投入巨額廣告費(fèi)不等于建品牌

大企業(yè)經(jīng)常玩上億元廣告投入的游戲，中小企業(yè)看著就羨慕。在羨慕之余，中小企業(yè)必須理性看待，現(xiàn)在我們還小，不需要去玩這個(gè)層級(jí)的游戲?？纯此赜小爸袊?guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視廣告招標(biāo)會(huì)，2012年廣告招標(biāo)預(yù)收總額1425757億元，創(chuàng)18年新高。這就是標(biāo)王常年努力的結(jié)果，不是一般企業(yè)能承擔(dān)得起的。我們只能告訴中小企業(yè)，那是大企業(yè)玩的成人游戲，中小企業(yè)還處于成長(zhǎng)階段，只能另辟蹊徑玩兒童游戲。

一般中小企業(yè)誤以為建品牌需要巨額的廣告費(fèi)用投入，而不明白那是大企業(yè)為了維護(hù)自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，投入巨額廣告費(fèi)用來(lái)拓寬市場(chǎng)銷量及維持品牌熱度所做的動(dòng)作。當(dāng)然，也不排除一些大企業(yè)借助央視或其他媒體影響力擴(kuò)大自己品牌知名度而玩的游戲。

另外，現(xiàn)在廣告的可信度日益降低，花掉了廣告費(fèi)用卻經(jīng)常達(dá)不到企業(yè)預(yù)期，奉勸中小企業(yè)三思而后行。建品牌絕不等于將巨額廣告費(fèi)簡(jiǎn)單疊加，甚至，沒(méi)有巨額廣告費(fèi)照樣也能將品牌建成功。

實(shí)際上，根據(jù)我們長(zhǎng)期的市場(chǎng)考察，只要建品牌的方案適合企業(yè)，大多數(shù)中小企業(yè)在建品牌過(guò)程中并沒(méi)有投入多少費(fèi)用，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況就得到了改善。我們只想告訴中小企業(yè)走出這一誤區(qū)，大膽邁向建品牌的行列。

小貼士

任何一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)都需要資金來(lái)支持，只不過(guò)沒(méi)有中小企業(yè)想象中的那么多而已。這一點(diǎn)中小企業(yè)大可放心，千萬(wàn)不要被巨額資金投入絆住建品牌的腳步。