四、比較理想的網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)構(gòu)

由上圖的第二個和第三個金字塔圖（以玩具行業(yè)的三個關(guān)鍵詞舉例：“玩具”、“兒童玩具”和“兒童智力玩具”）可以看到，通過以上網(wǎng)絡(luò)營銷體系的建立和管理，得到比較理想的網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果是：在各大搜索引擎上由不同的手段來完成不同詞的排名，一些重要的短詞（如：玩具）由競價來完成排名工作，一些重要的專業(yè)詞（如：兒童玩具）由自然排名完成，而大量的長詞（如：兒童智力玩具）和單一的產(chǎn)品名稱（如：抱抱畫畫-小馬玩具）由灌水來完成。也就是說，不管客戶通過搜索引擎用什么詞來找供應(yīng)商，都會找到公司的信息。

如果一個公司有幾千種產(chǎn)品，采用任何一種單一手段都是不行的，必須將這些手段分工、綜合利用，才能達(dá)到合理的效果。

而一個企業(yè)如果是新建網(wǎng)絡(luò)營銷體系，就必須先建立一個完整的企業(yè)網(wǎng)站，然后用這個網(wǎng)站參加競價排名，一開始可以多花些錢，多一些詞的競價，同時優(yōu)化和推廣該網(wǎng)站；在此基礎(chǔ)上，開始大量發(fā)布免費信息，發(fā)布信息的標(biāo)題盡量以長詞為主。

在做這些工作的同時，每天都需要統(tǒng)計競價的排名和花費，自然排名的訪問量和發(fā)布信息的情況，如果一旦自然排名和發(fā)布信息的排名已經(jīng)很靠前了，就可以減少相應(yīng)競價詞的數(shù)量和費用，最終實現(xiàn)完美的金字塔成本結(jié)構(gòu)。