對(duì)市場(chǎng)的投入采取簡(jiǎn)單的一刀切平均分配的方式（只按照銷售量計(jì)提市場(chǎng)費(fèi)用），不去考慮市場(chǎng)發(fā)展的不平衡因素和各個(gè)市場(chǎng)不同的特點(diǎn)，在市場(chǎng)的投入上采取一刀切的辦法，平均分配市場(chǎng)費(fèi)用，造成成熟的市場(chǎng)投入過多，不成熟的市場(chǎng)宣傳和促銷費(fèi)用不夠的局面，使有較大增長(zhǎng)空間的市場(chǎng)因資源不足、增長(zhǎng)動(dòng)力不足而沒有較大的增長(zhǎng)空間，市場(chǎng)資源被浪費(fèi)。

使用市場(chǎng)費(fèi)用時(shí)需要做的工作

（一）做好費(fèi)用規(guī)劃

費(fèi)用規(guī)劃要做好四個(gè)方面的基礎(chǔ)工作：

1要分析清楚自己的產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)上的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，所處的地位；

2要根據(jù)銷售計(jì)劃和銷售政策，確定自己的市場(chǎng)費(fèi)用；

3確定自己費(fèi)用的使用方向，在一定階段要達(dá)到什么目的；

4詳細(xì)了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)，以及當(dāng)?shù)馗鞣N媒體包括傳播特點(diǎn)、傳播范圍、傳播力度、影響人群、基本價(jià)格等情況。以企業(yè)的產(chǎn)品上市為例。根據(jù)產(chǎn)品周期理論，由于產(chǎn)品處于不同的階段，市場(chǎng)運(yùn)做的重點(diǎn)、重心不同，費(fèi)用支出也就不相同。

在新產(chǎn)品上市之初，費(fèi)用使用的目的是要達(dá)到：

（1）告訴潛在的消費(fèi)者新的和他們不知道的產(chǎn)品；

（2）引導(dǎo)他們?cè)囉迷摦a(chǎn)品；

（3）使產(chǎn)品通過零售網(wǎng)點(diǎn)分銷。

費(fèi)用重點(diǎn)就在廣告媒體宣傳、提高產(chǎn)品認(rèn)知度、產(chǎn)品鋪市、進(jìn)店等方面，其中廣告媒體宣傳方面也盡量選擇電視、路牌、小型燈箱等覆蓋面相對(duì)較大、價(jià)格較低、見面率較高的方式，形象促銷和體驗(yàn)促銷相結(jié)合的促銷方式。