今天，你聽到了關(guān)于品牌的很多事情。企業(yè)會努力建立自己的品牌，以形成品牌意識。品牌不只是制作產(chǎn)品和服務(wù)，而是建立一個企業(yè)工程，讓人們能夠在情感水平上與企業(yè)建立聯(lián)系。一些公司會花很多錢建立自己的品牌。維珍(Virgin)公司就有很成功的經(jīng)驗，多數(shù)人都會將維珍公司與趣味和金錢價值相聯(lián)系。沃爾沃與安全聯(lián)系，奔馳與威望相聯(lián)系。

這些聯(lián)系不是偶然的現(xiàn)象，而是由企業(yè)管理者有意識創(chuàng)造的結(jié)果。由創(chuàng)造者仔細思考和企業(yè)想要呈現(xiàn)的價值觀決定。每個品牌的創(chuàng)造者都希望通過包裝、廣告和市場將企業(yè)價值傳達給消費者。他們堅信其中有內(nèi)部聯(lián)系，所以可以實現(xiàn)公司價值。想要樹立家庭-友誼形象的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)努力建立員工間的社區(qū)意識。

品牌并不是商業(yè)世界的專屬，家庭也在創(chuàng)建自己的品牌。所有的家庭都會樹立如何實現(xiàn)家庭功能的形象。這個形象反映了家長提倡的首要價值，也反映了家庭成員的性格。對于任何家庭來說，你都可以用幾個詞進行概括。我聽到過“史密斯一家是吵鬧的，但他們也是慷慨的和大方的”。史密斯一家的家庭品牌建立在寬容、有趣和慷慨之上。另一個家庭是“他家的孩子很獨立，按照自己的方式，做得很好”。這個家庭的品牌就是獨立、有趣和很強的工作意識。

你的家庭品牌不僅反映了其他人如何看待你的家庭，也反映了你的立場，而且對于你的孩子能夠成為什么樣的人，家庭品牌也扮演了重要角色。孩子從家中學(xué)會的主要價值觀常常伴隨他們一生。有些孩子的價值觀與其他孩子不同，但是大多數(shù)孩子的價值觀都部分或全部包含于一些主流價值觀之中。

家庭品牌不僅僅是價值觀，以下四個方面也有助于家庭品牌的形成。

家庭氣氛

你的家庭氣氛如何？是嚴(yán)肅的還是有趣的？是常常鼓勵的，還是批評的？氣氛是友好的，還是敵對的？是緊張的，大家像在蛋殼上走路，還是充滿幽默感和放松的？你可以有意識地用平和的心態(tài)影響家庭氣氛。如果你想要一個樂觀的氣氛，那么你的語氣就要樂觀、積極和充滿激情。

價值和態(tài)度共享

你認(rèn)為哪種行為最有價值？你想培養(yǎng)哪種類型的孩子？要想看看你們共享的價值是什么，就要退一步，看看孩子們認(rèn)同的事情是什么。如果孩子們是獨立的，那么獨立就是共享的價值。如果你的孩子能夠容忍其他人，那么容忍就是共享價值。孩子的價值和態(tài)度常常反映了父母價值觀的優(yōu)先次序。

教育方式

你的教育方式影響家庭框架和家庭結(jié)構(gòu)。比如，放任的方式常常會產(chǎn)生混亂的家庭模式，這樣的話，家庭就會有缺陷。當(dāng)今比較好的方式是權(quán)威型，類似于有指導(dǎo)的民主或良性專政。

家庭儀式和傳統(tǒng)

儀式和傳統(tǒng)是一些習(xí)慣性、重復(fù)性和唯一性的行為，這些行為方式能夠鑒別為某種家庭行為。包括家庭用餐時間、慶祝、生日等其他的傳統(tǒng)。儀式不僅可以將孩子綁定于你的家庭，而且也能代表你的價值。以我家舉例，我家是一個大家庭，也是吵鬧的。在吃飯時，我們會討論很多事情，反映了我家是一個自由言論的地方。在許多情況下，儀式是家庭生活的標(biāo)識。

所以，花上1～2分鐘的時間，看看你的家庭結(jié)構(gòu)是什么？孩子們共同認(rèn)可的價值是什么？想想你們建立的儀式和傳統(tǒng)是什么？這將反映你們的教育方式。想想家庭氛圍，試著用2～3個詞概括出你的家庭品牌。

創(chuàng)建一致的家庭品牌的困難是不一致的教育方式，特別是家長之間的不一致。下一部分介紹如果克服教育不一致的問題。