作為著名的奢侈品牌的Louis Vuitton（路易·威登）創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的Moet Hennessy LouisVuitton集團(tuán)。Louis Vuitton路易威登是法國(guó)歷史上最杰出的皮件設(shè)計(jì)太師之一，于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一問(wèn)皮箱店。一個(gè)世紀(jì)之后，路易威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域久負(fù)盛名的奢侈品品牌，成為上流社會(huì)的身份象征物。據(jù)高盛銀行的報(bào)告，2010年中國(guó)奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元。它在中國(guó)的28個(gè)城市擁有35家門店。

路易威登的目標(biāo)顧客群，大多為王室成員、富有階層和中產(chǎn)階級(jí)。第一代行李箱就是專為掌破侖三世而生產(chǎn)。路易威登一直為目標(biāo)顧客的旅行提供行李攜帶的便利，努力地打造全球最為經(jīng)典和藝術(shù)化的旅行用品，讓每個(gè)跨進(jìn)店中的客人得到與國(guó)王同享注目、與王子同享魅力的獨(dú)一無(wú)二的殊榮。1875年，路易威登的店面設(shè)置了華麗的櫥窗，里面擺滿行李箱，整個(gè)巴黎都被吸引了。直到今天，路易威登的櫥窗一直堅(jiān)持給人以視覺(jué)沖擊和夢(mèng)幻感覺(jué)。在2009年的櫥窗設(shè)計(jì)中，用波普藝術(shù)繼承人StephenSprouse創(chuàng)作的玫瑰花涂鴉系列展現(xiàn)了現(xiàn)代藝術(shù)與奢侈品完美結(jié)合。路易威登致力于產(chǎn)品的貼心完美設(shè)計(jì)。在1911年，英國(guó)豪華郵輪泰坦尼克號(hào)沉沒(méi)海底，一件從海底打撈上岸的LV硬型皮箱，竟然沒(méi)有滲進(jìn)半滴海水！路易威登在1924年的廣告語(yǔ)為“3個(gè)輕便的行李箱讓你將所需之物全部隨身攜帶”。1928年的廣告語(yǔ)是“路易威登行李箱讓您放心出行”。2007年誕生的NeverFull意為“裝不滿”手提包，成為大受LV消費(fèi)群追捧的經(jīng)典款式，款式簡(jiǎn)約，非常適應(yīng)當(dāng)代都市人隨身攜帶物件多而又需歸類收納的潮流趨勢(shì)。路易威登在2010年推出以“生命將要帶你到何方”為主題的平面、電視及電影廣告。最震撼人心的是戈?duì)柊蛦谭虻拇詮V告，他坐在車?yán)?，車窗外是柏林墻。路易威登一直?jiān)持與藝術(shù)設(shè)計(jì)大師的合作，從與Art Deco藝術(shù)家們的合作到與當(dāng)代藝術(shù)家村上隆和理查德·普林斯在皮具設(shè)計(jì)上的合作，時(shí)刻與藝術(shù)和時(shí)尚緊密相連。

產(chǎn)品刻畫是指在最短的時(shí)間里用最簡(jiǎn)潔的形式（文字、聲音、圖片、影視多媒體、活動(dòng)等）把產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì)說(shuō)清楚。

產(chǎn)品刻畫是指在最短的時(shí)間里用最簡(jiǎn)潔的形式（文字、聲音、圖片、影視多媒體、活動(dòng)等）把產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì)說(shuō)清楚，給顧客留下深刻的印象，激發(fā)顧客繼續(xù)深入了解的興趣。產(chǎn)品刻畫的能力是指企業(yè)生動(dòng)、深刻的描述和表現(xiàn)產(chǎn)品的能力。如果說(shuō)產(chǎn)品研發(fā)是把無(wú)形概念變成實(shí)體產(chǎn)品的過(guò)程，產(chǎn)品刻畫就是把研發(fā)出來(lái)的實(shí)體產(chǎn)品變?yōu)榭梢孕麄鞯母拍町a(chǎn)品的過(guò)程。

產(chǎn)品的特性是指有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的客觀事實(shí)，它不會(huì)因評(píng)判者的改變而變化。產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比或與過(guò)去產(chǎn)品相比而具有的更強(qiáng)更好的部分，它是在比較中產(chǎn)生的?；卮痤櫩汀斑@是什么的問(wèn)題”的問(wèn)題，就是要通過(guò)產(chǎn)品的刻畫清楚的向顧客說(shuō)明產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì)。具體刻畫和表現(xiàn)產(chǎn)品的形式有文字、聲音、圖片、影視多媒體、活動(dòng)展示、產(chǎn)品實(shí)體展示等。