戳穿天花亂墜的全球化命題

人們通常會(huì)主觀臆斷：如今的科技水平將會(huì)很快把世界帶入世界2.0那樣的完全一體化的狀態(tài)。我們?nèi)绾巫C明這種論斷在今時(shí)今日是行不通的呢？最簡(jiǎn)單的方法就是我們要注意到，在滾滾歷史長(zhǎng)河中，雖然每次科技進(jìn)步都舉足輕重，但迄今也只有有限的跨國(guó)一體化產(chǎn)生。這也就證明了現(xiàn)如今對(duì)技術(shù)的膜拜無(wú)疑是一種輕信與盲從。如果我們做一些歷史的比較，也會(huì)對(duì)科技崇拜產(chǎn)生懷疑態(tài)度。電報(bào)被利文斯通稱做“維多利亞時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)”，他也認(rèn)為電報(bào)是三大變革性技術(shù)之一。然而在跨國(guó)一體化方面，有數(shù)據(jù)表明，電報(bào)比因特網(wǎng)產(chǎn)生了更大影響，至少在商品價(jià)格方面，因?yàn)殡妶?bào)消除了此前一多半的壁壘。

我們也可以用一些真實(shí)的案例來(lái)反擊這些武斷的言論。我們不要隨便舉例，且舉一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)會(huì)消除國(guó)界和距離”看似正確的例子—谷歌。如果世界迄今僅有一家公司能夠跨越國(guó)界贏得巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那非谷歌莫屬。我的上一本書在2007年出版，書中我提到谷歌退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，但我重點(diǎn)闡述的是谷歌在俄羅斯遇到的問題—來(lái)自俄羅斯本土的搜索引擎Yandex和俄羅斯門戶網(wǎng)站Rambler。我也強(qiáng)調(diào)了文化壁壘的作用，尤其是煩瑣的語(yǔ)言會(huì)給谷歌的程序計(jì)算帶來(lái)麻煩。（俄語(yǔ)的名詞有三種性、六種格，動(dòng)詞也極不規(guī)則，詞義也通常取決于詞尾或借助上下文來(lái)理解。）4年來(lái)，在全球金融危機(jī)過后，技術(shù)還能克服這些問題和其他障礙嗎？

我們要研究谷歌公司，自然要上網(wǎng)搜索谷歌自2007年以來(lái)的全球化（或者說(shuō)國(guó)際化）水平，盡管我此前與谷歌的首席執(zhí)行官埃里克·施密特聊過這個(gè)話題。搜索過后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌一直以來(lái)的非凡業(yè)績(jī)：如今，該公司服務(wù)涉及的語(yǔ)言令人眼花繚亂，其國(guó)外收益達(dá)到總收益的一半以上，并贏得了廣泛的國(guó)際知名度。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，谷歌是世界上第一個(gè)價(jià)值突破千億美元的品牌。但我們也要看到，谷歌在其發(fā)展的道路上也遇到了很多來(lái)自各個(gè)國(guó)家的障礙?！?