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看照片預(yù)測競選勝出者,為何其準(zhǔn)確率可高達(dá)70%?(1)

思考,快與慢 作者:(美)丹尼爾·卡尼曼


隨著人類進(jìn)化不斷完善,系統(tǒng)1可以對生物體生存必須解決的主要問題提供一個連續(xù)的評估,這些問題包括:事情進(jìn)展得怎么樣了?我們面臨的是威脅還是機(jī)遇?一切都正常嗎?我應(yīng)該是前進(jìn)還是退避呢?這些問題也許對于生存在城市中的人而言,不像對大草原上的羚羊那樣緊急,但我們有不斷進(jìn)化的遺傳神經(jīng)機(jī)制,可以持續(xù)不斷地對威脅水平進(jìn)行評估。我們通常用好與壞來評價不同情形,要么說要避開這種情況要么說可以泰然處之,沒有問題。人的好心情和認(rèn)知放松與動物對安全和熟悉程度的判斷是相當(dāng)?shù)摹?/p>

如果想找一個“基本判斷”的典型例子,想想只需一瞥就能區(qū)分朋友和敵人的能力就是了。這種能力能夠提高人們在危險世界的生存概率,而這種專屬能力也在不斷增強(qiáng)。我在普林斯頓大學(xué)的同事亞歷克斯·托多羅夫(Alex Todorov)曾經(jīng)對與陌生人接觸的安全性問題作出快速判斷這一能力的生物學(xué)根源進(jìn)行了探索。他認(rèn)為我們生來就具有判斷的能力,只需瞥一眼陌生人的臉,就能對這個人的兩點(diǎn)重要事實(shí)作出判斷:他有多強(qiáng)勢(因此存在潛在的威脅性);這個人有多可信(不管他的用意可能是友好的還是充滿敵意的)。臉型為判斷提供了許多暗示:方下巴就是強(qiáng)勢的信號。面部表情(微笑或皺眉)是對陌生人意圖的判斷提示,方下巴加上癟嘴唇也許就預(yù)示著有麻煩了。看臉形的精確性不是很高:圓下巴并不代表溫順,笑容(在某種程度上)也是可以偽裝的。不過,即使對陌生人作出判斷的能力不高,具備這種能力也是我們的生存優(yōu)勢。

這種古老的機(jī)制在現(xiàn)代社會得到重新利用:它對人們?nèi)绾芜x舉有些影響。托多羅夫向他的學(xué)生展示了一些人臉的圖片,有時展示的時間只有0.1秒,他讓這些學(xué)生按不同屬性對這些面部圖片進(jìn)行評估,這些屬性包括可愛程度和做事能力。結(jié)果所有學(xué)生對這些圖片的評估結(jié)果非常一致。托多羅夫展示給學(xué)生的那些人臉圖片并不是隨意組合的,而是參加競選的那些政治家的照片。大選結(jié)束后,托多羅夫?qū)⑦x舉結(jié)果和普林斯頓大學(xué)學(xué)生所作出的能力評估進(jìn)行了比較,這些學(xué)生當(dāng)時并不了解這些候選人的任何政治背景,僅憑自己對這些照片的匆匆一瞥就作出了評估。事實(shí)證明,約有70%的參議員、國會議員和地方長官的競選活動的勝出者也正是那些在照片評估中獲得較高評價的人。這一驚人結(jié)果在芬蘭的全國大選中得到證實(shí),同樣的情況也發(fā)生在英國的地區(qū)選舉中,澳大利亞、德國和墨西哥的眾多選舉中也發(fā)生過類似事件。令人驚奇的是(至少對我而言是這樣的),在托多羅夫的研究中,能力評估遠(yuǎn)比可愛程度的評估對選舉結(jié)果的預(yù)見能力強(qiáng)。

托多羅夫發(fā)現(xiàn),人們總會結(jié)合力量和可信度兩方面因素來評估一個人的能力。剛毅的方下巴和自信的微笑便可告訴我們,這個人很有能力。沒有證據(jù)顯示這些面部特征確實(shí)能預(yù)示某些政治家可以當(dāng)選,但關(guān)于人們對勝出和出局候選人的判斷研究顯示,我們往往在投票前就會對那些不具備我們認(rèn)可的面部特征的候選人持否定態(tài)度。在他的研究中,失敗者引起的(負(fù)面)情感回應(yīng)更強(qiáng)烈,我將這個例子稱做“判斷啟發(fā)法”案例,接下來的章節(jié)中會沿用這個說法。投票者嘗試著對候選人將來的任職表現(xiàn)生成一種印象,他們又轉(zhuǎn)而依靠系統(tǒng)2快速自主地作出一種更加簡單的判斷,這一系統(tǒng)只有在必要時才會作出這一判斷。

許多政治學(xué)者也循著托多羅夫最初研究的路子繼續(xù)深入研究這一問題,他們劃定了一類投票者,這類投票者往往會不由自主地聽從系統(tǒng)1 的指揮。這些投票者經(jīng)??措娨?,對政治卻所知甚少,而那些政治學(xué)者在他們身上找到了自己一直在尋找的東西。不出所料,對于那些信息貧乏、愛看電視的投票者來說,面部特征表現(xiàn)出的能力對其投票的影響較大,其受影響程度約為那些信息豐富、看電視少的投票者的3倍。顯然,系統(tǒng)1對投票選擇的影響因人而異,下文中我們還會遇到一些體現(xiàn)個體差異性的例子。


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