產(chǎn)品（品牌）組合，是指一個企業(yè)在一定時期內(nèi)經(jīng)營的各種不同產(chǎn)品項目的構(gòu)成，比如，聯(lián)想不同型號的電腦構(gòu)成一個產(chǎn)品組合。一個企業(yè)的產(chǎn)品組合內(nèi)不同產(chǎn)品項目之間的聯(lián)系可以很緊密，也可以很疏遠，比如，海爾冰箱和海爾彩電之間的聯(lián)系就比較疏遠，不同型號冰箱間的關(guān)系就比較緊密。一個企業(yè)應當設計一個好的產(chǎn)品組合，因為：

（1）好的產(chǎn)品組合可以響應目標顧客群內(nèi)個體需求的細微差異，給予目標顧客更貼心的選擇，起到鞏固顧客群體的作用。

（2）每個產(chǎn)品項目都有自已的生命周期，會經(jīng)歷研發(fā)、市場導入、成長、成熟、衰退等過程。好的產(chǎn)品組合可以不同產(chǎn)品項目實現(xiàn)推陳出新的良心產(chǎn)品梯度，使企業(yè)經(jīng)營保持穩(wěn)定。

（3）產(chǎn)品組合內(nèi)的不同產(chǎn)品項目可以各司其位，戰(zhàn)略互動，扮演不同的角色，實現(xiàn)特定的企業(yè)目標。比如一個產(chǎn)品項目是鞏固老顧客，一個產(chǎn)品項目是抵御競爭入侵，一個產(chǎn)品項目是吸引新顧客，開拓新市場等。比如“森馬”以16～25歲年輕有活力的青年一代作為目標消費群體，推出“活力”和“時尚”兩大系列，而針對兒童群體，推出了巴拉巴拉兒童服飾。又比如“美邦”，它的目標群體跨度更大，從兒童延伸至中年人，同時產(chǎn)品的系列也展現(xiàn)出極強的差異化特征，從休閑、都市到經(jīng)典、潮流都有。