起兩個(gè)好名字

品類(lèi)名被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽視了，行業(yè)還沒(méi)有一個(gè)正確的品類(lèi)名，說(shuō)明在預(yù)期客戶(hù)心目中還沒(méi)有一個(gè)同類(lèi)品牌建立起的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是建品牌的機(jī)會(huì)。

我們意識(shí)到這個(gè)品類(lèi)的前景，從剖析市場(chǎng)本質(zhì)中獲知，鑰匙到卡、再到密碼，指紋是最有優(yōu)勢(shì)的，并且指紋為人熟知，加上現(xiàn)在智能產(chǎn)品很暢銷(xiāo)。如智能手機(jī)、智能電視、智能家居等等，這些品類(lèi)上的品牌都會(huì)有所發(fā)展。

我們進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)有觸摸屏功能，我們的產(chǎn)品通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新也一樣可以擁有，加上利用智能擴(kuò)大品類(lèi)的影響力，延長(zhǎng)品類(lèi)外延。新品類(lèi)的名字“指紋智能門(mén)鎖”，智能手機(jī)能成功，我們的指紋智能門(mén)鎖一樣能成功。

一個(gè)品類(lèi)名起好了，還需要一個(gè)好的品牌名。可惜這個(gè)品牌名發(fā)揮的空間就沒(méi)有那么大了。一是企業(yè)已經(jīng)有自己的品牌名，也用了那么久，自然不舍得變動(dòng)。二是企業(yè)老板依戀未來(lái)的名字。經(jīng)過(guò)分析之后，發(fā)現(xiàn)原來(lái)的名字非常適合，是具有國(guó)際化的新名字；加上產(chǎn)品技術(shù)核心來(lái)源于美國(guó)，高科技產(chǎn)品的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)也在美國(guó)，讓我們?cè)谕茝V產(chǎn)品名字上，選擇了具有美國(guó)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)的品牌名。