來越專業(yè)的今天，僅僅靠雇一幫業(yè)務(wù)員掃大街“拉廣告”的原始方式，已無法解決一家廣告公司的生意與發(fā)展了。

近幾年業(yè)內(nèi)關(guān)于廣告不好做，利潤太低，做得太累等抱怨愈來愈多。一些廣告公司開始放棄傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，拓展新的領(lǐng)域；一些廣告老鳥也紛紛改弦更張，跳到其他行業(yè)。透視這種現(xiàn)象，當(dāng)今的廣告行業(yè)真的很成熟以至于已沒有發(fā)展空間了嗎？

大上周幾個朋友聚會，一個目前自己做公司的哥們兒和我閑聊時忽然問我：廣告行業(yè)有自己的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)嗎？如何去衡量一個廣告的好與壞呢？

我一下子有些語塞。是啊，誰來衡量廣告呢？廣告協(xié)會？廣告公司自己？客戶？媒體？廣告受眾？還是其他什么？廣告是科學(xué)還是藝術(shù)？如果是科學(xué)就應(yīng)該有可以用數(shù)字量化的關(guān)于創(chuàng)意、設(shè)計、文案的標(biāo)準(zhǔn)，可是至今也沒見過有這樣的東西。如果廣告是藝術(shù)，廣告公司、客戶、受眾、媒體誰來確定它們的藝術(shù)價值，誰的鑒賞和認(rèn)可才是最權(quán)威、最準(zhǔn)確的？如果廣告是服務(wù)，那它的服務(wù)對象是客戶還是消費者？廣告是給客戶做的，可是廣告最終卻要讓消費者看到，到底該使誰滿意？客戶滿意的，消費者未必買賬；可是能讓消費者掏錢的，廣告公司和客戶也許不屑甚至沒有做到。如果廣告不是科學(xué)不是藝術(shù)也不是服務(wù)，那它到底是什么？

哥們兒說，他的一個朋友前些天向他咨詢?nèi)绾巫龅禺a(chǎn)廣告，那朋友雖然從來沒有做過廣告這行，可他合同卻簽了。哥們兒覺得很疑惑，像他對地產(chǎn)廣告這么專業(yè)的人拿一個項目都很費勁，他的朋友什么都不懂卻靠關(guān)系輕松搞定?？蛻粜刨嚨氖菍I(yè)還是關(guān)系？難道這就是行業(yè)規(guī)則？

我說：也許這就是我們的機(jī)會，所謂亂世出英雄。也許有一天我們的廣告行業(yè)會成熟得和現(xiàn)今歐美一樣，也許再過十年又會冒出什么新的規(guī)則呢。

2008年3月18日

江湖論劍 廣告花園的蚯蚓

王海濤 極簡廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)

 廣告行業(yè)如同一個大花園，這里是五彩繽紛的秀場，是爭奇斗艷的競技場。對于這座花園，黃大給我的感受如同蚯蚓（兄弟，別怪我這樣形容，雖然你不夠帥，但我是真的很欣賞你），當(dāng)眾人注目、花團(tuán)錦簇之時，他用他從業(yè)生活的點滴紀(jì)錄，引領(lǐng)我們深入感知這個花園的深處那種不同于花香的從土壤中散發(fā)出的生命氣息，一種深厚凝醇的回味。

說黃大如蚯蚓，因為他不是那種花園中的嬌花艷草，根死于一個位置；也不是過客般的蜜蜂蝴蝶，索取過后扭頭就走。數(shù)十載的從業(yè)生涯，黃大游走過這個花園的角角落落，Creative、Account、Marketing；平面、影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、活動、公關(guān)，等等。他涉足之廣，花園之中鮮有人及。而這一切的經(jīng)歷來自于他那蚯蚓般頑強(qiáng)的職業(yè)生命力，他不斷用泥土磨礪身心，開拓出一條屬于自己的路，即使遭受重創(chuàng)，依然能夠完美再生。

還說黃大如蚯蚓，因為他能挖，挖得很深很透徹。我認(rèn)識黃大十年有余，但做同事在2009年才有緣分。在十年斷斷續(xù)續(xù)的交流中，我發(fā)現(xiàn)，黃大在我們大部分的創(chuàng)意人還糾纏于創(chuàng)意與執(zhí)行的時候，他已經(jīng)跳出來審視，在創(chuàng)意之上看到市場，市場背后看著生活。特別是合作期間，從他的職業(yè)操作中，我看到了一種“實”，能夠發(fā)現(xiàn)根本并解決問題的“實”，沒有那種自己爽的創(chuàng)意，只有信息傳播的實效解決方案，讓人佩服。

黃大耕耘在這個花園里，辛勤地付出，淡泊地索取，享受其中生活，而不圖功名利祿。他用博客傳達(dá)他的感悟，一做就是五年，這點我實在敬仰。我也寫過幾天微博，可我這人實在沒有定力，不到半個月就堅持不下去了。當(dāng)我看到黃大五年來數(shù)百萬字的博文，將近二百萬的點擊，我震撼了。這就是恒心呀！

黃大的熱心腸也同樣令我感慨，這些年來幫公司找人、幫人推薦工作的紅娘好事做了數(shù)百件之多。有時我總說他：你簡直就是行業(yè)的義務(wù)獵頭，讓我們總是在需要人或者找工作時第一個想到你。而他的回答總是：這不都是朋友幫忙嗎。正是這樣，他用他的行動，賦予土壤以生機(jī)，給我們的花園帶來活力。

黃大的這本書是他的真實寫照，無空泛大道理，純廣告職場生活剖習(xí)，可供同業(yè)參考，可做新人攻略，可讓老輩回味。帶我們同賞花園而視角不同，呈現(xiàn)給你廣告行業(yè)的更深層韻味。感謝黃大為我們這代廣告人留下了這些記憶。

PS：最后再說一句，我這種ART出身的人給COPY寫感言，總有一種李逵面前耍大斧的感覺，如果諸位想要體會COPY的文字力量——讀這本書，有震撼無遺憾。