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第七章 火紅的方正(6)

方正之道 作者:王偉群


那時候,中關(guān)村一半以上的人都在賣AST電腦,現(xiàn)在還有誰記得這家公司的品牌呢?AST的發(fā)跡純粹是因為IBM打了一個盹。當年英特爾推出386,IBM賣286賣得挺好,就沒怎么在意這件事,英特爾就轉(zhuǎn)而把386給了其他的兼容機,包括AST。聯(lián)想公司成了中國內(nèi)地最大的AST代理商。

柳傳志曾回憶道:“AST好賣得不得了,張立基(聯(lián)想香港AST代理業(yè)務負責人)他們狂得不行,所有的人都求他們。直到1992年、1993年,Compaq(康柏)都被AST壓在底下。”

趙威一開始也代理AST,半年做了5000多萬元的銷售額。他就去找AST,希望他們能把方正和聯(lián)想放在同等的地位看待,給同樣的進貨價。但AST毫不遲疑地拒絕了,他們不愿意得罪聯(lián)想。

趙威轉(zhuǎn)而去找IBM,那時候四通已經(jīng)做了康柏。

可是IBM的限制條件頗多。第一,方正不能做獨家代理,甚至不能做北京市的獨家代理;第二,方正不能為486/66做廣告,當時486/66屬于“巴統(tǒng)”對中國禁運的物品。

當然想做HP的代理更不可能,HP在中國已經(jīng)建立了完備的渠道。

最終,DEC美國數(shù)字設備公司,英文:Digital Equipment Corporation,簡稱DEC。的Digital答應了方正做獨家總代理,并給予了很多優(yōu)惠條件,以致當時中關(guān)村把方正稱為“Digital第二”。

DEC是做小型機出名的,到了20世紀90年代,PC市場需求大增,DEC也只好采用Intel處理器生產(chǎn)PC,這就是Digital PC,它后來在中國市場上紅極一時,卻應歸功于找到了北大方正這個總代理。

當時在中關(guān)村,絕大多數(shù)的品牌都價格混亂,渠道相互打架。唯有方正代理的DEC保持了一份清靜。那時候的方正通過賣激光照排機,在全國已經(jīng)建立了完備的分銷渠道,它能以最快的方式把產(chǎn)品發(fā)往全國,送到用戶手中,避免了很多中間環(huán)節(jié),但卻給代理商留足了利潤空間。

“如果想讓經(jīng)銷商用心經(jīng)銷Digital PC,必須先要保證讓代理商多賺錢。如果他掙的錢和經(jīng)營AST一樣多,他一定沒興趣,因為AST可能5分鐘就能推銷出一臺機器,而Digital可能要講一個小時,但如果能讓經(jīng)銷商賺兩倍的錢,他就會覺得那55分鐘閑著也是閑著,賣Digital劃算?!壁w威說。


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