第二節(jié)  百度競價排名實際效果分析

應當說我是百度競價排名廣告的忠實客戶，2006年在管理一家吸塑包裝廠時，就使用了百度的競價排名廣告，后來換了單位，還是為企業(yè)選擇了競價排名廣告。周圍的一些朋友也都知道我通過網(wǎng)絡能夠很好地開展業(yè)務，向我取經(jīng)時，我也會推薦他們適當?shù)刈鲂┌俣雀們r廣告。然而我也會為因此而來的無效點擊，甚至是惡意點擊，而頭痛。

惡意點擊是競價排名廣告的產(chǎn)物。如果一個企業(yè)的網(wǎng)站沒有參加百度、谷歌、雅虎等搜索引擎的競價排名點擊付費廣告，企業(yè)是很樂意自己的網(wǎng)站經(jīng)常被人訪問的，不管來訪的是誰，訪問量大總歸沒有壞處。但一旦參加了這種點擊付費廣告，心情就變得復雜多了，生怕自己的錢花在了非目標客戶的訪問上。

點擊付費競價排名廣告最早是由谷歌發(fā)明出來的，主要是為了解決小企業(yè)付不起高額的網(wǎng)絡廣告費用的問題。在剛開始應用時，并沒有過多的惡意點擊問題產(chǎn)生，但隨著同行的仿效，有更多的企業(yè)加入到廣告競爭行列，而能排在前面的就那么幾家公司，于是出現(xiàn)了惡意點擊現(xiàn)象，對手們都希望把對方的廣告費先花光，讓自己的網(wǎng)站可以排在好的廣告位。由于百度的首頁不管是左側(cè)還是右側(cè)都可以放廣告位，這種惡意點擊的現(xiàn)象就更加嚴重。

谷歌和百度公司在競價排名廣告上都獲得了巨大利潤后，他們又推出了廣告聯(lián)盟服務，就是把廣告位放到一些流量大的別的公司網(wǎng)站上，如果有人點擊了這條廣告，廣告費就會分給參加聯(lián)盟的網(wǎng)站一部分。在利益的驅(qū)動下，惡意點擊的不再單單是行業(yè)對手，這些加盟網(wǎng)站也開始惡意點擊。

我記得2006年時，國外就有一篇報道，說參加谷歌競價的所有網(wǎng)站，每年會有幾十億美金被惡意點擊了。雖然沒有關(guān)于百度這方面的報道，但我遇見過不止一次這樣的事：公司的老板投了幾千元試著做百度的競價排名，沒過幾個月錢就被花光了，業(yè)務卻沒有開展起來。于是就再也不相信這種廣告方式。其實他們的費用很大一部分都是被惡意點擊消耗了。

在談防止惡意點擊前，我們先要分析出，誰會通過百度競價來訪問我們的網(wǎng)站。