２００９年金融危機(jī)的時(shí)候，國外訂單減少，于是大批的代工工廠經(jīng)營困難。后來，在市場上遇到了很多外銷的產(chǎn)品，不管是技術(shù)還是質(zhì)量的水平，普遍比國產(chǎn)同類產(chǎn)品要好。當(dāng)時(shí)我很納悶，為什么他們有這么好的產(chǎn)品，不去做自己的品牌呢？現(xiàn)在明白了，那就是在這個(gè)時(shí)代，沒有足夠的資金就甭想做傳統(tǒng)品牌。

４度理論：傳統(tǒng)品牌衡量尺

傳統(tǒng)品牌做得怎么樣？如何衡量？有什么標(biāo)準(zhǔn)？業(yè)內(nèi)常常用“４度”做尺子，即從４個(gè)角度來衡量與評測品牌力，這就是俗稱的４度理論?！埃炊取本褪侵取⒄J(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度。

（１）知名度品牌知名度，就是提到品牌名字時(shí)，人們回答“知道”、“見過”、“聽說過”的比率。要想提高知名度，就需要大量的傳播，最快的辦法就是做廣告。

（２）認(rèn)知度品牌認(rèn)知度，就是在提及品牌名字時(shí)，消費(fèi)者能把你從成千上萬種信息中一下子區(qū)分出來，說得清你是做什么的，賣什么產(chǎn)品，從事的什么行業(yè)。要想提高認(rèn)知度，需要從產(chǎn)品名稱、品牌名稱、宣傳形式、宣傳語等方面著手，進(jìn)行持續(xù)的宣傳，才能達(dá)到高認(rèn)知度的效果。

（３）美譽(yù)度品牌美譽(yù)度的形成來源于產(chǎn)品功能性價(jià)值，產(chǎn)品功能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到夢想的滿足，客戶滿意后才逐漸分享出來，品牌就有了“美譽(yù)”。

不過，在當(dāng)前這個(gè)商品同質(zhì)化和過剩的年代，要想提高美譽(yù)度，就需要不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)還要在產(chǎn)品外做文章，如提高服務(wù)的成分。

只有讓消費(fèi)者體驗(yàn)起來更滿意，他們才愿意傳播品牌的“好名聲”。

（４）忠誠度品牌忠誠度的表現(xiàn)形式就是重復(fù)消費(fèi)，買了還要買，對一個(gè)品牌的忠誠，通常會對別的競爭品牌連看都不看。有了忠誠度，顧客還是品牌的免費(fèi)宣傳員，所以忠誠度是所有品牌追求的最高境界。

用品牌４度去衡量品牌力，需要消費(fèi)者的配合調(diào)查。當(dāng)然，根據(jù)調(diào)查對象的不同，以及采用的調(diào)查方式不同，不同的調(diào)查公司得出的結(jié)論可能會大相徑庭。

其實(shí)，我們大多數(shù)人在日常購物的決策時(shí)，也都在跟“４度”理論打交道，只是不一定全用得上。譬如，有三個(gè)候選商品擺在你面前讓你選，你通常會選擇熟悉的（有知名度的），把沒聽過的排除掉。假設(shè)現(xiàn)在留下了２個(gè)你聽過的，那么選哪個(gè)呢？通常是選擇感覺不錯(cuò)的，這個(gè)“感覺”的根據(jù)就是品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。誰的美譽(yù)度好呢？通常，服務(wù)做得好的，美譽(yù)度也比較高，被人推薦的幾率也高，最終購買它的可能性也最大。

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