放開“狂歡節(jié)”的是非不談，如果仔細研究青島的城市文化戰(zhàn)略，依然會發(fā)現(xiàn)其中存在著巨大的失誤。石巖曾經(jīng)在青島做過大型的城市演講，并對以青島啤酒節(jié)為代表的青島城市文化戰(zhàn)略提出了尖銳的批評。

石巖認為，青島啤酒節(jié)雖然已經(jīng)舉辦了多年，但是真實的情況是每況愈下，來的人越來越少。而青島政府卻拿出3000萬元人民幣蓋了一個啤酒城，它的使用率每年只有一個星期，其余時間都是閑置在那里。青島城市文化戰(zhàn)略的問題很明顯，城市的公關(guān)戰(zhàn)略以啤酒節(jié)作為主項是一個巨大的失誤。

石巖的理由很簡單，青島啤酒是全國啤酒行業(yè)的老大，這誰都知道，既然定位為青島啤酒節(jié)，那就等于讓青島啤酒擺出一副唯我獨尊的架勢。如此一來，國內(nèi)甚至國際的兄弟啤酒品牌怎么會自己拿錢來這兒參加啤酒節(jié)呢？因為他們只要一來，望眼四處都是青島啤酒的廣告，他們將何以自處呢？青島啤酒本來就是中國啤酒的“武林盟主”，青島啤酒節(jié)的定位等于自己先給自己冠了名，擺出一副盟主的架勢，然后讓國內(nèi)啤酒行業(yè)的小兄弟們花錢來這兒“拜壽”。我們知道，朋友之間過生日花點錢屬于理所當然，但是商場中的商家彼此是你死我活的競爭關(guān)系，有誰愿意花自己的錢為別人來擂鼓助威呢？

青島啤酒節(jié)代表著國內(nèi)企業(yè)和城市一貫的自戀傾向。作為城市發(fā)展的戰(zhàn)略定位，一定要有海納百川的開放性胸懷。青島啤酒節(jié)肯定辦不過大連時裝節(jié)，原因很簡單，因為大連并沒有時裝品牌，它只是提供了一個平臺，無論哪個服裝企業(yè)都可以來這兒擺攤吆喝。

石巖在青島演講的時候，最早提出青島的定位不應(yīng)該是啤酒之都，而應(yīng)該是品牌之都，因為青島有海爾、海信、雙星、奧克瑪、青啤等等國際品牌，無論哪一個單獨拎出來都是響當當?shù)摹Ｇ鄭u是一塊不大的地方，而就是這樣不大的地方卻容下了這么多的品牌，它的力量何在？它的神秘何在？這對于全世界來說都是個謎。

青島絕對有資格稱為“品牌之都”，只是青島自己并不明白。我們知道，做品牌是每個企業(yè)的終極追求。中國品牌之都的定位一旦確定之后，就意味著世界各地的大品牌若要落腳中國就都得到這里來，因為這里是品牌之都；而小企業(yè)也會到這里來建立自己的品牌。這樣，城市的主題定位就建立起來了。城市的每條街道、每棵樹、每個海灘都可以以各大國際品牌的VI進行命名和定位。每一座綠色廣場都可以雕塑各大品牌的LOGO，成為世界品牌LOGO雕塑城。一旦品牌之都定位成功后，一個品牌能在品牌之都的中心廣場有一個他們自己的LOGO，將是一件非常榮耀的事。當青島各處布滿世界各大品牌雕塑的時候，中國品牌之都的地位就樹立起來了。如此一來，青島的每一寸土地都將成為商家的必爭之地。當世界品牌云集青島的時候，就可以搞更多的會展中心、星級酒店、海灘泳場，建設(shè)更多的旅游設(shè)施，舉辦世界性的品牌論壇，一月份搞酒，二月份搞茶，三月份搞鞋，四月份搞油如此等等，從一月份到十二月份都可以舉辦各種國際級的品牌大型論壇。品牌是一種文化，更是一種文化印記的停留。我們今天看喬家大院，就會嘆息過去喬家大院沒有把那些老字號留到今天。

品牌，才是青島的百年命脈。把青島定位于品牌之都，就可以從上到下完成城市發(fā)展戰(zhàn)略體系的構(gòu)建，讓所有的城市戰(zhàn)略都圍繞這個定位來做。如果我們完成了一個戰(zhàn)略主項的話，那么所有事情最后都會融合在一起。

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