第二節(jié)  百度競(jìng)價(jià)排名實(shí)際效果分析

應(yīng)當(dāng)說我是百度競(jìng)價(jià)排名廣告的忠實(shí)客戶，2006年在管理一家吸塑包裝廠時(shí)，就使用了百度的競(jìng)價(jià)排名廣告，后來(lái)?yè)Q了單位，還是為企業(yè)選擇了競(jìng)價(jià)排名廣告。周圍的一些朋友也都知道我通過網(wǎng)絡(luò)能夠很好地開展業(yè)務(wù)，向我取經(jīng)時(shí)，我也會(huì)推薦他們適當(dāng)?shù)刈鲂┌俣雀?jìng)價(jià)廣告。然而我也會(huì)為因此而來(lái)的無(wú)效點(diǎn)擊，甚至是惡意點(diǎn)擊，而頭痛。

惡意點(diǎn)擊是競(jìng)價(jià)排名廣告的產(chǎn)物。如果一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站沒有參加百度、谷歌、雅虎等搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，企業(yè)是很樂意自己的網(wǎng)站經(jīng)常被人訪問的，不管來(lái)訪的是誰(shuí)，訪問量大總歸沒有壞處。但一旦參加了這種點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，心情就變得復(fù)雜多了，生怕自己的錢花在了非目標(biāo)客戶的訪問上。

點(diǎn)擊付費(fèi)競(jìng)價(jià)排名廣告最早是由谷歌發(fā)明出來(lái)的，主要是為了解決小企業(yè)付不起高額的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的問題。在剛開始應(yīng)用時(shí)，并沒有過多的惡意點(diǎn)擊問題產(chǎn)生，但隨著同行的仿效，有更多的企業(yè)加入到廣告競(jìng)爭(zhēng)行列，而能排在前面的就那么幾家公司，于是出現(xiàn)了惡意點(diǎn)擊現(xiàn)象，對(duì)手們都希望把對(duì)方的廣告費(fèi)先花光，讓自己的網(wǎng)站可以排在好的廣告位。由于百度的首頁(yè)不管是左側(cè)還是右側(cè)都可以放廣告位，這種惡意點(diǎn)擊的現(xiàn)象就更加嚴(yán)重。

谷歌和百度公司在競(jìng)價(jià)排名廣告上都獲得了巨大利潤(rùn)后，他們又推出了廣告聯(lián)盟服務(wù)，就是把廣告位放到一些流量大的別的公司網(wǎng)站上，如果有人點(diǎn)擊了這條廣告，廣告費(fèi)就會(huì)分給參加聯(lián)盟的網(wǎng)站一部分。在利益的驅(qū)動(dòng)下，惡意點(diǎn)擊的不再單單是行業(yè)對(duì)手，這些加盟網(wǎng)站也開始惡意點(diǎn)擊。

我記得2006年時(shí)，國(guó)外就有一篇報(bào)道，說參加谷歌競(jìng)價(jià)的所有網(wǎng)站，每年會(huì)有幾十億美金被惡意點(diǎn)擊了。雖然沒有關(guān)于百度這方面的報(bào)道，但我遇見過不止一次這樣的事：公司的老板投了幾千元試著做百度的競(jìng)價(jià)排名，沒過幾個(gè)月錢就被花光了，業(yè)務(wù)卻沒有開展起來(lái)。于是就再也不相信這種廣告方式。其實(shí)他們的費(fèi)用很大一部分都是被惡意點(diǎn)擊消耗了。

在談防止惡意點(diǎn)擊前，我們先要分析出，誰(shuí)會(huì)通過百度競(jìng)價(jià)來(lái)訪問我們的網(wǎng)站。