二、如何正確看待競(jìng)價(jià)排名，自然排名和發(fā)布免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)信息

競(jìng)價(jià)排名，全稱點(diǎn)擊付費(fèi)競(jìng)價(jià)排名廣告。此手段的最大特點(diǎn)是立竿見影：你今天把廣告登上去，廣告立刻就會(huì)出現(xiàn)在你所期望的展示位置；第二大特點(diǎn)是精準(zhǔn)性。你希望把什么詞排在搜索引擎前面，只要你花錢就可以做得到；第三點(diǎn)就是可控制性。你想什么時(shí)間，排在什么位置，都是可以根據(jù)自己的需要調(diào)整的。

競(jìng)價(jià)排名的缺點(diǎn)：不管是百度還是谷歌，或者其它什么競(jìng)價(jià)排名方式，都無(wú)法徹底解決惡意點(diǎn)擊的問(wèn)題，無(wú)形當(dāng)中，增加了各個(gè)企業(yè)的廣告成本。據(jù)我的了解，在所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投資中，競(jìng)價(jià)廣告費(fèi)是各個(gè)企業(yè)投資最大的一塊。

自然排名，全稱搜索引擎的自然排名優(yōu)化。此手段的最大特點(diǎn)是一勞永逸。前期一旦把優(yōu)化做好，排名排好，后期就只是簡(jiǎn)單的維護(hù)了；第二大特點(diǎn)是關(guān)鍵詞范圍特別廣。因?yàn)橐坏┳隽藘?yōu)化，網(wǎng)站里的所有文字都有可能成為客戶的搜索目標(biāo)，有一天某個(gè)客戶會(huì)通過(guò)很長(zhǎng)，但不常用的詞訪問(wèn)到你的網(wǎng)站，這一點(diǎn)是競(jìng)價(jià)排名所無(wú)法做到的；第三個(gè)特點(diǎn)是相對(duì)于競(jìng)價(jià)成本較低。

自然排名的缺點(diǎn)：一是見效慢。從開始寫網(wǎng)站，到能接到有效業(yè)務(wù)，至少需要幾個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間；二是具有不穩(wěn)定性。沒(méi)有哪個(gè)做自然排名的高手會(huì)向客戶保證網(wǎng)站的排名永遠(yuǎn)會(huì)在第幾位；三是對(duì)于自然排名競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，推廣成本較高。像類似“上海廣告公司”，“上海裝修公司”這樣的熱門詞，自然排名在百度前幾位的公開報(bào)價(jià)是每年3-5萬(wàn)元。

發(fā)布免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)信息手段的最大特點(diǎn)是易操作性。任何公司里的文員，只要稍加培訓(xùn)，就可以上崗操作；第二大特點(diǎn)是成本低。只需要一定的培訓(xùn)和自己?jiǎn)挝粏T工的人工成本；第三大特點(diǎn)是可重復(fù)性。如果是在幾百家門戶網(wǎng)站上發(fā)布幾千條信息，大部分都是重復(fù)內(nèi)容，如果一旦客戶搜索到某個(gè)專業(yè)的詞，會(huì)反復(fù)看到來(lái)自各個(gè)網(wǎng)站的同樣信息，提高企業(yè)知名度。

發(fā)布免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)信息的缺點(diǎn)：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上競(jìng)爭(zhēng)激烈的熱門行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞，幾乎沒(méi)有什么效果。