讓我們再增加一個因素，那就是價格。我們已經(jīng)知道，我們幾乎不可能弄明白當(dāng)今全球的經(jīng)濟(jì)體系中將會發(fā)生什么事情。如果你無法理解經(jīng)濟(jì)崩潰對價格所產(chǎn)生的影響的話，就更無法理解那些暢銷的商業(yè)書籍中所講述的內(nèi)容了。你可能覺得市場變化、經(jīng)濟(jì)動蕩還有經(jīng)濟(jì)崩潰都是難以理解的，簡單來說，造成這一切的幕后推手就是價格。

從第二次世界大戰(zhàn)之后，一直到1990年，市場需求幾乎是和工業(yè)供給相等的。也就是說，當(dāng)時生產(chǎn)了多少商品，就能夠賣出多少商品。還有一點(diǎn)非常重要，那個時代的生產(chǎn)人員都必須學(xué)習(xí)成本加成計價法，即根據(jù)成本上漲和利潤率來對產(chǎn)品進(jìn)行定價。

但是在那之后，經(jīng)濟(jì)全球化、技術(shù)革新、銷售渠道增加、即時信息等因素使得供給的影響力逐漸超過需求。而價格是由供給與需求這兩條線的交點(diǎn)所決定的，當(dāng)過度供給的情況越來越嚴(yán)重時，就會明顯地削弱商家定價的權(quán)力。為了讓大家明白過度供給對價格所造成的影響有多么嚴(yán)重，讓我們來看看在上一個10年里，零售市場和批發(fā)市場中的定價體系吧。

需求經(jīng)濟(jì)見證了定價權(quán)的削弱

美國實(shí)際GDP以及實(shí)際個人消費(fèi)支出

1947~2009年（以2005年的價格為基準(zhǔn)）

資料來源：美國商務(wù)部經(jīng)濟(jì)分析局，TCG分析報告。

其實(shí)，定價權(quán)是和控制能力息息相關(guān)的。當(dāng)你失去了定價（當(dāng)然這個價格是對你最有利的）的權(quán)力，你就會失去掌控這個市場的能力，你無法再做到利潤最大化。這些都意味著你無法再掌握自己的命運(yùn)。而每一個商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都清楚這種情況是非常危險和脆弱的。

變化的世界：我們都要有長遠(yuǎn)的眼光

在十幾年之前，我們就第一次看到了這樣的轉(zhuǎn)變。