第四，此類(lèi)媒體喜歡利用社會(huì)學(xué)與精神病學(xué)等學(xué)術(shù)背景來(lái)裝飾自己，卻往往不得要領(lǐng)。性建議專(zhuān)欄撰稿人通過(guò)采訪社會(huì)學(xué)學(xué)者或是精神科醫(yī)生來(lái)給自己的材料披上科學(xué)權(quán)威的外衣，他們尤其喜歡采訪臨床醫(yī)師而非做學(xué)術(shù)研究的人。因?yàn)獒t(yī)師們接觸的都是患病者，他們的視野往往會(huì)專(zhuān)注于性象中的各種“問(wèn)題”。

媒體性學(xué)專(zhuān)家與性建議專(zhuān)欄作家的界線常常是模糊的。在談性網(wǎng)站越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)，這條界線尤其模糊?；ヂ?lián)網(wǎng)上的此類(lèi)網(wǎng)站多數(shù)旨在提供娛樂(lè)，并非宣傳教育，而且人們很難確定它們的可信度。評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站是否具有教育價(jià)值的一個(gè)可行方法是去核實(shí)它的支持機(jī)構(gòu)。美國(guó)心理學(xué)會(huì)（http：//www.apa.org）以及美國(guó)性信息與性教育聯(lián)合會(huì)（http：//www.siecus.org）這樣的著名機(jī)構(gòu)都在其網(wǎng)站上提供了可靠的信息以及其他可靠站點(diǎn)的鏈接。

數(shù)據(jù)的運(yùn)用和濫用

為了增強(qiáng)自身的權(quán)威性，媒體還會(huì)結(jié)合社會(huì)科學(xué)研究的一個(gè)重要特點(diǎn)，即數(shù)據(jù)的引用。但是，正如蘇珊·法呂迪（Susan Faludi）指出的那樣：

通俗文化中最著重推廣的數(shù)據(jù)正是我們最需要謹(jǐn)慎對(duì)待的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)能被廣泛接受或許不是因?yàn)樗鼈冋鎸?shí)可信，而是因?yàn)樗鼈優(yōu)槿藗儚拿襟w那里獲得的成見(jiàn)提供了支持。

此外還存在這種情況：在媒體報(bào)道某個(gè)研究成果后，后續(xù)的研究卻發(fā)現(xiàn)了與該成果矛盾的地方。后續(xù)研究推翻先前得出的結(jié)論，這種現(xiàn)象相當(dāng)普遍，在醫(yī)學(xué)研究中尤其如此（Tanner，2005）。一項(xiàng)針對(duì)1990年至2003年間發(fā)表在三種權(quán)威醫(yī)學(xué)雜志中的重要研究成果的調(diào)查顯示，其中的1/3現(xiàn)在已經(jīng)站不住腳（Ionannidis，2005）。當(dāng)然，同樣的情況也發(fā)生在行為研究領(lǐng)域。舉例而言，關(guān)于大腦結(jié)構(gòu)、基因、性傾向之間可能存在某種關(guān)系的研究曾經(jīng)在媒體上頻頻刊載，多數(shù)報(bào)道夸大了這項(xiàng)發(fā)現(xiàn)的可靠性，從而導(dǎo)致人們把男性成為同性戀的原因單一地歸結(jié)于生物學(xué)原因，而排除了社會(huì)環(huán)境影響的可能。性傾向是先天形成還是后天養(yǎng)成的，這個(gè)問(wèn)題尚處于性學(xué)界研究與爭(zhēng)論的階段，結(jié)論怎樣還很難說(shuō)。另一個(gè)媒體會(huì)以確鑿無(wú)疑的口氣報(bào)道的話題，是飲酒會(huì)導(dǎo)致高風(fēng)險(xiǎn)性行為的發(fā)生。但是，研究發(fā)現(xiàn)在青年人群中，酒精的使用與發(fā)生高風(fēng)險(xiǎn)性行為的關(guān)系非常復(fù)雜，相關(guān)的研究還沒(méi)有得出一致的結(jié)論。另一種解釋認(rèn)為，也許很大一部分年輕人比起其他年輕人來(lái)說(shuō)，在多方面（如吸煙、吸毒、飲酒、駕駛以及性愛(ài)）都會(huì)更冒險(xiǎn)。這就是說(shuō)，人追求強(qiáng)烈刺激感的行為牽涉多種方式，單一的飲酒并不導(dǎo)致高風(fēng)險(xiǎn)性行為；飲酒和高風(fēng)險(xiǎn)性行為這兩樣，都只是整個(gè)冒險(xiǎn)行為模式的一部分（Coleman，2001；Coleman & Cater，2005；Zuckman，1994）。此外，服用雌激素藥品曾被認(rèn)為可以幫助更年期婦女預(yù)防心臟病，許多流行的女性雜志都曾報(bào)道過(guò)這個(gè)消息。但后來(lái)由美國(guó)婦女健康計(jì)劃（Women’s Health Initiative）開(kāi)展的研究發(fā)現(xiàn)，服用只含雌激素的激素藥品并沒(méi)有預(yù)防心臟病的效果（Hsia et al.，2006；Rubin，2006）。有關(guān)于此，我們將在第13章再次提到。