青島應該是一個什么樣的城市？它的公關戰(zhàn)略是什么？青島政府是怎么想的，我們作為局外人不得而知，但是青島的國際啤酒節(jié)卻無人不知、無人不曉。從1991年開始到現(xiàn)在，青島的國際啤酒節(jié)已經(jīng)舉辦了十六屆，每年8月的第二個星期六舉行，吸引全世界的啤酒廠家和游客參加。位于嶗山區(qū)的青島啤酒城占地35公頃，是青島啤酒節(jié)的主要活動場地。毫無疑問，青島政府是把青島啤酒節(jié)做成了一個以啤酒為文化主題的城市公關戰(zhàn)略。在青島啤酒節(jié)的品牌打響之后，國內(nèi)各大城市紛紛效仿，一時之間，哈爾濱、寧波、大連、天津、重慶、成都都做起了自己的啤酒節(jié)。

舉辦啤酒節(jié)并非青島首創(chuàng)，實際上，青島啤酒節(jié)是德國慕尼黑啤酒節(jié)在國內(nèi)的翻版。德國慕尼黑啤酒節(jié)是全世界規(guī)模最大的國際啤酒節(jié)，最早可以追溯到1810年。當年10月，巴伐利亞加冕王子路德維希和特蕾瑟公主完婚，官方的慶祝活動持續(xù)了5天。人們聚集到慕尼黑城外的大草坪上，唱歌、跳舞、觀看賽馬和痛飲啤酒。從此，這個深受歡迎的活動便被延續(xù)下來，流傳至今，每年9月的第三個星期六至10月第一個星期日就固定成為啤酒節(jié)。

慕尼黑啤酒節(jié)的主題是“狂歡”，而國內(nèi)啤酒節(jié)的主題則是“招商”、“洗錢”。雖然我們也打出市民狂歡的旗號，但是我們的狂歡節(jié)與西方的狂歡節(jié)根本無法同日而語。因為西方世界有狂歡的傳統(tǒng)?；浇淌澜缍加锌駳g節(jié)，它起源于古希臘、古羅馬的木神節(jié)、酒神節(jié)。此外，它跟基督教的復活節(jié)也有密切關系，在復活節(jié)前有一個為期40天的大齋期。在齋期里，人們禁止娛樂，懺悔悼念耶穌，于是在齋期開始的前三天里，人們會舉行宴會、舞會、游行縱情歡樂，所以有“狂歡節(jié)”的說法。如今，宗教的清規(guī)戒律已被破除，但是傳統(tǒng)的狂歡活動卻保留下來。歐洲各國的狂歡節(jié)各有特色，但是都以毫無節(jié)制地飲酒縱樂為主。最有名的當屬巴西的狂歡節(jié)，而類似于慕尼黑啤酒節(jié)的這種主題節(jié)日實際上都是狂歡節(jié)的世俗版本?？梢哉f，“狂歡節(jié)”不是哪一個政府，或哪一個商家能夠打造出來、設計出來的。

與國內(nèi)啤酒節(jié)不同的是，慕尼黑啤酒節(jié)只允許慕尼黑本地的啤酒廠商參加，而青島啤酒節(jié)則號稱面向世界，要“青島與世界干杯”，其中洋溢著中國政府官員們一貫的“概念激動”和盲目的熱情，不惜重金圈地蓋啤酒城，然后賣門票，拉贊助，請明星炒作，一向如此。綜觀全世界的狂歡節(jié)，都是人民群眾自發(fā)形成的，只有中國的節(jié)日要賣門票。而且，既然是節(jié)日，啤酒應該是免費的，至少是低價的，只有中國的啤酒節(jié)中賣的啤酒是正常價格的三四倍，而且各啤酒廠家都以次充好，拿一些品質(zhì)并不怎么樣的低質(zhì)啤酒拿來搞促銷。當然，我們得承認，啤酒節(jié)的舉辦對城市旅游、城市形象的建設有一定貢獻。但是我們也得看到，類似于青島啤酒節(jié)這樣的“官造”節(jié)日根本談不上市民的狂歡節(jié)。在西方的狂歡節(jié)中，人們是自發(fā)組織去自表自演，每個人都是節(jié)日的主角。只有我們中國的狂歡節(jié)是去掏錢看演出，跟掏錢去酒吧、迪廳喝高價酒并無區(qū)別。在一個沒有酒神傳統(tǒng)和宗教精神的國家里，我們的狂歡節(jié)只不過是掛著“狂歡”的羊頭繼續(xù)賣“促銷”的狗肉。