時(shí)勢艱難，客戶無力在營銷上大把砸錢，而廣告公司也承受不起廣告作品投出去了卻無動(dòng)靜。俗語說：潮退之后，就知道誰在光著身子游泳了。那些濫竽充數(shù)的家伙們終將現(xiàn)出原形。

相反，那些腳踏實(shí)地、沉著應(yīng)對(duì)的人們則能逆勢而上。1991至1993年之間的經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，我們讓奧美直效營銷（Ogilvy & Mather Direct）逐步成長為英國最好的直效營銷“創(chuàng)意工廠”。我們聯(lián)手一些志趣相投的廣告公司發(fā)動(dòng)了一場創(chuàng)意革命，最終使得全球（北美除外）直效營銷行業(yè)發(fā)生了重大改觀。此外，我們?cè)?001至2003年經(jīng)濟(jì)衰退期間成立了HTW廣告公司，獲利頗豐，并因?yàn)槲覀兊某錾珓?chuàng)意，被Campaign以及《營銷》（Marketing）雜志評(píng)為 行業(yè)“年度最佳”。

本書販賣的正是此類成功秘辛。一起進(jìn)入正題。

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