2.4.3 “熟女”：手機視頻付費先行者

女性對于視頻有天生的熱愛，“肥皂劇”就是美國專門為女性量身打造的電視劇類型，通過冗長的、綿延不斷的“肥皂劇”，讓觀眾變成“沙發(fā)土豆”；以同樣策略在亞洲取得相當成功的韓劇也走此路線——內容生產(chǎn)商的節(jié)目制作原理背后透露著女性與視頻天生關聯(lián)的邏輯。在相當長的時間內，在同樣的時間段通過同樣的電視頻道收看同樣的電視劇成為中國女性的必修課，媒體不僅設置人們觀看電視節(jié)目的議程，觀看電視劇的思索又成了第二天見面的必要談資，媒體通過設置人們看電視的議程又設置了人們談話的議程。

互聯(lián)網(wǎng)時代將人們看電視的形態(tài)徹底改變。而今，用戶想要看什么電視劇，或者想要一下子看多少集都成為個人意愿，只要用戶想看，網(wǎng)上海量的視頻資源隨時可供挑選。網(wǎng)絡視頻運營商解決了版權這個在中國多年未曾解決的問題，在保證內容生產(chǎn)商的合法權益的同時也賦予了人們更多的選擇權。

在3G時代，通過手機、iPad等移動終端都可以進行視頻觀看，移動技術的進步再次改變了人們觀看視頻的形態(tài)——隨時隨地收看自己想要的節(jié)目成為現(xiàn)實?；ヂ?lián)網(wǎng)的精神是“平等、開放、協(xié)作、分享”，人們已經(jīng)習慣了免費從互聯(lián)網(wǎng)獲取資源，而視頻資源因為涉及上游內容，生產(chǎn)商、提供商、視頻運營商也面臨較大的資金壓力。

在為手機視頻付費方面，女性比男性更加慷慨；隨著月收入的增高，女性的付費意愿有略微下降的趨勢，男性則有所升高。女性注重使用體驗，為了播放更加流暢，女性愿意付費的比例為35.0%，同樣的比例男性為27.9%。在手機視頻付費態(tài)度上，女性更加慷慨，是手機視頻付費行為的先行者，如圖2-14所示。